轉：網站LOGO設計規範的思考（三）

作者：佚名　　文件類型：原創　　來自：藍色理想

第 3 頁 網路LOGO的設計

四、網路LOGO的設計

　　古代皇家的紋章，有條件通過反覆的識別性展示使受眾瞭解其蘊涵的身份、地位、 等級等屬性，可以被設計的極盡繁複，但現代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴 求，影響到標識的設計越來越追求一種獨特的、高度的洗鍊，一些已在使用者群中產生 了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區別性記憶及持續的品牌忠誠，通過設計更 獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標識， 可口可樂的標識就曾幾易其稿。

　　而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過採用 文字特徵明顯的合成文字來表現，並通過現代媒體的大量反覆來強化、保持易被模糊 的記憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO形式。

　　網路LOGO的設計中，大量的採用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內幾乎所有ISP，這一方面是網頁寸屏寸金的制約，要求LOGO 的尺寸要儘可能的小；另一方面是由於這些網站建設之初，一般缺乏優秀的形象設計 師的參與，決策者多數為技術類人員，對直截了當、簡潔明快有種直覺式的追求；而 最主要的是網路的特性決定了僅靠對LOGO產生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反 複瀏覽，既可產生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網路LOGO對於合成文 字的追求已漸成網路LOGO的一種事實規範。

　　隨著管理員、設計人員，策劃人員的介入網路，更加高效的LOGO設計亦得到 良好的探索。特別是一些設計網站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網站 LOGO的數字特性探索LOGO的3D、動態表現方式等，其中比較共識的做法是，為 保護LOGO作為整體形象的代表，只宜於在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做 動態變化，即只成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對 被標識體的嚴肅性的尊重,另外對既有LOGO製作3D的網路LOGO，已經成為越來越 普遍網路標識製作方案了。

　　五、網路LOGO的規範

　　設計LOGO時，面嚮應用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有著 極現實的意義。具體須規範LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、 反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些 特定條件下的配色，輔助色帶等方便在製作BANNER等場合的應用。另外應注意文 字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作 為背景時的相片順序等。

　　一個網路LOGO不應只考慮在設計師高分辨螢幕上的顯示效果，應該考慮到網站 整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用於各種媒體時，也能 發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。 　　所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜誌等紙介質上的單色效果、反白效果、在 織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，製作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型 效果等。

　　8848網站的LOGO就因為忽略了字型與背景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的 背景，使其在網上彩色下能辨認的標識在報紙上做廣告時糊塗一片，這樣的設計與其 努力上市的定位相去甚遠”/'_~~~~~~~ 　　比較簡單的辦法之一是把標識處理成黑白，能正確良好表達LOGO涵義的即為合 格。

　　六、網路設計師的時代

　　五子登科造就了網路時代，其過程為：膽子、點子、票子、腦子、電子

　　膽子：先是一幫技術精英鬥膽建立新的體系；
　　點子：在該體系中集中某些方面優秀的高效益的點子方案組合；
　　票子：利用高效益的成熟的方案優勢吸引資金；
　　腦子：在規模資金的影響下彙集各方面人才，形成更廣泛，更具效益的實體；
　　電子：在高速運轉的電子的時代就只能緊隨科技的進步而發展，同時要保持前瞻 性。

　　在這樣的時代，人們往往不屑於過多的權衡，善於捕捉最初苗頭的人容易搶到行 動的優勢，但在飛速發展，緊跟進程的同時，能隨時調整最佳化各方面的結構，有利於 儘早形成高效益的組合。

　　而對LOGO規範的制訂，通過有效CIS匯入，則有助於在行動之初，就對未來 的發展有一定的方向上的把握。