線上行銷商必須瞭解的四大技術和趨勢

變化是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7714.html">線上廣告永恆不變的真理。 變化使好的線上行銷商更有價值。 它不象電郵、搜索和顯示廣告一樣已非常成熟。 在這個市場，你必須非常靈活，不斷應用新技術。

一個好的線上行銷商可通過多種線上方式進行廣告。 現在，隨著數位內容和廣告活動的增多，廣告市場的變化步伐超過了以前。 我們需要大量的專業教育才能跟上變化的步伐。 如果你喜歡這一行業，就要認真研究新技術，研究如何將線上和離線行銷整合在一起。

為了說明這一問題，我想與大家分享我看到的一些變化情況和消費者接受情況。 當然，我所列的只是一部分，以下幾個方面對你可能有所説明。

一是社交媒體。 每個人都在討論社交媒體，我想不用多向你解釋什麼了。 但社交媒體的變化步伐仍很快，廣告和定向機會也在不斷變化。 社交不只是粉絲、喜歡和跟隨者，它還代表廣、內容和定向的社交能力，代表印象率或是點擊率。

二是移動。 這也不用多講了，但你是否真的知道位置和行為機會？ 你是否知道如何將移動商務和交易與現有的線上和傳統媒體相結合？ 人們是否會在3到4英寸的螢幕上點擊AdWords和旗幟廣告？ 當每個人都通過口袋從事電郵、GPS和網路活動時，這意味著什麼？ 這將如何增強我們從事的廣告活動？ 移動會帶來什麼樣的新機會？ 隨著移動網路的增長，移動網路是否會扼殺桌面？ 移動如何影響線上檔案和行為定向？

三是網路電視和交互電視。 這一市場潛力巨大，但人們仍然不知。 為何這一市場沒有象社交和移動市場一樣引起巨大的轟動效應，我不得而知。 但是，正在悄然之間，人們正在通過有線指南在電視上觀看網路內容，我們也不知道網路正在悄然進入家庭臥室。 現在，一個功能強大的滑鼠就是你的Comcast 或 Verizon遠端控制器。 不論你是否意識到，網路和電視正在走向融合並進入成千上萬的家庭。 谷歌和蘋果正在發力這一市場。

四是廣告交換。 與上面提到的流行趨勢一樣，廣告交換的出現已有時日，但是我們是否真的明白它是什麼，它能提供什麼機會？ 與廣告網路一樣，廣告交換允許你以低價交易成本獲得更增值的廣告投放位置。 廣告交換不同之處是你的廣告存量競價能力。