商業網路行銷何不自建媒體制作部門

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前言：本人曾在影視製作工作室埋頭苦學過一年，雖然不是高手，但是對影視製作，包括影視特效的技術環節很瞭解，影視行業本身就是一個高利潤行業。 目前網路上展現的很多企業宣傳視頻，在製作環節其實並不難，學過一年影視的人完全可以勝任，既然在這一塊一般人可以做到，那為何還要讓媒體制作公司賺取高額利潤呢?

做行銷，做廣告，講究的就是如何選擇一個好的媒體。 隨著互聯網的不斷發展，人們都傾向于相較于傳統媒體成本較低的網路媒體，網路媒體的很多優點想必大家都知道，在這不多說。

雖說網路媒體優點很多，但用的人也開始越來越多，如何用好它，還真不容易。 在網路行銷策劃過程中，媒體的選擇至關重要，如何選擇一個合適的媒體，對於企業的宣傳與成本控制顯得尤為重要。

對於選擇網路媒體的廣告主來說，就當前來說，主要分為兩種：一種是效果類客戶，一般是些中小型企業，他們更看重的是銷售業績的提升;而另一種則品牌類客戶，他們一般是些品牌廠商，已經有一定的品牌知名度， 需要進一步的提升企業的品牌形象，詮釋品牌內涵。 這些品牌廠商往往具有充裕的資金用來做品牌宣傳。

無論是對於中小企業，還是品牌廠商，他們都希望在做宣傳的時候能夠獲得盡可能高的投資回報率。 隨著視頻網站的崛起，視頻行銷以其低廉的製作成本，快速的傳播速度，以及 廣泛的受眾，受到了越來越多企業的青睞。

在視頻製作環節，企業們都習慣于選擇專業的媒體制作公司，即使是一些簡單的剪輯與特效都會收取高昂的費用，在媒體制作環節的成本其實並沒有伴隨著互聯網的發展而降低，網路廣告之所以相對低廉，那是因為相對於傳統電視媒體而言， 網路媒體價格很低廉，對於視頻而言，媒體費用甚至可以做到免費，只要你有足夠的創意。

就目前網路上的一些企業宣傳視頻來說，其在製作環節，技術難度並不高，80%的視頻都可以由剛畢業的影視製作學生來完成。

既然是這樣，企業為什麼不自己建立一個媒體制作部門呢?

本人從成本與行銷兩個方面來探討其可能性：

成本

正所謂隔行如隔山，影視製作對於一些企業來說，根本就是一竅不通，自建一個媒體制作部門對於他們來說簡直就是天荒夜談，這個思維本身就是錯誤，之所以認為其是天荒夜談，不是因為他們對影視製作不懂，而是沒有人這樣做過， 沒有人會在行銷部門下面設立一個媒體制作部門。 (當然本身就跟影視製作業務有關企業除外。 )

而這些其實都是自我設限，試問，史玉柱懂網路遊戲製作嗎，懂三維模型製作嗎，不是照樣能開發出網路遊戲來?所以對於企業自建網路行銷媒體制作部門，首先要解決的就是觀念問題：只是之前沒有人做過，並不代表不能做!

其次大家可能最關心成本問題，自建媒體制作部門意味著要招聘長期員工，而這可能是比不小開支。 我上面說過了，目前80%的網路視頻，剛畢業的學生都能做，所以在工資成本上並不算高。 1500到2500的月工資足夠應付這80%的網路視頻製作。

剩下的20%，如果你有錢的話可以做，但我覺得這個就沒有必要了，因為剩下的20%網路視頻是有一定制作難度的，沒有必要養那樣的技術人員去做網路行銷。

如果你是一家頻繁運用視頻行銷的企業的話，自建媒體制作部門可以節省在製作環節被別人賺取的大量利潤。 而這節省下的利潤足以支付影視製作人員的工資。

視頻行銷策略更加靈活

這一點才是商業網路行銷自建媒體制作部門最大的優點，在對成本節約方面，那要看企業使用視頻行銷策略的多少，使用的越多，當然節省的也越多。

自建媒體制作部門可以不受專業媒體制作部門的限制，時效性更強，可以對市場做出更快的反應，當有什麼熱門新聞的時候，你可以迅速的根據新聞製作出簡單的網路視頻，當然怎麼將這個視頻與你的企業進行結合，那是你要考慮的事情， 結合的方法有很多。

你也可以通過視頻總結一些對你的客戶有用的東西，或者是你的客戶喜歡的東西。 比如你是賣足球鞋的，你可以通過視頻製作整合一些精彩的足球比賽瞬間，讓別人分享，觀賞。 並在最後指出是誰提供的視頻內容。

視頻行銷的方法有很多，大家可能都比我專業，在此我只想告訴大家，通過自建媒體制作部門可以更靈活的進行視頻行銷策略，更快速的抓住市場熱點，甚至是長期的視頻系列行銷，而這一切都不用考慮成本的限制， 也不用受專業媒體制作公司的視頻製作時間的限制。

最後一點，我想說的是，並不是所有的公司都適合自建媒體制作部門，而且也不是所有的網路視頻都可以由自己製作，專業性要求比較強的，還是要讓專業媒體制作公司製作。 對於上面說的兩類廣告客戶：效果類客戶和品牌客戶。 都可以嘗試自建媒體制作部門，而效果類客戶更能夠從自建媒體制作部門當中獲得效益，因為他們對品牌形象的要求並不高，在行銷視頻製作過程中，可能更多的都屬於那80%的範疇。 而對於品牌形象要求較高的品牌類客戶，則並不像效果類客戶那樣能夠容易的從自建媒體制作部門中獲得大的效益。

當然任何定論都要看你的運營策略，如果你要把你製作的視頻當做媒體來運營，讓網路中到處都充滿你為你的客戶提供有用內容或休閒娛樂等等的視頻時，自建媒體制作部門將很有必要。 (把網路視頻當做媒體來運營也是本人的一點粗淺的想法。 )(文/嵇永進 如需轉載注明來源 作者專欄：HTTP://column.iresearch.cn/u/jiyongjin1987/index.shtml)