英國搜尋引擎行銷市場欣欣向榮

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在搜尋引擎戰略大會倫敦站開幕之前，Chris Sherman根據E-consultancy的報告和自己的觀察，對英國的搜尋引擎行銷（SEM)市場做出了積極樂觀的分析，Jon Qiu在HowToSem博客上第一時間翻譯併發布了主要的內容，現在我重新整理，並再次發佈，期望對倫敦會議的召開提供有用的背景資料。

英國搜尋引擎行銷市場欣欣向榮

作者：Chris Sherman, 翻譯：Jon Qiu; 編譯：Inway Ni

E-consultancy的報告結果顯示，在2005年，英國搜尋引擎行銷市場規模以翻倍的速度增長，今年預計也將達到2位數的增長率。

在E-consultancy 發佈的《2006搜索行銷買家指南》中，報告顯示，到2006年底，英國搜尋引擎行銷市場估計將達到14.1億英鎊（26億美元）的規模， 相當於在付費搜索和自然搜索優化兩方面都將達到65%的增長率。 這個增長率是基於英國市場2005年在搜尋引擎8.55億英鎊（17億美元）消費規模計算出來的。

付費搜索將占其中的大部分，達到12.6億英鎊（24億美元），占90%的市場規模。 當然，這些錢主要還是被幾個巨頭瓜分，如Google、Yahoo和MSN。

更加值得關注的是，英國的自然SEO也是一片繁榮，E-consultancy估計，SEO到2006年底的市場價值將達到1.47英鎊（2.76億美元），比2005年的0.98億英鎊（1.84億美元）增長50%。

什麼原因驅動如此高增長率？

市場需求是付費廣告增長的第一要素。 線上廣告已經占到英國全部廣告業的8%，根據IAB的資料顯示，當前有四分之一的媒體消費都是線上上進行的。 線上付費廣告為廣告主提供了一個減少傳統廣告和網路廣告之間差距的途徑。

英國互聯網應用持續在增長，市場行銷人員更加精明地關注如何在搜索使用者處於「搜索狀態」並有轉化為交易的潛在可能是，通過有效地搜索廣告吸引他們的注意。

在自然搜索SEO方面，E-consultancy認同Jupiter Research的觀點，表示有高達80%的商業點擊來自于自然搜索排名。 此外，搜索行銷人士也正在困惑，他們意識到由於關鍵字的氾濫，付費搜索廣告的ROI（投資彙報率）案例已經不象過去那樣有吸引力，而由於分析工具和技術的提升，自然搜索優化（SEO）的ROI已經越來越精確。

隨著自然搜索排名被更多地人認識到是付費搜索排名必要補充，應用SEO越來越成為一種戰略手段。 隨著更多的公司強調道德技術（既符合規範的技術），SEO執行過程也越來越透明化。 而對欺詐點擊擔心也迫使更多的公司轉向SEO。

隨著搜索和其他線上行銷手段以及傳統線下行銷手段不斷地整合，各個公司已經越來越把搜索是看成是整個市場行銷規劃的一部分。 知識和困惑同時都在增長，但是報告表明，搜索行銷已經被許多公司的董事會層面所認同。

4個主要趨勢

E-consultancy 發現有4個主要趨勢正在推動英國的搜索行銷市場發展

1：2006年，SEO市場增長將持續加速增長， 因為更多的市場人員已經認識到自然搜索排名的重要性和價值；
2：市場行銷人員更關注付費搜索的ROI （投資回報率）；
3：搜索行銷正作為一種戰略手段被加入到市場行銷的整體方案中；
4：對道德SEO（規範的SEO）的需求意識正在增長。

搜尋引擎行銷成本

E-consultancy另一報告〈SEO最佳實戰指南〉，明列了SEO和付費廣告方案的成本。 主要有兩種收費模式，一種是諮詢付費方式，按天計酬，不超過經協商的最大費用；一種按效果計酬，通常用於付費搜索廣告。

SEO的價格，最低是大約2000英鎊（3800美金）起，這是對於相對簡單的中小企業來說；最高可達到數萬英鎊以上，那時針對大型企業的長期策劃。

《指南》所列的搜索行銷服務中心通常的按日收取的費用在500-1000英鎊(940-1900美元)之間。 SEO通常先收取一筆專案啟動費用，然後再每月收取管理及報告費用。 根據專案不同，專案啟動費用在1000-6000英鎊（1900美元-11000美元）之間。

補充閱讀內容：

搜尋引擎戰略大會（Search Engine Strategies Conference & Expo，以下簡稱SES大會）是由Incisive Media公司在全球範圍舉辦的國際性會議。 會議以搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化為主題，每次都能吸引大量的知名互聯網公司、搜尋引擎服務商、代理商和企業參加。

SES大會以巡迴的方式在全球各大知名城市舉辦，已經承辦過的SES大會城市有美國的紐約、芝加哥、邁阿密、聖約瑟、加拿大的多倫多、法國的巴黎、德國的慕尼克、英國的倫敦、瑞典的斯德哥爾摩、日本的東京。 多數承辦城市都把SES發展成了每年一次的固定形式。 2006搜索戰略引擎大會將于2006年3月17日－3月18日在南京舉辦，這是中國首次承辦這一國際性會議。