A5行銷團隊訪談ZAC:ZAC老師和你談近期SEO的發展

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A5芳芳: 大家好，今天A5行銷團隊請到的訪談嘉賓是Zac老師，本期訪談Zac老師會和你談近期SEO的發展趨勢，説明更多的站長解決問題。

昝輝，網名Zac，SEO每天一貼作者。

SEO藝術簡介

A5芳芳：訪談開始前我們先關注下Zac老師近期翻譯的《SEO藝術》一書，恭喜zac的新書大賣特賣。 那關於這本書，老師先給我們簡單的介紹下到底適合那些站長閱讀，對站長們來說可以提高那些方面的素質?

Zac老師: 謝謝。 這本書可能更適合希望提高SEO策略水準及思維水準的站長閱讀。 裡面涉及很多大部分站長平時不太關注的內容，比如社會化媒體參與、關鍵字深入研究、整合/垂直搜索、個人化/地域性搜索、SEO效果指標的確定及測量等。 對一些只想知道諸如頁面上什麼地方放關鍵字、放多少關鍵字這種問題的站長來說，這些內容有點遠，裡面討論的一些工具也根本不適用於中文網站。

但對想進一步提高SEO水準、突破瓶頸、甚至擺脫傳統SEO思維(SEO就是整天發外鏈這種想法和做法)的站長和網路行銷人員來說，《SEO藝術》是不可多得的參考和啟發。 裡面討論的工具可能不適用於中文網站，但看了書你會瞭解為什麼要用這些工具?是想測量什麼?要找出什麼問題?理解了這些，找到或編寫替代中文工具就不是難事了。

百度演算法趨勢

A5芳芳: 最近百度演算法更新頻繁，百度又提醒大家要把建站精力放到內容建設上，但是目前網路泡沫和垃圾內容太多，老師如何看待這樣的泡沫發展?

Zac老師: 首先，我想把討論的所謂垃圾內容界定在「句子可以讀通順的內容」之內，那種機器生成的或者替換字詞的、句子不能讀通順的，沒有討論的必要。 所以，這裡所說的垃圾內容大多是指轉載、抄襲、複製、雷同、低品質、誤導性的內容。

網上這種內容的氾濫也沒什麼不正常，網路是現實生活的一部分，生活中線下內容有多少是原創的、高品質的?新聞也是抄來抄去，廣告也是誇大其詞，論文也是大量重複...

但無論線上線下，都有一小部分人堅持高品質原創，或者能巧妙利用使用者產生內容，或者有強大的編輯能力或整合能力，也正是這一小部分網站才能脫穎而出。 以前如此，今後也還是如此，想獲得排名、流量，總要有投入，時間、金錢、才能、人脈，都可以，但僅僅靠copy/paste是很難成功的。

A5芳芳: 面對百度不停的更新演算法，中小SEO站長將如何面對這樣的變換呢? SEO的未來到底是怎樣的呢?

Zac老師: 百度不停更新演算法是正常的，不更新才真匪夷所思了，Google也一樣，任何搜尋引擎都一樣。 百度再怎麼更新演算法，基本思路短期內不會有什麼變化。 做好內容，做好使用者體驗，做好基本優化，就夠了，其它的交給搜尋引擎處理。 搜尋引擎有時候會誤判、會誤傷，但這基本上是不能預見，也不能靠自己解決的，那我們操那個心幹什麼呢。 越少刻意優化，被誤判的機會越低。 排名和流量起起伏伏是必須面對的，沒有徹底避免之道。

只要搜尋引擎存在，SEO就是有前途的，我的網站下去，必然有別人的網站上來，那說明人家的SEO做得比我好，不能說SEO就沒前途。 我的建議是，做好心理準備，減少優化痕跡，分散風險(包括多做網站、多開發流量管道等)，流量減少時繼續認真做站，網站真被K乾淨、努力挽回超過一年無效就放棄。

A5芳芳: 百度社區公佈的關於網站快照說明: 網站快照的更新頻率與權重並不存在任何直接的關係。 但是站長們總覺得快照越新的網站權重越高，Zac老師怎麼看待這個問題呢?

Zac老師: 我覺得這分兩種情況吧。 一種是快照在一個月內，這種情況就如Lee說的，快照更新時間和網站權重沒有任何直接關係。 我經常看到權重很高、排名很好的網站快照是十天半個月前的，看不出對排名有什麼影響，只是因為頁面沒更新或更新幅度很小。 不過，我感覺最近百度索引速度總體上加快了。

另一種是快照是幾個月前的，我檢查網站時也常看到一兩年前的快照，這種情況值得注意，很可能頁面確實有問題，比如頁面離首頁距離遠，權重過低，或者沒有實質內容，有時是頁面刪除了百度還保留著頁面資訊。 這種情況與網站整體權重也沒什麼關係，主要是頁面本身的問題。

網站優化想法

A5芳芳: 搜尋引擎總是強調注重使用者體驗問題，但是分析競爭對手網站總是會發現網站幾乎沒做優化排名依然堅挺。 百度所提倡的體驗究竟從何而來?難道只需要頁面好看就行麼?pv uv 等指數不作為考核指標麼?

