淺析垂直網站糗事百科的成功之道

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作為一個資深的「糗友」，每天除了工作，必去的網站就是糗事百科了。 這也是唯一一個就算是出門在外不方便上網的時候也會拿手機上去看一看的網站，這是一個讓更多的人一個人對著手機傻笑的網站，也是一個拿別人的糗事來尋開心的網站----雖然拿別人的糗事來尋開心似乎不是一件什麼光彩的事情， 但是糗百的文化 卻是大家都樂於分享自己所遇到的糗事，並以越糗被頂得越高為榮。

就是這樣一個網站，潛藏的商機卻不容忽視。 根據阿裡媽媽每週發佈的櫥窗推廣周榜發佈排行榜top 10中顯示，糗事百科和另外兩個笑話網站佔領了排行榜中的三個位置，並且穩居此排行中Top 10。

排名

網站名稱

網站類型

收入（元）

1

淘**

影視

786614

2

中****

生活

767569

3

愛**

影視

494001

4

新***

影視

218080

5

糗***

笑話

209436

6

快***

快遞

126646

7

大**

門戶

121734

8

快***

笑話

92980

9

電**

資訊

90502

10

捧**

笑話

82024

阿裡媽媽上發佈的櫥窗推廣周榜發佈排行榜top 10(為避免宣傳之嫌，此清單只顯示網站的首個字母，第五個即為糗事百科)

而糗事百科網站在世界Alexa排名中也在2000以上並穩步上升，百度來路約為62197 ~ 80319 IP，24小時收錄量高達39800篇。

根據網站資料顯示，這只是一個個人的網站，並且從來沒有做過任何廣告，僅僅靠使用者與使用者之間的口碑傳遞及開發新的使用者，在網站整個版面設定上也異常的簡單，版頭是簡單的淺棕色方格背景加上LOGO與「糗事百科」字樣， 設置登錄與註冊入口，下面的內容分類為「熱門」「精華」「真相」「最新」「穿越」「審帖」「投稿」及搜索欄目，裡面全部都是各大「糗友」所發表的帖子，除了右邊及最低端的廣告欄之外，就是一個純粹的笑話網站， 甚至連精美一點的裝飾都沒有，整個網站看上去很粗糙。 但就是這樣的一個個人網站，不做廣告不做推廣，排名卻在世界Alexa2000以上，並一直穩居阿裡媽媽上發佈的櫥窗推廣周榜發佈排行榜top 10。 它是如何做到的?它到底又有著什麼樣的能耐?

第一、 運營模式別出一格。 與淘寶、京東、當當網等龐大的商業團隊相比，糗事百科網站甚至不是一個團隊製作，而僅僅是一個個人的網站，那麼，網站的運作由誰來維護?糗事百科設定了屬於自己的遊戲規則，並賦予符合規則要求的使用者對其他使用者所發佈的帖子的審核權利， 利用使用者之間的互相制約以及一些忠實粉絲的積極性，不但增加了使用者的活躍度，同時也將網站維護的一大部分成本轉移到使用者身上化解掉，一方面保持了網站低成本的運轉，另一方面也保障了使用者的活躍度;

第二、 採用口碑傳播方式推廣。 使用者的加入通過老使用者邀請方式，新使用者需得到已註冊使用者所提供的邀請碼，並在註冊的時候首先輸入邀請碼，待確認此邀請碼未使用過之後才能進行註冊，並且每個已註冊使用者能提供的邀請碼數量也是有限制的， 這就決定了已註冊使用者在發出邀請碼之前需要慎重考慮分配，從而避免了一些不活躍使用者存在而浪費資源等問題發生，也在一定程度上保證了註冊使用者及帖子的品質;「 一碼難求」及已註冊使用者偶爾會在發帖子的時候同時附上「幾匹碼」，無形中説明網站提高了使用者黏度及吸引力，而使用者投稿後，系統發帖提示「作為回報，本站已將您的人品 +1，接下來的日子，您將生活的更加幸福快樂。 」也成為很多使用者們「發帖加人品」的動力之一;

