內外有別 連結建設應做到和而不同

來源:互聯網
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  連結與內容,一直被奉為網站建設及搜尋引擎最佳化的圭臬。在實踐網站最佳化過程中,優質內容與優質連結所能起到的作用,已經不可或缺。沒有人可以忽視內容,因為無論網站還是搜尋引擎本身都是建立在豐富內容基礎之上,獨一無二的優質原創所起到的效果更是明顯,所以筆者固執的堅持認為《網站建設與最佳化的核心競爭力就是原創》。既然“內容為王,連結為皇”,連結被定義到了與網站內容相同的位置,其作用同樣不容忽視。

  而事實的情況也是,搜尋引擎是順著一個個連結爬行內容的,無論內部連結還是外部連結,其原本的作用都是為了方便搜尋蜘蛛爬行檢索頁面內容。基於這個原理出發,連結當然越多越好,因為這樣能讓搜尋引擎更方便更詳盡的爬行網站內容。但是連結不僅止於數量,更重要的還有品質,而且內外鏈側重點也是不盡相同的,合理的連結建設,一定做到了內外有別。為什麼這樣說呢,內外連結在網站製作及最佳化過程中分別起到了什麼樣的作用,我們嘗試迴歸連結本質,並深入分析如下:

  一、連結對於搜尋引擎的作用及意義

  搜尋引擎如何可以不斷的發現更多的資訊?是搜尋蜘蛛程式從一個網站出發,順著連結不斷深入檢索,在爬行頁面的同時一併抓取內容。從而我們可以理解為,搜尋引擎離不開連結,沒有連結搜尋引擎將無法發現新的頁面,也就無法檢索到新的內容。所以搜尋引擎特別喜歡連結,甚至有些如饑似渴,因為連結對於搜尋引擎是必須的。做個逆向思考,如果一個網站,沒有連結到任何網站,也沒有被任何網站所連結,其和一片孤島有何區別?這樣的孤站自然就沒有辦法被搜尋引擎主動發現,同樣的外鏈少的網站,被搜尋引擎發現的機會也就越少。

  所以,連結首先是搜尋引擎檢索內容的必須條件,連結數量可觀的網站,方便的了搜尋程式爬行及抓起頁面內容,受到青睞也在情理之中。其二,在搜尋引擎看來,就像現實中的人際關係一樣,好的有品質的東西大家自然會交口傳送。尤其是外鏈,品質優異數量可觀的外鏈,自然就無異於向搜尋引擎不斷推薦,這也是為什麼在網站建設及最佳化的時候,要特別注意連結建設。一般中小企業而言,權重頗高排名尚可的那些網站,其外鏈數量和品質都比較可觀。所以連結,無論是外鏈還是內鏈絕對不容忽視,要想提升網站權重,連結絕對就是內容的黃金搭檔。

  二、外鏈建設的主要目的及實施方法

  在網站建設及最佳化實施過程中,一定要注重連結建設(尤其是外鏈)已經成為共識,這樣做的原因及目的是什麼呢?不知道有多少站長進行過深入系統的思考。我們知道,連結有兩種形式,一種是直接的網址,無論是否通過標籤將連結匯出,搜尋引擎都是可以識別的。這種連結其主要作用是方便搜尋引擎爬行檢索頁面內容。另外一種是關鍵詞錨文本連結,這樣的連結方式品質更好,不經能有效方便搜尋引擎檢索頁面內容,由於其採用錨文本的形式,等於在告訴搜尋引擎目標連結網站的主題。

  實施外鏈的方法很多,比如相互交換友情連結,論壇簽名,群建部落格等等,雖然這些方法已經日漸其微,但是仍舊有很多站長樂此不彼的進行著。因為雖然搜尋引擎已經慢慢淡化了這些連結權重,但是仍然是可以以量取勝的,由此也可以看出連結建設的窘境所在。並不是沒有更好的擷取優質外鏈的辦法,但是需要付出更艱辛的努力,那就是軟文。優質的軟文發布在諸如Admin5/Chinaz這樣的平台上,短時間內就會獲得大量的轉載,由於此類網站大多都允許放置一處URL網址。在軟文被轉寄的同時,連結一樣被帶到了被轉寄的網站。

  三、怎麼布局實施內鏈效果才能更好

  內部連結就是連結僅限於在同一個網域名稱下,或者同一個網站下的連結。從搜尋引擎的角度來看,內鏈的主要作用,是可以讓搜尋引擎更便捷迅速的檢索網站。因為即使是一個網站內容,如果沒有必要的導航,或者網站地圖來將各個網頁相互關聯連結的話,搜尋引擎一樣會無法爬行檢索很多頁面。內鏈還有一個很重要的作用就是傳遞權重,我們經常看到一些網站,在文章中間將關鍵詞加粗加黑,然後連結到自身網站網域名稱或者網站首頁,這樣操作的目的就是將權重源源不斷的傳遞給首頁。

  內鏈的布局方式也有很多,我們經常看到的網站地圖,其最主要的目的就是實施內鏈,當然也有方便瀏覽檢索網站的作用;類似的方法還有麵包屑,就是在每篇文章左上方或者右上方的地方,有一個類似網站路徑的當前位置指示文字。這裡需要特別說明的是,無論網站地圖還是麵包屑當前位置指示,都應當加上對應的網址連結,不然是起不到任何內鏈作用的。我們經常看到一些文章下面經常有,上一篇是某某文章,下一篇又是某某文章,還有的會列出五六篇相關文章,其目的更多的也是為了增加外鏈。

  四、深入理解內外鏈並做到和而不同

  既然都是連結,一定存在很多共性,最起碼其所能起到的主要作用,都是為了方便搜尋引擎的蜘蛛程式爬行檢索頁面。但是內鏈和外鏈又是不同的,內鏈的主要目的是讓搜尋引擎更深入的檢索頁面內容,同時恰到好處的通過錨文本的方式,向指定的頁面傳遞權重。或者說,內鏈的主要目的是,有針對性的提升某個頁面的權重,而且內鏈是基於網站內部操作的,基本上只要方法正確且執行到位就可以獲得成功。而且實施內鏈的方式方法也很多很固定,所以只要內容足夠豐富,內鏈建設就不是什麼問題。

  但是外鏈就不一樣了,誰也不希望自己的網站上出現別人的網址,或者關鍵詞連結。因為這樣不僅形象不好,總感覺被別人做廣告一樣,而且因為有匯出連結的存在,也會導致權重無形流失。所以外鏈,尤其是優質外鏈實施難度相對較大一些。如果想長時間獲得優質外鏈,軟文絕對是第一考慮對象。外鏈的主要作用是向搜尋引擎引薦整個網站,更多的目的是提權;內鏈的主要作用是為了讓蜘蛛程式深入檢索頁面內容,是傳遞權重。內鏈外鏈只有有機結合,才能有效整體提升網站權重,兩者不可廢一也不可偏頗。

  雖然知道連結的作用,但是更多的時候,我們理解的以及做到的也許過於偏頗。在實施網站建設製作及網站最佳化的時候,內外連結絕對要有別對待,因為其目的和作用是不一樣的。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,就像內容和連結是網站提權的必備因素一樣,對於一個網站來說優質外鏈與豐富合理的內鏈更需相得益彰,兩者都需要,兩者也都很重要。



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