網站營銷提升效果 關鍵詞選擇五種行為不可效法

網路營銷絕對不是做個網站，提升幾個關鍵詞的排名那麼簡單，流量轉化才是網站營銷取得成功的關鍵。正如某些營銷專家所言，不能產生效益的流量沒有任何實際意義。構成流量轉換效果的因素很多，比如網站設計時有沒有考慮到使用者體驗，網站推廣所採取的方式以及依託資源等。在搜尋引擎應用深入人心的現在，筆者認為，網站關鍵詞的選擇很大程度上影響到網路營銷效果。如何選擇網站關鍵詞的確是一門學問，而且與營銷效果也息息相關，那些利用搜尋引擎“上京東買新蛋”的推廣方式，看似有些為違反常理甚至近乎荒唐，但實則是為利益而誘。網站關鍵詞確定有諸多的依據和方法，而從使用者出發，避免主觀臆測少走彎路，避免陷入思維誤區就是最大的捷徑。

一、流量大的關鍵詞

如果網站建設的目的單純的只為了獲得不菲的流量，選取關鍵詞時當然以流量優先。可實際情況是，我們做網站的最終目的，是為了將更多的流量轉化為銷量，實現網站的營銷效果。從這個角度上分析，流量大的關鍵詞有時並不是最理想的選擇。通過一些站長協助工具輔助分析而來的大流量關鍵詞，大致分為兩類，一類是真實流量，可以實際反映出關鍵詞的搜尋熱度；另一類是虛假流量，是有些人通過工具刷出來的。真實流量必然代表著關鍵詞競爭度比較大，虛假流量即使關鍵詞排名做上去了，受到的關注也不多，更沒有任何實際意義。所以，僅憑著流量大小選擇關鍵詞是沒有任何意義的。

二、超精確的關鍵詞

什麼是超精確的關鍵詞？比如，上海徐匯區有個培訓學校想做網站，一般會超過半數以上的人會搜尋做網站或者網站建設。這樣覆蓋面很大，可以找到不少網路公司，但是精確度不夠。但是如果搜尋“上海網站建設”或者“學校網站建設”，其搜尋精準度會大幅提高，而且可選擇的網路公司也不在少數。問題是，這個精準度如何控制，當使用者搜尋“上海徐家匯做教育培訓網站的網路公司”其精準度進一步提高，但是可選擇的商家就十分有限了。我們逆向思考一下，如果哪家網路公司的網站關鍵詞是“徐匯區教育培訓網站建設”，那麼即使是排名到搜尋引擎第一，也是沒有多少價值的，因為其被使用者關注的幾率太小了。

三、偏主觀的關鍵詞

在一般的思維裡面，我們認為使用者的想法與我們應該一致，但是有時卻會差距甚遠。所以在網站建設的時候，如何選定關鍵詞就相當重要。筆者就有這樣的失敗教訓，在對公司網站進行整體最佳化的時候，認為“專業網站建設”這個關鍵詞其搜尋量應該不低，所以將網站的定位鎖定在了專業網站建設上。曆經兩三個月的努力，排名上來了，但是通過流量分析卻發現，就是一個月也通過這個詞也來不了幾個流量。這就是偏主觀的結果，在網站設計的時候需要考慮使用者體驗，從事網路營銷一樣需要和“我以為”說再見。

四、無地區的關鍵詞

觀察現有是搜尋引擎排名機制就會發現，在一些核心詞上面有個地區優先的原則。什麼道理呢？比如我在上海地區搜尋“網站建設”這個關鍵詞和在合肥地區搜尋這個關鍵詞，顯示的排位順序是不太一樣的。現有的機製表明，一般前三名的位置都是留給了當地的權重不錯的網站。搜尋引擎這樣做其目的是為了更好的提升使用者體驗，因為使用者在上海搜尋網站建設這個詞，當然希望找到上海本地的網路公司。所以在網站建設的時候，積極主動的向搜尋引擎傳遞一些地區資訊相當重要，而且筆者還發現，搜尋“上海網站建設”排名前三的網站和在上海地區搜尋“網站建設”排名前三的網站顯示結果基本相同。發現這個“秘密”後，網路營銷或許會變的稍許輕鬆一些。

五、太貪心的關鍵詞

在網站推廣和網路營銷中切忌貪心，往往越是貪心最後越是一無所獲。具體到網站關鍵詞的確定，貪心的表現有哪些呢？第一個是過分期待關鍵詞營銷效果，選擇一些競爭力度頗大的詞，經過一番努力後雖然有效果但是並沒有給營銷帶來實質協助，所以關鍵詞的選擇要從長尾而入循序漸進；第二個是一個網站有若干主題，恨不得將所有關鍵詞都羅列開來。具體表現是網站標題上堆砌了若干關鍵詞，網站最佳化不擇手段，內容也毫無價值而言純粹為了最佳化而最佳化。貪婪的結果往往是事與願違的，或長期努力而看不到期待的營銷效果，或操之過急動作太大觸犯了搜尋引擎的禁忌被而遭受封殺。

其實，在關鍵詞選擇的時候並非沒有捷徑，只是需要用心發現並思考。選擇網站關鍵詞最應該避諱兩個極端，一個是人云亦云盲目跟風，一個是過於武斷唯我獨尊，兩個極端做法都會極大的傷害到網站的營銷效果。上海網路公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)認為，在獨立思考的基礎上，網站關鍵詞的選擇和創意不妨多效仿競爭同行的一些網站，尤其是那些排名不錯效果尚可的一些網站。當然，網站的營銷效果如何最終的決定權在使用者手裡，所以在關鍵詞選擇確定的時候，更多的應該充分考慮使用者的切身感受。