第三、 移動互聯網流覽更貼心。 下載糗事百科軟體到APP或Android移動用戶端，可以無碼快速註冊。 並且手機網站介面沒有廣告，使用者流覽更方便舒適，發帖也很方便。 這樣的舉措，不但使其擁有更龐大的客戶群體及提高使用者的活躍度，也為後續打入移動互聯網市場埋下深厚的基礎;

第四、 創意新穎，更注重內容而非形式，行業更為細分。 我想這應該是糗事百科能夠克敵制勝的法寶之一。 笑話一直是以來在各大社交網路都存在著，有的社交網路甚至會開闢一個笑話專欄，微博中也有很多「冷笑話精選」「笑話大王」之類的大號存在，也有一些專門做笑話的網站， 但為什麼它們都沒有獲得成功而糗事百科能夠單憑使用者之間的口碑宣傳便能夠成為一個無論是使用者流量、排名、櫥窗廣告收入等都位列世界前茅的網站，是它敢於「拿別人的糗事尋開心」，直到最後形成一種無形的文化，將糗事轉變成樂事，很多「 糗友」也表示，當自己遇到糗事的時候，第一反應不是去想該如何應對，而是首先拿出手機發糗百，而糗百流覽及發帖的方式非常簡單，簡直就只是一個簡單的網頁，略去那些繁瑣的網頁設置及驗證機構，大大提高了使用者體驗的好感度， 而糗百隻專注于糗事的相互分享，不涉及其他更多如灌水、情感傾訴等更多欄目的設置，針對性更強;

第五、 擁有自己獨特的「文化」。 在孟非的《非誠勿擾》節目上，小曹姑娘一句「天王蓋地虎」不但為自己贏得了美麗的牽手緣分，也將糗事百科網站推給了很多收看了該期節日的觀眾。 雖然這一句「暗語」最初的使用是在大學生宿舍，但是糗百真正的將其發展光大並且形成了自己獨有的文化，除了對暗號之外，還有很多如「一入糗門深似海」之類的「名句」，而縱觀很多社交網路，內容大抵相似， 有特色的並且擁有屬於自己的文化的更是少之又少。

糗事百科網站是一個垂直網站，它的成功，除了它的選材與運營方式別出一格之外，也跟它的經營理念有關。 2012年很多垂直電商紛紛倒下，更多電商在年底進行一年大總結的時候也紛紛裁員以自保，2013年的電商之路將更加的難走。 糗事百科網站的成功之道或者值得我們借鑒：

1、從內容出發而非形式。 相比起其他很多成功網站在功能上大獲全勝的例子，糗事百科摒棄外表的華麗而從內容出發，用新穎的主題簡單的網頁設計加上不斷更新的豐富內容吸引並贏得了客戶的好感，從而將使用者發展成為最忠實的使用者， 靠使用者的口碑進行推廣而非網站自身的形式進行推廣;

2、以使用者體驗而非盈利為最終目的。 糗事百科網站從2005年開始運營，一直堅持從使用者體驗出發，就算擁有龐大使用者群體的今天也依然不改這個信念。 這對於很多一開始就奔著盈利為目的的科技公司來說是一個很好的榜樣，2012年很多垂直電商的快速崛起又快速隕落也正說明了這一點;

3、在發展中形成自己的文化而非一味模仿。 世界上最大的Facebook網站就是由於模仿而使使用者量減少並最終被Twitter超越，縱觀國內很多社交網路平臺，種種相似的痕跡非常明顯，舉個例子，如最開始的開心網，多年前筆者讀初中的時候就已經開始發展， 但直到今天的人人網還只是一個默默無聞的以學生為主的社交平臺，如果只是一味的模仿，也就不會有今天的微信與微博等的出現。 在發展中可以吸取別人的精華，但是要別人的精華變成自己的文化，卻是一件需要仔細斟酌的事情。

在我們的互聯網發展中，一個網站的成功是值得我們借鑒的，但想要我們的網站發展真正朝成功的方向發展，不但要求我們能夠學習得到別人的精華，更要我們有將其精華變成自己的文化的能力，否則，一味的模仿只會導致失敗。

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