浪潮之巔（蘋果、）

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第三章 “水果”公司的複興

喬布斯和蘋果公司

　　70後可能對世界上最早的個人電腦蘋果機有點印象，90後則是對很酷的iphone印象深刻，蘋果是最早趕上PC電腦浪潮並在浪潮之尖的公司，但中間經過一次低穀淪為二流公司，現在其市值已經超過了微軟。

 

　　1傳奇小子

　　交不起學費只上了半年大學，1976年21歲的他成立蘋果，拿下了DEC的市場（DEC是上個電子浪潮次IBM的最大受益者）。喬布斯深知當技術革命中，新技術必須比老技術有數量級的進步才能站穩腳跟，他必須讓電腦的價格降至原來的幾十分之一才有人買的起，77年創造的電腦只是簡單的編程，但已經成為了弄潮兒，84年真正能用的個人電腦麥金托什終於誕生，讓蘋果走向浪潮之巔。

　　2迷失方向

　　1983年喬布斯請到百事可樂總裁斯卡利，第二年斯卡利和喬布斯就將相不和，斯卡拉知道就算趕走喬布斯，蘋果也會在這波浪潮上掙十年的錢。他一直在尋找方向但中不得要領，快速擴張，上千個大項目基本廢棄，之前也埋下兩個禍根，第一他的作業系統的視窗介面本就是抄襲施樂，這讓他在之後與微軟抄襲他的官司上落敗，第二他走上了封閉的道路，想獨吞個人電腦市場不允許別人製造相容機，沒有相容機幫忙又偏向軟體的它無法挑戰微軟（如果當時蘋果開放硬體技術，我們今天使用的就不是IBM PC系列而是蘋果系列了）。

　　3再創輝煌

　　喬布斯運氣很好，1996年迴歸時恰逢網路浪潮時代，以互連網和多媒體技術為核心的技術革命剛剛開始，之前斯卡拉搞的掌上個人助手不錯，但是它的運氣不好，當時無論移動通訊還是互連網都沒有發展起來，很少人願意買昂貴的不能連網的記事本，雖然蘋果可能成為個人電腦的領導著，但是它封閉的做法是的它戰勝微微軟的可能性幾乎為零。這次新的浪潮，當時音樂播放器不好攜帶且不利於檢索，喬布斯決定開發被稱為ipod音樂和錄影播放器，並開發了Itunes軟體解決檢索。

　　4大難不死

　　03年患上癌症，這次死亡的經曆也讓他沒有沉浸在ipod的成功，加緊了新產品的開發。ipod徹底改變了音樂市場，而iphone繼而顛覆了通訊行業。當時的手機行業老大是摩托羅拉和諾基亞，但是隨著打電話的淡化，上網等需求上升，智能手機開始崛起。蘋果正在從電腦公司到家電公司過渡，這時雖然都不是最先做的產品，但是蘋果總是把每個產品作到極致，將技術和藝術融合，於此還有apple tv 、ipad。這點很像索尼創始人盛田昭夫。現在蘋果已經是市值最高的公司，但是它不斷推出新產品的黃金期已經過去了。

　　結束語

　　30多年來蘋果的興衰和喬布斯的沉浮重合，從個人電腦麥金托什的出現，讓它領先微軟站在浪尖，中間幾乎徹底破滅，喬布斯再次迴歸讓它得到再生和升華，喬布斯送給年輕人兩句話：永遠渴望，大智若愚。

 

浪潮之巔（蘋果、）