內容行銷實戰篇 —— 向戰鬥在第一線的同事索取寫作靈感

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

話說筆者自從進入新的工作單位後，立馬要解決的第一個問題就是如何讓公司網站的內容可以豐富起來，由於公司網站涉及到進口紅酒的相關內容，而且網站本身常有不少行家去流覽，因此在網站內容上，不可能用以前那種SEO性質的文章充斥其中 ，也就是說，網站內容所提供的資訊，不但需要有一定的專業性，同時也要符合SEO的特性。 因此對於筆者這個新入行的人而言，必須要在短時間內弄懂和學會關於進口紅酒的相關知識，因為所提供的內容是需要有一定的專業性，這就讓筆者的稿源帶來一定壓力。

要知道，稿源的數量和品質是成反比的，當數量多時，那麼品質自然下降，反之亦然，但如果沒有一定量的稿源提供，又如何可以快速地讓搜尋引擎喜歡上網站，從而願意收錄，並逐漸從隔天收錄變成秒收呢?這就讓筆者不得不考慮解決的方案：

一、定時轉載高品質的行業文章

儘管我們現在經常說要原創，事實上搜尋引擎並非一定要網站的文章絕對原創，才願意開始收錄，因為搜尋引擎要避免的是那些已經被大量轉載的文章繼續出現，畢竟對於搜尋引擎而言，它們始終會存在一個容量閾值。 也就是說，即便是再有價值的文章，它們被轉載收錄的容量也是有所限制，不可能無限制地被搜尋引擎收錄的，所以我們就應該抓緊這個時機，讓一些好的、高品質的行業文章可以在收錄閾值出現前轉載到自己的網站上，務求可以被搜尋引擎收錄。

這樣做的好處是，首先這些好文章是值得傳播的，也就是有被閱讀的需求;其次定時發佈這些文章可以讓搜尋引擎知道你的更新規律，這樣蜘蛛就會習慣性出現，久而久之，就很容易在自己的網站上豢養搜索蜘蛛了。

然而，這樣的做法只是在稿源不足的情況下的一個無奈之舉，畢竟如果一個網站純粹是靠轉載，是很難會有很好的自然排名的，那麼我們就需要繼續下一步的工作了。

二、向戰鬥在第一線的同事索取稿源

行業文章稿源的獲取，相信對於任何從事網路推廣工作的朋友都會十分清楚——這個過程並不容易，因此有不少人會選擇偽原創一些文章來解決問題。 這樣做的缺點就是把一些已經被寫到很爛的題材繼續翻來覆去地寫，這樣做的效果自然是越來越差，甚至會出現因為相似度太高而不被搜尋引擎所青睞。

那麼我們除了偽原創外，是否就沒有其他更行之有效的方法嗎?其實不然，因為在我們的身邊，就有不少很好的稿源題材，譬如說向那些戰鬥在第一線的同事索取稿源。

為什麼說這些同事的稿源是很好的文章題材呢?其實每個行業都有屬於自己的生態環境和圈子文化，作為一個SEOER，如果只是單純地從偽原創的角度去考慮問題，老是翻寫一些老生常談的東西，這樣不僅難以打動讀者的心， 而且還不讓搜尋引擎所喜歡，但如果我們可以從自己身邊的同事身上挖掘文章題材，那麼不但可以創作出能讓讀者欣然接受的文章，同時也是一個推廣公司團隊的機會。

我們或多或少都聽說過CEO行銷，其實就是一種推銷公司靈魂人物的行銷手法，這樣的手法是把CEO包裝起來，然後讓人們通過這個人瞭解企業的整體文化，這是一種很好的傳播手段。

那麼如果我們把自己的企業團隊進行整體包裝推廣，效果又會如何?這就是一種全新的嘗試 —— 從同事那裡獲取創作的靈感，讓外界瞭解企業團隊成員的經歷和戰鬥力，整體包裝企業團隊文化進行宣傳推廣。

1、對於任何團隊成員而言，都會有成功和失意之時，那麼他們是如何度過這些或輝煌或傷感的時刻?這就是一種很好的寫作題材，儘管或許這是一種類似心情文章的風格，但確實最能輕鬆閱讀的文章題材，如果寫成連載小說般就更具吸引力。

