探討我國網路行銷的一些不足點

如今企業做網站似乎是一種時尚,越來越多的企業開始觸「網」，好像沒有網站就沒有「面子」。 但大多數企業都是花了不少錢，請專業網站製作公司，做個網站，就這麼在互聯網上放著。 每年花個幾千元甚至上萬的維護費用，基本上也沒起到啥作用。 無非就是在名片或廣告宣傳單上打個公司網址，告訴大家咱公司也很「時髦」，沒「OUT」。 這類型的公司，這類型的網站在互聯網上數不勝數。

作為網路行銷人，每每看到這種網站我不由的為企業感到惋惜,因為這不僅是一種浪費，更是企業的一種慢性自殺行為，迫切需要「突圍」。 之所以這麼說，是因為在互聯網高速發展和普及的今天，企業的在互聯網上的每一個動作，每一個行為都關係到企業的未來，甚至是生死存亡，而企業卻在互聯網上無所作為，甚至隨心所欲、肆意妄為，完全不顧後果。 這樣說可能讓很多人覺得是危言聳聽，但卻是一個不爭的事實。

互聯網自進入中國發展到今天，網路行銷所呈現的形式、依託的工具及投遞的通路都有所變化，但任何一種應用都保持沿用至今，從最基礎的品牌網路廣告、外部連結、網路廣告聯盟， 發展到依託協力廠商電子商務平臺展開產品銷售以及厚積而勃發的搜尋引擎行銷，再到已為眾多企業所熟知而使用成本極其低廉的郵件行銷，以及尚未得到普及應用的分類資訊平臺、電子雜誌行銷、博客行銷、網路社區行銷、無線行銷等，行銷種類、 工具與通路越來越豐富與多樣化。

搜尋引擎行銷：據CNNIC《2007年中國搜尋引擎市場調查報告》顯示，44.71%的線民經常使用(每天多次使用)搜尋引擎，每天使用一次搜尋引擎的使用者也占到17.2%，也即每日使用搜尋引擎使用者數高達61.91%， 意味著已有超過半數的線民開始依賴搜尋引擎的使用。 基於這種使用者基數及構成，搜尋引擎已經成為企業市場推廣的重要行銷工具。 主要包括：登錄百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、愛問、中搜等搜尋引擎與新浪分類目錄、雅虎目錄、搜狐分類目錄等目錄網站，以及由關鍵字分析、搜尋引擎排名優化與維護、搜尋結果頁位置競價等行銷形式構成的搜尋引擎優化與行銷服務。

目前這種行銷方式由於效果的相對可測與服務商的大力推動，在中小企業中獲得了一定的應用，比如據百度Q3財報，其已擁有14萬多家企業客戶。

網路行銷在我國發展越來越快，但網路行銷在中國依然有很多不足的地方，本文紅衫網賺將跟大家探討下我國網路行銷的一些不足點。

第一、缺乏真實感首先，網路購物可以節約消費者的時間成本和精力成本，但卻無法滿足消費者的購物體驗，尤其是對於喜歡享受購物過程的消費者更是如此。 其次，企業和消費者是通過虛擬的網路相聯繫的，消費者看到的產品資訊無非是靠超級連結相連接的各種文字、圖片等組成的符號，主要是靠刺激消費者的視覺和聽覺，這和傳統行銷通過全面刺激消費者的視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺等感官相比， 缺乏真實感。 尤其是當前網路社會立法還很不完善，線民在面對網路時責任感下降，因而使資訊的真實性下降。

第二、局限性網路行銷的局限性首先是源于消費者群體的局限性，目前，儘管線民的數量在迅速增加，中國大陸已經有超過三億的線民，但仍然有絕大部分消費者沒有觸網，且線民中有很大一部分不接受網路行銷。 其次，仍然有相當數量的企業沒有開展網路行銷，擁有企業網站的企業中，有相當數量的網站內容得不到及時更新。 再次，產品的局限性，不同的產品實施網路行銷所得到的效果有很大差異，比如社區的理髮店和生產商生產的U 盤。 最後，傳播方式的局限，通過傳統方式進行傳播，可以選擇報紙、電視、廣播、路牌以及巴士廣告等，將傳播滲透到消費者的生活中去;而互聯網傳播只能通過電腦、手機等數碼終端，傳播有限。 而且消費者在上網時對於廣告的點擊率有限，也限制了互聯網傳播的有效性。

第三、物流的滯後我國的物流業剛剛興起，物流配送還很落後，物流配送的安全性、成本、速度以及物流從業人員的綜合素質離消費者滿意都還有一段距離，物流行業相關標準也還有待于完善。

第四、安全隱患網路病毒的存在時刻給人帶來威脅，網上駭客、網路犯罪增加了網上交易的不安全性，增加了資訊傳播的風險。 這些因素就像一個毒瘤一樣，威脅著網路行銷的健康發展。

最好，最後本文來源自紅衫網賺論壇，轉載請注明筆者團隊旗下的網賺論壇:HTTP://www.hihhh.cn/。