電影企業借勢網路行銷模式 行銷成票房主要號召力

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大家可以談談對於行銷的基本理解嗎?或者說你們是怎麼看待行銷這樣一個常見的概念的呢?有些人，會認為行銷就是買東西;有些人則認為行銷，就是對一個企業進行品牌化的製造流程;有些人，則不同意上述所有的內容的觀點，他們只是出於實際 ，認為行銷，就是獲利，或者說有效説明獲利的一種途徑。 這就是人們從自己的角度出發，對於什麼是行銷的基本概念的詮釋。

到底，人們對於行銷的幾個觀點，是不是對的呢?讓我們一起來看標準的行銷答案好了——經過一系列的網路資料的匯總，可以看到，行銷，包含有兩種內容--一個是按需進行生產產品，一個是將商品賣出去的銷售的過程。 這兩者加起來，就是行銷。

一個企業進行行銷的基本流程，是怎樣的呢?

首先，市場研發人員就有前瞻性的眼光，在市場裡挖掘出即將可能會大受好評的、市場前景份額不錯的新生產品，並進行預計其出現後的風險價值是多少。 這是第一步，是企業做好行銷戰略裡最關鍵的內容。

基於此，然後在開始研發新的、未來會有一定市場前景的產品。

人們將這些產品的優勢，特色，進行綜合評估，最終確定，以怎麼樣的模式，來對這樣的一個預備投放入市場的產品，進行包裝。

第三步，當行銷流程裡專門執行開發市場的行銷人員找到一些感興趣的客戶後，還需要進行後期的有效的維護，而對整個企業而言，這也是相當重要的一大環節。 具有忠誠度的客戶，將會是企業得以發展的中堅力量。 一個企業所獲得的忠誠客戶越多，其市場的份額也就越穩定越多，顯然，這是毋庸置疑的。 因此，許多企業都會在怎麼可以穩定客戶這樣的流程裡，做足功課。

客戶，是企業生存的基本條件，而達到一定數量客戶的企業，是可以在行銷的最後，以科學的模式對於訂單的開發和訂單的所有流程，進行有效的維護以及管理的。 這些所有流程，就是一個企業整體的行銷流程。 因此，行銷，不簡單，需要大量的人力物力進行有效的支援、調配才能最終真正實現一個企業的有效盈利。

行銷的模式其實是有很多類型的，不同的企業，會根據自身的發展情形，未來的發展戰略需求，進行具體的、具有個人化的市場推廣行銷模式。

現階段，主要有這樣幾種行銷模式--使用者之上的體驗式行銷;行銷人員與消費者進行面對面的一對一行銷;以推廣企業的文化為主的品牌行銷;刺激使用者需求的興奮點行銷;資料庫行銷、以及網路行銷和以先交友在做買賣的關係行銷模式， 有效將公益獲得結合企業的公益行銷新模式。 這些，就是當今全球各大企業採用的最主要的幾大核心行銷模式。

關於企業進行行銷的優勢：

1.優化企業的形象;

2.提高企業的知名度，提高企業所要宣傳的產品的知名度，這是最核心的行銷優勢了;

3.可以將原本沒有購買意向的潛在購買者，成功啟動為實際購買者，這就是行銷最主要的經濟推動力;

4.讓更多非消費者全面瞭解產品的優勢與特點，就算是不買，也是可以形成無聲的口碑行銷模式的。 口口相傳，還是可以傳成為品牌的。

以上就是小編個人對於行銷對企業的優勢的具體分析，希望能對大家全面瞭解什麼是行銷，以及行銷對於企業的優勢有一個比較全面的認識。

淺談世界行銷發展史：

全球行銷的發展，一共經歷了這樣幾個階段：

1.生產觀念導向：出現在第二次工業革命後，主要表現是機器代替人工作業，使得生產效率大大提高;

2.推銷觀念導向：在20世紀的30年代-50年代期間，企業的運營思路出現了巨變--開始轉向怎麼可以快速將商品賣出去。 在這個時期，廣告、調研空前發展。

3.市場行銷觀念導向：看到這個標題，大家就應該清楚，這個時期的全球企業開始明確以市場行銷作為產品開發、推廣的主要導向，並出現了關注消費者的真正需求的類似觀點。 此時的行銷，是面向市場的、面向消費者的新型行銷模式。

4.社會行銷觀念導向：這個階段的企業發展，開始關注長遠的發展，在進行技術的有效提升和產品的對外宣傳的同時，也開始關注企業怎麼可以持續發展。

上面的內容，涵蓋了全球不同時期的行銷模式。 隨著技術的不斷演變，隨著人們的觀念的不斷提升，使得人們關注在進行經濟的發展的同時，也越來越關注其他內容--比如環境、比如生態、比如社會的可持續發展。

行銷，現階段，發展到什麼程度了呢?

