競價成本推高 搜尋引擎優化漸成網路行銷首選

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不知道是競價模式本身的商業模式弊端，還是搜尋引擎公司故意為之。 從先前單純的以價格決定排名位次，到現在融入品質度觀點，再不斷的調整品質度演算法。 百度及其他一些搜尋引擎公司層出不窮的新思路，讓終端客戶很是受傷。 但有一點可以肯定的是，無論怎樣調整遊戲規則，使用者投入的廣告費用卻是在不斷被提高。 作為專業的網站建設服務商，筆者所在的公司也在搜尋引擎上大筆投放競價廣告，單次點擊的費用及每個月消耗的總的費用，在不斷的被提高被攀升，效果卻日益漸微。

作為普通的企業網站，搜尋引擎佔據了80%以上的網路流量應該只多不少。 應該說，以百度為代表的搜尋引擎行銷廣告，對提升流量和提升銷售的確有很大説明。 放棄是一種無奈，不放棄是一種悲哀，但是放棄競價廣告不等於放棄搜尋引擎，更不等於放棄互聯網。 作為一個新生行銷方式方法，是生而平等的，每個人每家企業都有選擇和使用的權利。 那麼,搜尋引擎推廣廣告被迫放棄後，如何利用搜尋引擎更好的開展互聯網行銷呢?

一、網站優化已經成為部分商業網路行銷首選

拋棄競價廣告後，網站搜尋引擎優化成了絕大多數公司能想到的，更直接更經濟的互聯網行銷方式。 很多公司也許不會想到網站優化這個詞，但是通過競價廣告的提示，自然會知道有些緊緊的排在競價廣告後面的一些網站，也是在首頁，但是卻不需要花費一分錢的投入。 這些網站雖然排名在後面，但是仍然還在首頁，而且效果也不錯。 這自然能引起一些公司足夠的欲望，甚至花費重金找到專門從事網站優化的公司，不惜一切代價排到前面去。 根據上海網站建設及網路優化行業的大致情況，一個普通的詞，也要三四千元，熱門詞上萬元一年都很正常。 一般公司如果真的決定做優化，肯定不只選擇一個詞，四五個是很稀鬆平常的。 如此重金投入，可見搜尋引擎對中小企業來說有多麼大的吸引力。

二、借力垂直門戶、博客和論壇，開展立體行銷

一個普普通通的企業網站，尤其是部分企業網站內容有限，原創內容就更少的可憐，更不用說網站有質有量的外鏈了。 而且還有一點就是，企業網站一般的站齡都不會太久。 這樣的網站被搜尋引擎所賦予的權重都不會太高，但是決定網站排名的很重要的因素就是網站權重。 但是不容忽視的是，一些入口網站的權重卻是出奇的高，自然的這些入口網站的博客、論壇等權重也是非常的可觀。 也許讀到這裡你已經發現互聯網行銷的另一種方法：充分的利用入口網站、論壇和博客。

垂直門戶、論壇和博客行銷，在成功的行銷出產品同時，還有一個意想不到的好處，就是可以帶動網站權重的提升。 要知道這些網站過來的連結，可都是品質度非常之高的。 筆者所在公司就用這樣的歪招，在人才招聘網站開戶，一邊找人一邊提升網站權重，而且效果還非常不錯。 入口網站的廣告位是需要花錢的，但是博客不要、論壇不要，一些入口網站的黃頁也不要，但是不能過度利用，否則會適得其反導致被封。

三、郵件、短信行銷也是互聯網行銷的一種方式

很多人討厭甚至鄙視廣告郵件、垃圾短信，認為那是一種騷擾式的行銷方式，但是事實卻證明這種方式效果還是非常不錯。 其實，很多網路公司採用的電話行銷方式，其根本實質上和短信、郵件行銷方式還是高度一致的。 為什麼我們把短信行銷、郵件行銷歸類到互聯網行銷裡面呢?因為只有瞭解互聯網並在使用互聯網的人，才會經常關心自己的郵件，也才會更在意自己的手機資訊。 在周遭環境的薰陶下，越來越多的人都漸漸的成為了互聯網消費者和關注者，那麼郵件行銷或者短信行銷也必將越來越有市場。 還有一點可以肯定的是，在現有的行銷方式裡面，郵件和短信的行銷成本是最低的，甚至可以做到免費。 但是並不是所有的短信和郵件行銷都會起到效果，要知道比行銷方式本身更重要的是行銷資料，就是郵件名錄和短信發送物件。

　　互聯網行銷，競價排名廣告不是唯一，面對不斷攀升的廣告投入，可以堅持也可以放棄。 但是不應該放棄互聯網，基於互聯網創新而來的行銷方式，也應該不斷的去嘗試。 就像現在運用很多的網站優化搜尋引擎排名，郵件及短信行銷等都是非常不錯的互聯網衍生產品和銷售方式。 本文由專業的網站建設公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合觀點原創，更精彩的內容我們將持續推出。 轉發請勿刪除出處網址連結，尊重自己請從尊重他人勞動開始。