正在影響互動行銷的10件大事

宏觀經濟走向，新技術的應用與發展，線民的聚合行為都會影響網路線上行銷的未來發展趨勢。

下面以下事件的發生正在或將要改變我們的行為方式。

1.金融風暴與經濟衰退

網路廣告的投資回報率會被更加重視（這是肯定的，第三種新開的金投賞獎就是針對ＲＯＩ的）。 關鍵字廣告的價格2008年的增幅是20%，雖然經濟在下滑，關鍵字廣告的價格在2009年還會繼續上漲。 因為點擊廣告的成本上升會直接導致按銷售計費廣告成本的上升，廣告主需要提高廣告的轉化率來加以應對；廣告主迫切地需要對搜索廣告、展示廣告、整合行銷和郵件行銷進行優化，進而找到能夠提高投資回報率的方法 ；定性分析將會被大量用於分析和決策的過程。 使用者調查、電子郵件調查表、內部搜索分析、A/B測試和多元測試、眼動分析和點擊密度分析都將成為你進行定性分析的必要工具，並將説明你提高投資回報率。 （可想而知，客戶對互動創意的ＫＰＩ考核將更為苛刻，單純的點擊率贏得認同已經很難了，效果不再只是人氣，而是人氣帶來的使用者轉化率）

2.按銷售付費廣告將得到更廣泛的應用

按銷售付費數位廣告模式將得到更廣泛的應用。 在這個困難的時期，大型的線上廣告主已經將一半的預算投入到按銷售付費媒體上了，因為這種模式可以帶來更多的實際銷售，而不僅是品牌上的收益。 未來這種模式的廣告將會越來越多。 按展示付費和按點擊付費的廣告模式不會消亡，這些廣告將更多地被用於建立品牌認知，但是按銷售付費的廣告模式將成為線上行銷的主要組成部分。 （網路行銷的目的無非有二，提升品牌，或增加銷售，未來可能兩種目的背後的廣告模式也會不同）

3.本地搜索/當地語系化服務將會增長

搜尋引擎會繼續在搜索的當地語系化上加大投入。 搜尋結果相關性更高；廣告可以更加精准；也會給搜索廣告網路帶來更多的本地銷售額，而不是地區或者國家範圍內的銷售。 這一切是因為Gears計畫（一個開源計畫，目的是開發更多可以嵌入瀏覽器的網路程式）提供了一個基於地理位置的應用程式開發介面（API），謀智基金會的Geode和雅虎的Fire Eagle也提供了同樣的功能。 廣告主需要深入瞭解當地語系化搜索可能的應用前景，並提前準備，滿足使用者的需求。 （當地語系化服務，其實也是從精准這點考慮，不浪費對不向說的人說話，廣告要清楚的知道向誰說，說了有什麼反應，這似乎很難，但值得研究）

4.谷歌的演算法將會包含更多的使用者行為計量分析

我們預測谷歌將在其搜尋引擎演算法中包含更多使用者行為計量分析元素。 我們已經看到一些這樣的元素，例如功能變數名稱搜索歷史和反向連結已經出現在谷歌的演算法中，有預測使用者點擊率和跳出率等計量資料將會用來評估搜尋結果的價值。 對網路線上行銷者來說，這意味著相關性、品質和方便使用程度將會成為線上業務的關鍵，不僅影響轉化率，還將影響自然搜索流量的規模。 （行為分析的背後，有利於消費者在接受廣告的時候，更自然一點，而不是霸王硬上弓）

5.IE8將會影響線上廣告

微軟最新發佈的網路瀏覽器IE8非常重要，因為它是Windows系統中的預設瀏覽器。 大部分的使用者還會繼續用著它。 如果IE8所包含的私人流覽功能被廣泛的應用，將對線上廣告產生很大的影響，因為這個功能會遮罩cookies，而cookies正是線上廣告和流量監測的核心。 （搶佔消費者的桌面和手機桌面，無疑是未來對互動創意的最大挑戰？ 消費者根本不可能將廣告下載到自己的桌面而且每天使用，那麼如何植入呢？ 這裡不僅是線上廣告的問題，可能潛伏著更大的商機）

