業界將互聯網廣告習慣性劃分為品牌廣告和效果類廣告，伴隨受眾行為、行銷模式的改變，互動、精准與定位已成為全球網路廣告發展的三大趨勢，不僅針對以產品銷售為導向的效果類廣告，也為以提升形象的品牌廣告帶來了新的機會。
這一變化直接推動了品牌廣告和效果類廣告的融合，品牌廣告主和效果類的廣告主未來的發展是殊途同歸，品牌廣告主也有很多在嘗試向電子商務類的品牌，很多電子商務類的公司也意識到需要經營品牌，效果類廣告主以電子商務廠商為主， 他們的付費模式相對簡單，只以CPA或CPS作為衡量物件，但隨著電子商務廠商的不斷成熟及資本量的增加，他們開始慢慢向品牌方向轉移，同時，很多傳統的品牌客戶也在往效果方向轉型。
1、廣告網路和廣告系統聚合精准人群，成為市場增長引擎
如果說互聯網媒體的出現是對電視媒體的挑戰，大量垂直網站的誕生則是對門戶的挑戰：隨著電子商務網站、團購網站、微博、SNS視頻媒體等新媒體的崛起和逐漸獲得廣告主認可，廣告主對行銷效果的重視程度不斷上升。 垂直網站的受眾群可按照地域、習慣、興趣、屬性分類，和傳統媒體或者入口網站有很大的不同，網路的可追蹤性能更好地實現點對點的個眾傳播 「‘以人為本’是網路廣告做到精准的最好標準。
2、資料和效果成為品牌廣告行銷實戰的兩大重點
從品牌影響力和傳播力來講，網路廣告具備效果資料可監測、投放時段和內容可控、定位人群更精准、互動方式豐富等特點，可以更多體現品牌價值和品牌溢價能力。 現場互動出現頻率最高的詞彙是「資料」和「效果」。
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