2、對於團隊優秀成員，必然有其成功和獨特之處，那麼這些特點是如何?他們平時是如何和自己的顧客打交道、如何對待自己的顧客群體等等，這些都是很好的行業文章題材，既有實質性意義，也有培訓後進的韻味存在。

3、關於產品的介紹，其實也是可以通過不同的人的不同視野和角度來進行瞭解，譬如說資深人士看待某個產品和資歷較淺的人所看到的往往有很大的不同，這些區別和差異其實也可以成為很好的創作由頭。

通過如上這幾種不同的創作手法，我們就可以擁有很多寫作行業文章的題材存在，事實上當我們在不斷地為那些千遍一律的偽原創而煩惱時，我們只需要轉變一下思路，或許前路就會變得海闊天空。

三、力爭好文章可以被行業人士所認可

我們都知道論壇行銷，其實如果按照以前的做法，所謂的論壇行銷就是不斷地在論壇上發表各種各樣的廣告資訊，靠的是以量取勝、和版主鬥耐性...... 事實上真正的論壇行銷，是讓你成為某個行業論壇的意見領袖式的人物。

基於行業論壇的特殊性，我們都知道這樣的論壇往往是藏龍臥虎，是不少行家裡手潛伏的地方，當然在這些地方也有很多新進的人士前來，他們希望可以在行業論壇中學到一些真本領，或者是認識到某些有乾貨的人士，那麼只要我們可以看准這點， 讓自己可以成為行業論壇裡面意見領袖式的存在時，那麼必然可以獲得更多的商機。

我們可以把自己的同事的經歷和故事撰寫成文，然後發佈到相關的行業論壇裡面，繼而看看文章在這裡面的反應程度，如果這些文章可以被加精華或者置頂的話，那麼必然可以吸引不少人的關注， 此時此刻我們便可以在這些論壇裡給予某些行業人士一種印象，當我們的精華或置頂文章越多，那麼這種宣傳的力度必然會更加廣泛。

四、集腋成裘彙集乾貨

當我們做SEO時，如果只是把自己困在文章+外鏈的小天地裡，那麼實在容易忽略更廣闊的網路行銷天地了，畢竟把企業的產品和服務推廣出去才是我們工作的意義所在。 因此這就需要我們一定要在短時間內成為「專家」，那麼最佳方法就是向行業先行者學習了，所以說，當我們向戰鬥在第一線的同事索取稿源的時候，我們自己也是在源源不斷地向他們偷師，這樣做的好處就是可以迅速提升自己閱讀行業能力的提升， 此外就是更容易讓自己能寫出合適行業人士閱讀的文章，這樣才可以保障自己的網站流量能儘快提升。

五、總結

內容行銷是一個很重要的網路行銷手段，畢竟網站本身就是一個傳播媒體，所有在網站上的資訊都可以成為推動網站發展和推廣公司業務的有效行銷手段，因此如果我們可以在自己的官網以及借助其他平臺，利用內容行銷的方法不斷推廣公司的業務時 ，我們的資訊發佈自然將更加有效，同時更有效率。

所以說，如何創作一篇能打動目標顧客的心情的文章，將成為我們這些網路行銷人員所應該思考的問題。 為了達成這種目標，我們絕不能閉門造車，而是應該不斷向身邊的先行者以及成功者偷師、學習和借鑒，聆聽他們成功或失敗的故事，瞭解他們對行業的種種看法和經驗。

當我們可以擁有一大堆這樣的文章時，我們不難發現，自己手頭上可以撰寫的行業文章題材十分豐富，我們已經不需要再為尋找題材而煩惱，接下來的問題將是，如何把這些引人入勝的題材通過更易於閱讀的方式撰寫， 如何利用更廣泛的網路管道傳播這些稿源，如何把行業關鍵字巧妙地穿插其中......

本文作者鄧劍鋒，轉載請注明出處HTTP://www.ok9m.cn，謝謝大家的支援!