事件行銷將取代軟文廣告

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軟文廣告雖然在保健品等行業中發揮了巨大的作用.也是現在很多企業常用的一種產品推廣方式。

但是.隨著廣告業的發展，廣告的製作和發佈必將越來規範.在將來一個比較規範的發佈環境下，所有廣告內容都會被明顯地標注出來。 企業打擦邊球，模仿媒體正文內容的軟性廣告將無法存在。 企業如果想借助新聞的力量，就必須通過真正的新聞來進行。

在一定意義上，我們可以說，軟文廣告這種行銷模式在未來將被事件背銷所取代。

1.表現形式上的差異

軟文廣告是一種偽新聞。 但是事件行銷確實借助真正的新聞來發揮作用。 兩者雖然都是借助新聞的力量來實現目的，但是「偽新聞」畢竟不會有「真新聞」的作用來得持久。

讓我們稍加分析兩者的傳播過程。 事件行銷首先是企業製造一個事件。 這個事件被媒體的記者采寫成電子報件，經過編輯加工刊登出來。 軟文廣告則是由企業人員或廣告公司擬好軟文稿件，與報社確認廣告版面及價格等因素.經由廣告部門審核，最終刊登出來。

事件行銷的電子報件是由不同報社的記者、編輯按照自己所在媒體的傳統視角來采寫製作的，完全就是最平常的新聞。 所以無論文體還是版式都是最正常的新聞格式。 但軟文廣告的製作者是企業本身或者廣告製作公司，文字水準、排版風格都很難與每一家不同的媒體達到完全一致。 在外在的表現上.軟文廣告就不如真正的新聞。

2.互聯網這一新傳播方式的出現

軟文廣告的出現是有其時代背景的。 那就是網路媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體仍然佔據現代新聞傳播的主要地位。 這些傳統媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。 所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現在傳統媒體上時，讀者和觀眾們也是把它們當作新聞來進行吸收的。

但是，隨著網路作為一種新的傳播方式出現，並且地位越來越重要時，軟文的生存環境便出現了一定的問題。 因為對通過網路來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內容。 所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。 媒體會把自己的新聞上網，但不會把自己的軟文廣告也登上網站。 上網就意味若被更多的人關注和被其他媒體轉載。 軟文很少有被其他媒體轉載的。

未來的媒體結構應該是這樣的。 網路是速度最快、內容做得最廣泛的傳播媒體，報紙、雜誌、電視、廣播作為傳統媒體仍將存在.各自的讀者群會相對縮小和固定。 傳統媒體的新聞將會比網路更加細分和深人。 各個領域內專業的報紙和電視臺將是主要發展方向。

然而，網路媒體的出現對事件營梢實在是一個「千載難逢」的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，它就可以很輕鬆地通過網路這一媒體進行傳播，並最終影響到其他傳統媒體。

但是軟文就很難具有被轉載的能最了。 廣告商必須通過付費的方式來進行推廣。

3.新聞媒體的正規化

這種廣告形式叮以出現和存在也是有一定時代背景的。 進人20世紀90年代以後，我國新聞事業發展很快。 很多報紙、電視臺開始創立。 這一過程之中，人員素質有所複雜，所以有償新聞等現象開始出現。 部分媒體為了在競爭中獲得優勢，也放鬆了對廣告的審核程度，致使很多廣告可以不被明顯標識為廣告就被刊出。

但是，從近幾年的情況看，這一狀況正在被改變。 國家已經嚴禁有償新聞的出現，廣告內容也必須嚴格標明。 廣告內容必須符合國家審核標準。 甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴格而得到了處理。

事件行銷通過新聞的方式進行傳播.是完全免費的。

事實上，已經有學者指出，軟文作為中國獨有的現象存在.與我們現在的媒體環境有極大的關係。 可以說媒體在當前的雙重特性—市場經營的主體與官方傳播聲音的果道成就了馗尬的軟文。 公權力的職能有時反而成為局中人趨利尋租的有利條件。 而企業有作為廣告之外進一步與消費者溝通的需求(雖然目前大多數時候是單向的)，而消費者也有進一步獲取新產品或者選擇新品牌資訊的需求。 本來是一件合情合理的事情，卻在現實的環境中被扭曲了。 軟文成為一些企業虛假宜傳的載體，也成為部分媒體業人員牟取私利的手段。

另一位資深公關策劃人對軟文現象認為，目前軟性文字廣告，其包含資訊的真實性與可信度越來越受到懷疑。 這對於企業的信譽與媒體的權威性都是一個損害。 正確的做法是疏導與規範:企業和媒體從業者必須自律，避免觸法。

行銷人員也許都已經注憊到，與3年前相比，在媒體上發佈軟文廣告的難度已經越來越大了。 但是，作為一種現象，軟文廣告的存在顯然還會有一定的時間。

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