6.移動廣告將會流行

隨著谷歌開始發佈移動硬體（G1）和軟體（Android），並在無線領域投下重注，使我們注意到這個市場的潛力。 iPhone、黑莓Storm和谷歌G1等大螢幕3G智慧手機都提供了標準的網路流覽功能。 谷歌正在依靠開發和控制我們用智慧手機上網的平臺和運作原理的方式來搶佔移動廣告市場的先機。 （互聯網手機，這個概念的誕生，將預示著未來的整合可能不僅僅是傳統和互動的整合，線上和線下的整合，還有有線互聯網和無線互聯網的整合）

7.網路筆記本電腦將會影響網站的設計

網路筆記本電腦，指的是更小、更便宜，完全為網路流覽而設計的筆記本電腦，它已經成為筆記本電腦市場上增長最快的產品類別。 2009年，將佔據10%的筆記本電腦銷售額和8%的電腦市場總銷售額。 新式的網路筆記本電腦將包含高速下行分組接入（HSDPA，3G）技術，成為商業人士的理想工具。 對於網站開發人員來說，最需要關注的是網路筆記本電腦的螢幕解析度。 網路筆記本電腦的螢幕通常只有600圖元高，，開發人員需要設計更加緊湊的網站，更加經濟地利用螢幕的實際流覽空間，將關鍵的功能和使用者的流覽行為都集中與600圖元高的範圍之內。 （有時候，客戶部門經常埋怨設計人員設計網站的尺寸大小不符合中國大多數網友的實際，現在更小的筆記本將對網站設計提出更高的要求，我們如何面對，單純將畫面縮小嗎？ 去，先洞察一下消費者的流覽習慣和心態：假如我擁有這樣的一台筆記本，我希望是．．． ）

8.RSS新聞種子將成為主流

微軟將RSS功能嵌入了IE8瀏覽器中。 RSS是一個線上行銷和通信的理想平臺，因為它為行銷者提供了強大的資訊傳播管道和大量的精准目標受眾。 經歷了早期的艱難推廣之後，RSS在2009年將會迎來一個爆發式的發展，成為主流的資訊傳播管道，對於使用者和行銷者來說，RSS有三個主要的優勢：

1、使用者可以只訂閱他們想要的資訊，從而避免任何垃圾資訊的傳入；
2、使用者逐漸對新聞源進行篩選，這樣就可以只收到特定的資訊；
3、使用者可以使用各種方法來閱讀RSS新聞種子——通過他們的網路瀏覽器、電子郵件用戶端、桌面或者、線聚合網站或者移動和手持設備。 這種可以任意選擇接受資訊方式的自由意味著使用者掌握了管理權，使得RSS新聞種子的受眾成為更加精准的電子郵件行銷目標受眾。

（這就回歸到互聯網的行銷本質是內容行銷和互動行銷，沒有內容，就無法被連通，更難談互動，一些意見領袖的博主將訂閱後能夠準確的知道誰訂閱的，閱讀的次數和習慣，將可能是解決博客行銷的路徑之一）

9.社會化媒體中將產生大量的機會

2008年由優勢麥肯媒體（Universal McCann）所發佈的一份報告指出，只有14%的使用者相信廣告，同時卻有78%的使用者相信其他消費者的推薦。 這證明了使用者創造的內容是非常有利的。 例如博客的評論、產品的評論、視頻的評論、創意、相冊和其他內容具有非常高的價值：根據優勢麥肯的研究，有73%的使用者經常閱讀博客，36%的使用者認為有博客的企業更可信一些。 另外，83%的使用者曾經看過視頻短片，49%的使用者曾經下載過播客，38%的使用者曾經訂閱過RSS種子，57%的使用者加入了社會化網路。 （可不可以理解為口碑第一，公關第二，廣告第三）

10.應用程式介面和網路聚合應用將成為主流趨勢

無法預測誰會是下一個Facebook，但是基於這些網站的網路聚合應用是個趨勢。 通過應用程式介面，桌面或者移動程式可以直接使用這些網路上的資料，極大地增強iTunes、RSS閱讀器、桌面天氣外掛程式、Xbox Live和Play Station Network等服務的功能。 通過這些網路聚合應用，資料作為資訊源可以呈現出很多以前所無法想像的互動形式。 網路聚合應用的發展速度非常快，好的網路聚合應用具有極強的協同效應，可以為使用者提供更好的體驗和更深入的資訊。 （同樣，我相信Widgets的應用更為廣泛）

原文來源:houbo.sitepower.com.cn作者:何濤，括弧內容為塞納河評注