打破神話：網路行銷不是萬能的

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互聯網時代，無論是PC互聯還是手機互聯，都已經逐漸成為當代人們的主要生活方式之一，網路經濟也隨之進入一個新的發展階段，能打破時間和地域限制的網路行銷更是成為電商企業主們共同青睞的主要行銷手段， 各種互聯網行銷平臺也由此層出不窮並日益競爭激烈。 如果一家公司沒有網站、沒有進行網路行銷，在網上找不到他們的記錄和存在，那麼這樣的企業就會被線民所質疑、遺忘或忽略。 但網路行銷主要是基於虛擬網路平臺而進行發展的，其擁有更多的風險和挑戰也是毋庸置疑的。 而市場上的網路行銷大多被過度的美化了。 事實上，網站行銷並不是萬能的。

首先，網路行銷並不能適合所有的行業。 的確，網路行銷是有很多成功案例，但這些案例並不是能夠複製的，不同的區域、不同的環境、不同的產品等等就需要有不同的行銷方式，否則只會產生不倫不類的影響。 事實上，最好的行銷方式還是線下活動，十幾年的互聯網發展並不能完全顛覆幾千年的實體經濟巨輪，傳統的口碑、廣告、電視等傳媒依然是人們生活中不可或缺的主體行銷管道。 比如說大學校園裡的食堂某餐廳，如果能做到經濟實惠、口味上佳、服務周到，自然就會建立好的口碑，而不一定非得做好網路行銷。

其次，脫離客戶需求的網路行銷不可行。 無論任何行業做網路行銷，都必須事先做好目標客戶群的調查。 我們應該去想客戶求證是否需要網站行銷，去瞭解客戶是否具有上網的習慣，看一下客戶是否願意通過網路來瞭解和消費我們的產品和服務等等。 如果只是憑著「跟風」而罔顧自身發展和客戶需求，網站行銷不過突增人力、物力和財力的浪費罷了。

再者，現實中的網路行銷效果差強人意。 據相關調查，現實中網站行銷的投入和產出成正比的企業不足10%。 這是由於不少企業對網路行銷的本質和作用認知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非行銷、數量非品質、口號非產品的現實，以為有網站有推廣就可以坐等生意上門、流量變銷量了。 長此以往，企業很容易步入過度行銷的怪圈，只能一再陷入同質化和低效化競爭的僵局。

綜上所述，網路行銷只是當下的一種比較流行、比較便捷的行銷方式，它不是萬能的，也並不適合所有的行業。 網路行銷的本質也只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶源並盡可能使之轉化為業績的一種行銷手段，和其他行銷方式一樣，它本身就是時代的產物，我們可以借助它的便利，但是不能在其中迷失。

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