結合「3Q大戰」中的網路行銷的機會

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騰訊和360的戰火因為主管部門的介入這幾天稍有平息，這次互聯網歷史由最初的口水戰，而演變成的現在的一場利益之爭的浩劫，對中國廣大的線民來說，也是一個不小的震撼，一段時間內成了大家茶餘飯後的談論的話題，有挺騰訊的， 也有挺360的，無論是那一方都是為了應用，為了有一份清靜的軟體應用環境，而不想自己成為別人利益的工具。

從騰訊宣佈向360開始宣戰的時候，作為互聯網行業從業者的我們，利用事件行銷已經在這個互聯網高速傳播的時代，發揮的淋漓盡致。 大型門戶新聞專題的建立，及時發佈整個事件的最近進展和網友意向，利用微博平臺短而快的報導事件主題人的最新動向等，微博平臺的應用也得到了很大提高;之前國家媒體曾經報導過「網路水軍」「網路打手」 這些因為網路而產生的頗有爭議的群體，應該說利弊都有吧，而有人說360雇傭了所謂七毛党，來操控整個輿論導向等。

1.針對事件的觀點和立場的行銷

因為整個事件高關注率，所以結合這個事件的行銷專題也自然應運而生，那麼我們簡單分析一下整個事件我們可以結合本次事件所能產生的行銷效果，第一個針對某個群體的力挺派，比如針對QQ的法律投訴，以使用者侵犯使用者的權益， 雖然qq是一款免費軟體，但是因為有收費服務，所以就會使用者權益的糾紛，如果這時無論站在那一隊，針對這個事件的觀點立場的評述，無論是趨向于哪一個群體，自然都會有較高的關注率和轉載率，之前宇訊網路行銷中心， 在3Q大戰剛開始的時候，發佈一些針對此次事件立場觀點，轉載率確實很高，效果也很不錯。

2.事後撒網，漁翁得利，「可牛」真要牛了?

因為騰訊和360的事件，很多新的關鍵字出現了，可牛殺毒軟體這個新出現的軟體，如果按照正常的市場推廣策略，那麼所要花費的經歷和時間要是現在幾倍，因為「可牛」站在騰訊這個大隊裡面，由帶頭大哥的力挺，這個安全軟體的新星， 可以說取到了事半功倍的效果;其次就是以前在以往和360交戰中屢戰屢敗的其他安全軟體公司，「金山」「瑞星」「卡巴」這些軟體公司都有些漁翁得利的效果，而這幾個公司以前的市場份額相對都不小，而「可牛」一個新興安全公司， 借著這次事件真的牛了一次，所以有的時候背靠大樹好乘涼，確實如此!

3.反其道而行之，效果是否會意想不到呢?

瑞星等安全公司因為和360之前有過行業競爭的交鋒，所以他們站在騰訊這個隊伍裡，沒有任何異議的;從事實本質來說360確實樹敵太多，所以騰訊的聯盟看起來真的很強大，因為市場競爭，隊伍站在那一面都是為了一個行銷效果。 然而這次事件中，有很多公司完全可以反其道而行之，很多人都認為騰訊太強大，大家都不願和騰訊為敵，這個也是事實，360通過這次也應該體驗到了。 但是有一點我們要佩服360，佩服周總的魄力，雖然不是什麼破釜沉舟，但是也有點逼上梁山的感覺，因為如果騰訊也介入安全領域，那麼360也會逐漸被騰訊蠶食!所以周總的危機意識要高於很多這些互聯網的老大們! 之前搜狗輸入法的推出的時候也轟動一時，交鋒Google,起訴騰訊輸入法，然而走的都是常規手法，效果不是那麼理想;騰訊的拼音實際上就是超仿搜狗輸入法的技術，然而兩家官司也只能是一些口水戰而已。 張朝陽實際對馬化騰也是很不爽的，而這次搜狗瀏覽器也站在騰訊的聯盟這一面，也是因為360以前太過招搖了，敵人太多，而騰訊確實不能輕易得罪，如果以前360和搜狗瀏覽器沒有太大的過節，搜狐力挺360，還使用者一個使用權益， 那麼大家可想而知，搜狗瀏覽器和搜狗輸入法也會借著這次事件而起到推波助瀾的作用!

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