現階段，可以用一個詞彙來形容行銷的發展現狀--無孔不入。 在21世紀，行銷，幾乎已經滲透到了人們生活的方方面面，只要與是人類生活的內容有關的，就會出現行銷，因此可以說行銷是與人類的生活息息相關的。 比如，現在全國正在歡慶五一勞動節，那麼全國人民就會有很多的休閒娛樂活動，其中最主要的、最普遍的娛樂活動，當屬電影。 那麼，接下來，就讓我們一起探討全球電影世界裡的行銷。

別稱為映畫、第七藝術的電影，是一種合理利用視覺反映，通過膠片、攝像、照相等諸多外界事物，反映一個主題的、優雅的藝術表現形式。 我們可以在電影的時候，欣賞到氣質優雅的女演員、口諾懸河的男演員以及栩栩如生的電影背景，這些都給我們一種美好的視覺體驗。

當然，電影不是一開始就是逼真的3D效果，也不是一開始出現就是唯美的視覺背景的，是在經歷了很多年的發展，才有今天的光輝成績的。 1895月12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎卡鋪辛路十四號的「大咖啡館」地下室中第一次公開售票播放電影，標誌著電影的正式誕生。 從此，電影才漸漸成為了人們娛樂的必需品了。 電影的發展，先後出現了寫實主義、現代主義、娛樂電影、政治電影、好萊塢電影等幾個核心流派，讓不同時期的人們，對於不同理念的電影，有了全新的認識和體驗。

在21世紀這個行銷為王的世界裡，電影這樣的藝術表現模式，也開始需要借助宣傳，來獲得不錯的票房。 如果是電影發展的前幾十年，是電影藝術化的體現的話，那麼現在--21實際則是電影進入商業化的輝煌時期。 全球大大小小的電影企業，均借助先進的宣傳模式，向外拓展自己電影、企業的知名度，以此來提高人氣和創造一個又一個的票房神話。

不同的時期，電影是有不同的宣傳方法的：

《綠茶》這一個時期的電影，借助「三劍客」模式，在電影的宣傳片、電影院前的海報、以及紙媒上的預告上，打下功夫。 這就是早期的電影宣傳模式了，這樣的宣傳模式，在當時確實為電影的知名度、影片的票房，起到了很有效的經濟支援，在持續了很長的時間後，傳統「三劍客」逐漸被網路行銷模式所取代。

任何影片，都可以隨時互聯網這樣的一個平臺，進行的電影的預告、前提宣傳、微博炒作、明星與粉絲在影片放映前的互動。 這就是用網路行銷模式宣傳電影的基本概念了。

宣傳一個即將上映的新片，最主要的網路行銷模式，有哪些呢?

1.名人的博客：XX大片即將上映，希望各位粉絲們盡情關注哦!不過，進行這樣的宣傳的基本前提，必須是博主真的是名人，或者是真的在互聯網上具有超高的人氣才行。

2.體驗式觀看行銷：就是像迅雷、奇虎這樣頂級的視頻大亨，在一個很熱的電影，即將上映前幾天，預先播放一段從電影上截取的視頻，或者是預告，或者是其他內容，讓觀眾看了一半後，出現意猶未盡的心理，進而會抱著獵奇的心態， 其繼續觀看接下來的電影畫面，但是這些是需要掏腰包的哦。 於是行銷就成功。

3.在微博上，著名大家轉發什麼內容，就可以獲得電影首映禮的時候，與XX明星進行面對面的交流，也是電影行業裡常用的網路行銷模式。 這是一種基於粉絲經濟，所產生的網路行銷新模式，不過這樣做，還是有局限的，因為這些效應，只對於哪些大牌明星的粉絲才會有效。

4.最後的一種，是曾經雄踞北美電影市場第一的好萊塢大片《《饑餓遊戲》的獨一無二的網路行銷模式--那就是雪球崩潰效應。 接下來，我們就將視角投向好萊塢最有票房號召力的大片《饑餓遊戲》，來看看這不大片，是怎麼成功完成網路行銷的：

成功利用滾雪球效應，讓雪球越滾越多，是《饑餓遊戲》，以上映就極具票房號召力的主要成功因素。

在電影還沒有上映前的一段時間裡，做作為影片的老東家--獅門影業和微軟聯手打造專屬於饑餓遊戲的專題網站;然後在臉書上大做文章--定期或是不定期，向外透露一丁點關於饑餓遊戲的拍攝專輯，供大家隨時及時觀看。 臉書上安排有專門的人員，進行週期性更換最新的拍攝的視頻，以隨時滿足大家的好奇心。

然後在真人電影出現的幾個月前，隆重推出體驗式同名遊戲--《饑餓遊戲》，這樣大家可以在電影沒有上映前，就對於該片的主要內容有十分清晰的瞭解，而且在遊戲這樣的一種使用者體驗之上的行銷模式下 ，可以帶動使用者「感同身受」的體驗效果， 讓一部沒有開始上映的電影，已經就擁有了不錯的遊戲粉絲群，就下來，這些遊戲粉絲就會想看一看真人版的實際效果了。

有《饑餓遊戲》遊戲的粉絲，有每天都及時更新的拍攝近況，有大名鼎鼎的歌星獻聲主題曲，這就是口碑行銷應用在網路上的最佳效果，這就好像是山上掉下來的雪球，越滾越大，這就是典型的滾雪球行銷理論。 口碑效應，有口皆碑，不斷地出現新的好玩的東西，來刺激使用者的好奇心，與日俱增，可以說，這是該片網路行銷最終成功的關鍵--因為獅門影業摸清楚了消費者的心理，讓他們持續保持旺盛的好奇心，才會令票房居高不下。 試想，大家都想一探究竟，怎麼能不去看看呢?

在《饑餓遊戲》上映前的兩年裡，獅門影業，在網路行銷上，尤其是口碑行銷上，做足功課，因此，一旦上映，就不愁沒有死忠粉絲前來捧場。 顯然，高人氣高票房，對於《饑餓遊戲》，這也是必然的結果。