淺議網站的事件行銷 從而更好的去宣傳

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可以說，每一個網站發展到一定階段，都要考慮進行行銷宣傳。 而近年來，隨著網路幾起比較大的事件行銷的成功，這個另類的行銷方式也越來越贏得站長們的關注。 像之前聯想的紅本女事件、維尼熊事件;像最近的「賈君鵬」事件等等。 從這些事件中，隱藏在時間後面的策劃方得到了令人豔羨的關注度，而目標品牌也取得了非常矚目的業績成效。

事件行銷的好處顯而易見：通過短時間內的精心策劃，可以在一定時間內獲得超出想像的巨大關注度，而網站也能夠得到巨大的流量和知名度提升。 但是，如果事件行銷策劃失敗的話，後果也是比較嚴重的，可能會導致公司聲譽受影響，導致受眾對公司失去信任，嚴重的可能會使整個事件成為公司的滑鐵盧。

事件行銷是把雙刃劍，用得好可以左右逢源，用不好反而有可能傷到自身。 在這裡，以我自己的網站濟南線上來剖析一下，說明事件行銷可以採用的方式。 濟南線上成立兩個月的時候，經過所有同事的努力，註冊使用者已經達到了上萬人，日IP也有幾百。 在這樣的情況下，我覺得應該做一些能夠快速提升網站知名度的策劃。 當時我首先想到的就是借十月份全國對濟南全運會的巨大關注度，進行事件行銷。 首先我分析了一下網站的現狀：濟南線上是定位濟南最專業的房產網站，特別是二手房方面優勢明顯;網站跟媒體關係比較好，容易造勢;網站與房產仲介關係不錯，他們可以配合進行宣傳;劣勢就是網站現有知名度還不夠， 面臨著濟南其他幾個比較早的房產網站的競爭壓力。 分析好了優劣勢之後，我得出了幾個事件行銷需要注意的方面，與大家一起探討：

一、可以選擇主動，也可以借勢。 主動行銷的好處是關聯度很大，可以挖掘出事件行銷對於自己的最大行銷力，但同時風險也大。 借勢行銷則可以在控制成本和風險的前提下，獲得較大的收益。 如前面提到的紅本女事件就是典型的主動行銷，而賈軍鵬事件就可算是隱晦的借勢行銷。

二、事件行銷主要在事件，行銷不可太明顯。 現在市場上主流的方式有兩種：支援公益事業和「搭車」聚焦事件。 公益事業屬於最大化公司利益的方式，不過這要看這個公益事件的大小。 去年汶川地震時王老吉的動作便是典型的此類，且因為事件太大，直接導致王老吉銷量的井噴。 「搭車」聚焦事件更多的發生在體育領域，像體育品牌贊助奧運會，借奧運會舉辦各種活動等。

另外，危機公關也可以算是事件行銷的一種。 不過這對公司來說，大多是被動的。

通過以上分析，我覺得濟南線上作為濟南比較新興的房產網站，應該借全運會在濟南舉辦之機，尋找在房產領域最近發生的，至少在濟南範圍內有影響的事件，策劃幾起偏公益的事件，以期得到濟南媒體的青睞，能得到儘量多的報導， 同時也可以控制風險，接下來請大家拭目以待，看我的行動吧!本文首發濟南線上二手房頻道HTTP://esf.jnol.cn轉載請保留版權。