10步教你做好內容行銷和搜尋引擎優化

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你如何評價自己在內容行銷上所作的努力呢?你有否將SEO(搜尋引擎優化)和社會化媒體有效地結合起來?如果你的回答是不確定或者感覺做的還不夠，請繼續讀下去。

或許你已經知道，我們是內容行銷的大粉絲。 近來我在諸如SES SF聖法蘭西斯科, SES CHI芝加哥, Pubcon 和不久後的SES倫敦(SES， Search Engine Strategie，全球搜索行銷行業會議的領導品牌; Pubcon，pub conference, 討論搜尋引擎等話題的酒館會議，起源于2000年倫敦的一個小酒館)等一些搜索行銷會議上作了關於「內容行銷的優化「的presentation，每次講演之後都加以完善。 帖子底部有我在Pubcon上發表的最新演講稿。

關於內容行銷的定義有很多，我個人比較喜歡的定義是：通過內容將客戶和品牌目標對接起來。

這個定義的應用平臺不外乎線上，更確切地說是搜索、社會化、線上公關，郵件和某種特定的廣告，我認為一個永久相關的定義必須是能廣而概之的。

內容連接——消費者的購買體驗越來越與內容行銷密不可分。 消費者往往需要線上搜索並閱讀評價，諮詢社會化網路連絡人，最後才購買，這樣一來，銷售週期變得更長。 在這種情境下，內容是由行銷人員、粉絲、社會化連絡人甚至消費者本身(問一些公開問題甚至分享一個購買決定和購買後的評價)創作的。

舉個例子，假設一個消費者Google電燈泡找到XYZ燈泡商寫的這樣一篇文章——《購買燈泡的五大省錢招數》。 消費者會繼而閱讀其他消費者的評價，然後自己購買。 購買之後，她在Facebook 和/或 Twitter上告訴大家她找到了一個買節能燈泡的好地方。 這個例子不難看出，內容將消費者、廠商和其他消費者很好地聯繫了起來。

內容在行銷和公關中的重要性不可估量。 在未來的日子裡，不論是顧問式的還是內部的行銷和公關機構，都有必要在創造內容，監控內容，優化和推廣內容上做得更好。

為使結合了SEO和社會化媒體的內容行銷更加行之有效，可以遵循以下10個步驟：

目標：沒有目標就無法評分。 增加銷量等許多商業問題都可以或多或少通過內容行銷來解決，包括招聘、公關到客服。

購買者角色分析：你的潛在消費者有什麼特點?他們是誰?瞭解他們需要什麼並思考如何在達到品牌目標的同時滿足消費者的需求。

關鍵字：找到最能代表你的產品和服務的搜尋引擎和社會化媒體關鍵字。

內容和資產：將你近期準備做關鍵字優化和社會化推廣的內容及數位化資產列個清單。 將關鍵字引向內容，以便關鍵字在內容搜索中所起到的作用有跡可循。

編輯計畫：把你的品牌想像成一家出版社，這就意味著你需要一個包含從內容創作、優化、推廣到衡量的編輯日程。 如果你瞭解新聞編輯部的工作，理解起來就容易得多。

實施SEO(搜尋引擎優化)：內容創作的負責人應該有關鍵詞詞彙表，並且受過SEO培訓，知道如何使用它們。 SEO在內容創作和發佈的過程中不可或缺。

開發站外內容：你很可能已經看到我們推廣的集線器和輪輻的內容發佈模式。 創作網站外內容，可以讓你接觸到更多的消費者並加入他們的陣營。

參與-與其他人溝通，擴大社會化網路，最終會擴大你的影響範圍，增強參與能力。

推廣：將這兩者列入你的編輯計畫和內容行銷進程：社會化網路的內容推廣和你創作的站外內容的目的地。

衡量和改進：找出能反應你參與和接觸進程的關鍵效能指標。 找出什麼有用什麼無效，測試並反復改進。

以上列出的只是一部分，還包括其他的方方面面，尤其是涉及到內容監管和再利用的規劃上。 如果你是B2B的行銷人員，在線上行銷組合中內容行銷運用得如何?你在應用SEO和社會化媒體的過程中遇到過哪些困難?

　　本文來自@S1984，翻譯自10 Steps to Better Content Marketing & SEO，@S1984，美女一枚，社會化媒體愛好者，目前正在尋找一份和社會化媒體相關的工作，地點廣州， 有社會化媒體行銷、英文翻譯、外貿相關的企業如果需要招人，可以找找她，謝謝。