Zac老師: 網站排名堅挺通常還是做過優化的，只不過做的沒有那麼明顯刻意罷了。 大家可以想想，現在排名和搜索流量不錯的主流網站有哪個是完全不知道SEO、完全沒優化的?排名好的網站基本的搜尋引擎友好性也是肯定做到了，這就是基本的SEO，不然頁面不能被抓取、內容不能被讀取的話，怎麼可能有排名(除了品牌詞 )。

百度或其它搜尋引擎所提倡的使用者體驗和頁面好看與否沒有直接關係，更多的是用性方面的意義。 當然，很多時候，頁面的美觀、簡潔、佈局會影響使用者使用。 PV、UV這些指標我想應該是判斷使用者體驗的一部分。 我們無法知道百度判斷使用者體驗的具體方法，但下面幾個方面可以考慮：頁面是否能順利打開?使用者能否輕鬆看到主體內容?還是頁面充滿廣告，使用者不知道內容在哪?導航是否清晰?使用者能否輕鬆知道下一步該怎麼做?頁面內容是否解決。

了使用者的問題?

A5芳芳: 有些很有個性的個人網站，外鏈從來不發，除了偶爾使用者轉載的外部連結，domain幾乎為0。 但是這些網站的排名和流量以及ALEX都很高，我在想是否只要內容足夠高品質，使用者足夠喜歡，徹底放棄外鏈也能獲得高權重和高排名?

Zac老師: 首先，domain:根本不是檢查連結的指令，從來就不是。 檢查網站外鏈可以使用百度站長平臺剛剛推出的外鏈工具，比較準確。 不發外鏈不意味著放棄外鏈，這完全是兩回事。 經常是恰恰相反，不發外鏈、只靠高品質內容吸引外鏈的站長往往心裡是最明白外鏈、最看重外鏈的，不過看重的是品質，而不是數量。 外鏈不是靠「發」出來的，能自己「發」的外鏈99%是沒有用的。 只要內容足夠高品質，使用者足夠喜歡，外鏈自然會來，沒有例外。 知道這個道理的人多，真正去做的永遠是少數人，大部分人，包括現在正在看這個訪談的站長們，還是會把時間浪費在尋找「捷徑」上。

A5芳芳: 新網站開始收錄不錯，到一個月的時候排名權重都挺給力的，為什麼過一段時間第3-4個月左右的時候網站權重被降，沒有排名，收錄也不是很正常有的時候有當天收錄有的時候沒有呢? 我後期和以前都是同樣優化啊一樣管理為什麼還會這樣呢?

Zac老師: 不看具體網站，不知道網站都做了什麼，沒辦法知道具體原因。 通常情況是，考核沒通過，搜尋引擎經過一段時間的計算和觀察，認為網站不是高品質的。

A5芳芳: Zac老師對醫療SEO瞭解嗎?為什麼現在醫療網站在首頁的僅剩哪些大點的門戶類網站了，個人、公司的網站都沒有了呢?難道醫療網站不讓優化了嗎?

Zac老師: 我個人沒有參與過醫療行業的SEO，對此不是很瞭解。 但百度6月份更新後有不少人找我看過一些被懲罰的醫療行業網站。 可以肯定，不存在醫療行業不讓優化這種問題和擔憂。

第二，從我簡單檢查的一些網站情況看，幾乎沒有看到被懲罰得很冤枉的。 我看到的幾乎所有這種網站，內頁內容都是大量重複的，隨便拿出文章中的一句話搜索一下，可以看到大量複製頁面。 我無法判斷哪個是原創，我估計百度也很難判斷，只能對這種存在大量複製內容的網站降權。 有的時候，即使百度判斷出原創，也不一定把原創排在第一，相對來說，大入口網站確實使用者體驗更好一些，信任度也更高，所以即使門戶的文章是抄襲、轉載的，可能還是把門戶排在前面。 如果哪位朋友知道有醫療網站是真正以原創為主體內容，卻被百度懲罰，請告訴我，我願意深入瞭解，也願意把情況回饋給百度相關人員。

第三，由於行業的特殊性(對線民生命和健康的影響以及政策、輿論的壓力)，演算法可能對醫療類網站的品質判斷更嚴厲，有特殊關照，這不是SEO能改變的，而且也沒必要擔心，因為是一視同仁的。 在這種情況下，才真正能看出哪些網站是真正替使用者著想，為使用者提供價值的。

A5芳芳: 對於商城網站的優化，商城網站首頁全部都是產品,請問這樣的網站該如何去更新,去提高首頁的權重?

Zac老師: 商城網站首頁是很容易更新的，頁面上除了導航是固定的，主體區域一定是重點推薦的產品，這部分一般都是經常變化的，比如最新產品、節日促銷、季節性打折促銷等，所以首頁列出的產品是一直變化的，更新很少會成為問題。 提高首頁權重，或者說整個網站權重，無非就是功能變數名稱年齡、網站規模(頁面數)、內容原創度、外部連結的品質和數量等，這對任何網站都是一樣的，商城網站在這方面並沒有什麼特殊性。

訪談結束

A5芳芳: 最後，Zac老師給大家說說，日後還會出些書籍嗎?給站長們分享更多的SEO優化、網路行銷方面的經驗嗎?

Zac老師: 除了可能對《SEO實戰密碼》和《網路行銷實戰密碼》進修修訂和改版外，不會再寫別的書了，至少目前是這麼想的。 寫書要花的時間、精力遠超過我當初的預期。 不過我會儘量繼續更新博客、參加Madcon等行業會議，以及參與這樣的訪談，與大家交流。

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