10個數據力證：移動行銷值得投入

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導語：移動廣告投入的持續增長、消費者對移動應用的使用習慣、移動端優惠券使用量增長等等都在說明：你值得在移動行銷上投入更多預算。

很多的市場行銷人員都有過類似的經歷，他們必須要向高層的管理層們做報告，解釋預算的花費情況，並盡可能爭取新的專案。

曾幾何時，這是一個很困難的過程，雙方不得不要來回的討價還價;但是有時候這個過程又會很容易，因為市場人員講解的內容讓人非常的信服。 無論怎樣，作為一個市場行銷人員，預算管理能力都會成為你職業生涯中非常重要的一個環節。 你必須用數位和圖表分析，預算要用到哪裡，以及為什麼用在這上面?

而移動行銷已經成為一個不能忽視的管道，很多公司已經把移動廣告當做了第一位的行銷方式。 所有的人都要儘快開始，因為已經有很多的競爭對手已經這樣做了。 而下面這些統計資料，可以證明花更多的錢在移動端行銷的必要性和重要性。

1. 移動廣告的投入將在今後幾年持續的增長

2014年移動廣告方面的投入預計將會增長75%，達到314.5億美元，這將占全球數位行銷投入總額的1/4。 谷歌和Facebook這樣的企業對於這個趨勢有很強的推動作用。

雖然這些結論是預測性的，但是隨著各種平臺的持續發展，在移動廣告的投入將會持續的增長。

2. 消費者使用移動應用時，不太會對各個商家進行比較

按照comScore的研究稱，46%的消費者稱，當他們使用移動應用進行線上購物的時候，不太會進行很多的比較。 這份報告是基於對3000個美國成年消費者的調查得出的。

因此，你要趕緊推出相應的移動應用了，這樣潛在的消費者才不會被競爭對手吸引走。 你可以開發一款新的應用，或者在各種社交網路上使用一些外掛程式等等。

3. 上網使用者的時間中有超過一半是在移動端完成的

資料顯示，如今的消費者的全部的上網時間中有超過60%，是在移動端完成的。 因此沒有理由讓你的生意不登陸到移動端來。 另外要從客戶終生價值的角度來分析你的回報，這點對於移動端來說尤其重要。 如果能夠把移動平臺設計的很優秀，還能把一次性消費者轉換為長期的顧客。

4. 移動端和零售業的不斷融合

比如一家叫做Alex and Ani的時尚商店，利用移動支付設備，將銷售量提高了318%。 之前他們在每個商店裡都要安置3台POS機，但是現在可以用簡單的行動裝置就解決全部25家店的支付問題。

因此移動行銷很有可能會影響你的離線零售業務，為消費者創造很好的完整體驗。 而這會反過來促進銷售的增長。

5. 今後5年移動流量將會持續增長

近日根據Ericsson Mobility 的報告稱，在2013年到2019年間，移動端的流量將會每年增長45%，也就是說到了2019年移動端的流量會是如今的10倍。

因此無論你的公司規模大小，你都要儘快開始進行移動端的行銷，如果你不這樣做，你的的競爭對手將會迅速把你超越。

6. 視頻將在移動端變得更加重要

到2018年移動視頻的流量佔據全部移動端流量的百分比，將會從今年的53%增長到69%。 有統計稱，去年普通使用者每個月會花費2個小時的時間觀看移動視頻。

視頻廣告是在移動端吸引使用者注意的最好方法，但是需要注意的是不能簡單的依靠病毒傳播，而是要注重長遠的影響。

7. Facebook移動版使用者超過桌上出版使用者

近日Facebook宣佈它的移動端使用者已經達到了10億人，而受此影響他們也從移動端的廣告方面看到了收入的大量增長，另外Facebook可以根據使用者在其頁面上的線上行為，對使用者進行分析和準確的行銷定位。

8. 移動端的優惠券使用量在增長

2014年每4個智慧手機使用者中就有一個兌換過優惠劵。 根據研究機構eMarketer的分析稱，2012年智慧手機優惠劵消費者的人數增加了66%，而這種增長趨勢還會持續下去。

智慧手機的巨大普及讓優惠券的使用也變得很容易了，這是一個絕好的獲得使用者的好機會。 另外當消費者進入你的實體店消費的時候，實際上這也是一個很合適的時機，因為他們已經關注到你的業務了。 另外，通過在移動端用優惠券的方式進行廣告的方法還是很新的，因此這個方向的競爭者也少一些。

9. Twitter在移動端的成長持續不斷

推特公司表示，他們的使用者當中有76%是通過移動端設備登陸的，而現在每天全球使用者發佈的消息有5億條。

這個消息說明，廣告商除了桌面端之外，還要關注移動端的推特。 一般來說，這個兩個方面要同時關注，但是現在的趨勢時應該更多的關注移動端。 通過方便的API函數，商家可以很容易在移動端分析在推特上進行移動行銷的效果。

10. 移動端的搜索會帶來立刻的行動

分析機構iAcquire的報告稱，70%的使用者如果在移動端進行了搜索，那麼會在之後的一個小時內完成某項操作。 這說明使用者在移動端進行搜索時的目的更明確。

這個統計資料說明，在移動端做廣告還是很能促進業務指標的，比如應用的下載量、交易數量的多少等。 因為在移動端使用者看到的離散資訊更少，不會很容易分心。