Google Analytics報告中的流量來源和媒介

Google Analytics的流量來源報告顯示了訪問網站的流量來自於哪裡。Google對流量按照來源sources和媒介mediums進行了分類。用來源sources來表示流量的來源，用媒介mediums來表示流量的屬性。報告中預設按來源分為：1直接流量，2推介網站，3搜尋引擎。按媒介mediums分為1
none 2 organic 3 referral。並通過來源和媒介的組合進一步對流量來源進行細分。（比如付費搜尋，自訂活動等等）

來源分類sources：表示流量的來源。

1直接流量：表示訪問者是直接輸入網站URL，或從收藏夾中訪問網站。在報告中以（direct）表示。

2推介網站：表示所有帶來流量的網站。在報告中顯示為推介網站的URL。

3搜尋引擎：表示訪問者通過點擊搜尋引擎的搜尋結果訪問了網站。在報告中顯示為搜尋引擎的名稱。

媒介分類mediums：表示流量的屬性。

1 none：表示流量來源於未定義的媒介。

2 organic：表示流量來源於自然搜尋結果。（免費的）

3 referral：表示流量來源於其他網站的推介連結。

通常單獨查看來源報告就可以大致瞭解網站流量的來源分布，但如果想查看更精確的流量來源就需要將來源和媒介組合顯示。比如搜尋引擎的自然搜尋結果和付費搜尋結果。以及更多的自訂來源和媒介。

直接流量的媒介永遠都是(none)，通過網站自然搜尋排名帶來的流量都標註為organic。referral表示推介網站帶來的流量。仔細看上面這些流量來源會發現，有兩個google和兩個baidu，並且後面的媒介不一樣。標有organic的表示是搜尋引擎的流量，標有referral的表示是推介的流量。比如：google的熱榜，百度的貼吧等等。

這裡可以很清楚的看到，報告裡一共有5個百度的流量來源：

第一個baidu_AD/cpc是付費的搜尋結果帶來的流量。

第二個baidu/organic是網站在百度搜尋結果的自然結果帶來的流量。

第三，四，五是百度的其他產品，比如貼吧，知道，圖片搜尋和快照帶來的流量。

其中第一個baidu_AD/cpc並不是google報告中預設的來源和媒介分類。

在google的報告中只會對啟用自動標籤的adwords廣告流量標有cpc，而其他搜尋引擎和推廣活動需要自己手動標記。

具體的方法就是在流量來源的連結後附加標記。比如第一個百度的付費搜尋結果（競價排名）就需要在URL後加utm_source=baidu_AD和utm_medium=cpc標記，

否則我們就無法在報告中區分出自然搜尋和付費搜尋的流量了。

除了搜尋引擎以為，還可以對任何你想追蹤的活動連結加標記，比如下面就是對Email推廣活動和網站的電子雜誌進行標記後看到的報告內容。

其中Email推廣活動的流量來源來自兩組使用者。而網站電子雜誌的流量來源我們按位置進行了細分，獲得的流量來源也比Email的更加準確。

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