失真圖書暢銷榜給SEOER的啟示

　　據《北京商報》刊載報道《電商圖書暢銷榜被指嚴重失真：版商炮製造假象》披露：“噹噹和京東等的(圖書暢銷排名)榜單無一不是出版商人為炮製出來的”、“買榜率達70%”。

　　

 

　　失真圖書暢銷榜成為了國內媒體關注的焦點

　　原來糾結於排名的不單單只是站長和SEOER，以信奉“刷刷更暢銷”圖書商們不計血本刷排名相比，絕大多數經濟實力不濟，糾結於搜尋引擎關鍵詞排名的中小網站站長、SEOER們可謂是“小巫見大巫”，SEOER們頂多玩點兒“內容無意義穿插關鍵詞”的網站垃圾內容與站外垃圾連結，最多就是出點兒小錢刷百度聯想詞搜尋(百度下拉框)，刷一下那些“高不成低不就”的“十一位現象”關鍵詞排名。

　　而那些出版社會卻出手闊綽得多，為了誘導讀者買自己的書，不斷地定期線上上、線下買各種圖書暢銷榜單排名，50%折扣給電商，65%的售價收回，推廣費用不計血本，完全是“打落牙齒和血吞”，並且已經形成了一整套成熟的推廣運作模式“(為了讓新書儘快脫穎而出，排名不斷上升)得註冊更多的帳號，加大買榜數額，同時拚命地寫好評、沖五星，從而造成一種書是由於影響力的擴大而逐步到達暢銷的假象”。

　　我們可以發現，這些圖書商“造假”的目的十分明確，之所以他們瞄準了各種圖書暢銷排名榜，是因為這些大大小小品牌榜單上聚集了絕大多數的潛在目標使用者，長期關注這些榜單的讀者往往依賴榜單推薦購買書籍。這對於中小網站的啟示是，宣傳推廣永遠都是必須的，但不能在搜尋引擎一棵樹上弔死，“所有雞蛋不能放在一個籃子裡”，要不斷地尋找更多可能促進自己銷售的推廣媒介——也許，這樣的途徑更具有針對性。

　　而且，即使是“買榜單”過程之中也有很大學問的，要真正“造成一種書是由於影響力的擴大而逐步到達暢銷的假象”，最終真正達到“擴大影響力而逐步到達暢銷”的目的，那些編輯們不得不“假戲真唱”，絞盡腦汁地挖掘新書的閃光之處，並竭力地尋找這些新書中更切合於讀者的賣點，進行推廣，引起使用者關注甚至使用者參與互動。

　　這可以給SEOER們兩點啟示。第一，甚至這些出版商們出血本營銷“花錢買吆喝”都必須做到精心策劃，統籌全域，“會把整個過程操作得非常精彩”，網路營銷競爭的激烈程度由此可見一斑。就更不用說我們SEOER或者一般網路行銷人員更多的免費推廣了，必須更講究策劃，更加詳盡地研究使用者心理，才能真正達到我們所追求的推廣效果。“凡事預則立，不預則廢”嘛。

　　第二，雖然我們不可能如同出版商那樣“買榜單”，但在連花錢“買榜單”的人都這樣絞盡腦汁做評論內容才能真正起到推廣效果的情況下，我們更不能做那種“內容無意義穿插關鍵詞”的無用功，必須真正把握論壇、部落格、微博等網路媒體使用者的互動作用強的特點，不斷創造新穎、切合網友的內容，充分發揮“Web2.0 則更注重使用者的互動作用，使用者既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的製造者”作用，以“不精不誠，不能動人”的內容贏得讀者(這就是百度官方所強調的“內容增益”)，而不僅僅只是為了“發外鏈”而“發外鏈”，而要通過獨特的內容吸引網友關注，進而吸引網友參與話題互動討論，這才是真正成功的推廣。

　　而且退一萬步來講，即使僅僅只從“發外鏈”的角度來說，也只有那些精心準備的內容才可能贏得更多使用者的關注，才到真正達到“發優質外鏈引蜘蛛”的SEO目的——要知道，與人一樣，搜尋引擎蜘蛛也是喜歡熱鬧的，哪兒熱鬧它偏往哪兒湊。

　　最後一點，不計血本的“賣榜單”行為“王小二過年，一年不如一年”的營銷效果表明，一切營銷到最後都必定是內容營銷，千萬別把使用者當傻子。

　　報道中出版社職員小李就深有感觸地說：“買榜越來越成為費力不討好的事情了，一本書好不好，還是要靠內容說話，靠讀者去評判，出版社不可能真的扭轉市場。”

　　“出版社不可能真的扭轉市場”，更別說寄人籬下，必須看搜尋引擎眼色行事的SEOER們了。所以，同樣為關鍵詞排名而不斷糾結的SEOER們必須從中汲取教訓。是的，包括SEO在內的各種網站營銷宣傳推廣十分重要，但更重要的還是網站獨特的內容(服務模式)，如果沒有了讓別人感覺有益的內容(服務)的話，即使通過各種營銷手段把別人給騙來了，也不可能真正留得住人的。

　　“前車之鑒，後車之轍”，因此所有站長、SEOER們都必須靜下心來，以“板凳坐得十年冷”的心態不斷地創造屬於自己的原創內容(獨特服務)，加上適當的推廣手段，培養自己網站的核心使用者，才能真正地可以贏得自己網站一席之地的。

　　這也許真的很難，很遙遠，看不見成功的指望，但畢竟已經是走在正確的路上了的(本文由SEO雲南原創首發，著作權，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/216.html)。