團購網站被指燒錢：創投成冤大頭

本報記者 陶盈舟 北京報導　　「如果說一年前你在團購網站上還可以看到值得出手的東西，那麼可以說，從今年的5月份開始，我幾乎沒在任何一家團購網站上消費。 」曾是團購迷的張楠告訴記者，「因為沒有什麼特別感興趣的東西。 」作為眾多團購消費者的一員，張楠從2009年團購網站剛剛興起之際就加入了團購大軍，然而時至今日，該嘗鮮的已經嘗鮮了，該買教訓的已經買過了，「消費者上過一次當，你總不能指望他一直上當吧。 」　　或許，這也正概括了團購網站在2011年的慘烈狀況。 如今，包括當初高調進入中國的高朋網、開心團、蛤蜊團等眾多的團購網站幾乎都不約而同地開始了裁員。 其中，不久前還在各大網站投放廣告的高朋網，一天之內裁掉了超過20多名員工，「年內撤出中國市場」的聲音更是不絕於耳。　　另一家全國性知名團購網站的內部管理人士更是向記者私下坦言：「團購網站，真的只是看上去很美好。 」從未被外界曝光出問題的他們，其實從7月份開始，工資就沒有按時發放，而且「老闆已經在尋找合適的下家了」。　　對此，清科集團創始人兼董事長倪正東在接受《華夏時報》記者採訪時表示，團購網站的生死戰現在才剛剛揭幕，「最多不超過12個月，將有90%的團購網站死掉」——因為最初來自PE、VC投資的錢都花完了。　　資金鏈斷裂？　　相信很多人對於鋪天蓋地的團購廣告耳熟能詳。 拉手網、F團、美團，這些知名的團購網站，幾乎每天都以輪番轟炸似的頻率出現在電視、網路甚至車體廣告上。　　「如果哪家團購網站突然大規模投放廣告，你就知道，他們融到了錢。 」在清科的移動互聯網投融資高峰論壇上，一位前來尋找合適投資專案的投資經理張明告訴記者。　　在他看來，團購網站有別于其他的互聯網行業，主要依靠的是使用者的口口相傳以及知名度，「為了佔領盡可能多的市場份額，為融資打下基礎，很多團購網站都不惜血本打起了廣告大戰，」張明表示，「但是，本身這個行業並非暴利行業， 在動輒幾千家團購網站的競爭壓力下，大部分團購網站都在虧錢。 」　　據瞭解，國內目前不少團購網站的盈利模式都是通過與商家分成來實現盈利，但分成比例卻相當低，只1∶9左右，利潤空間與廣告投入相差甚遠。 更嚴重的問題是，企業一方面將最初的創投融資流向了廣告商，另一方面也因監管不嚴而給了內部人挖牆腳的機會。 上述人士就坦言，他所在的公司在獲得融資後，大部分資金流向了各類廣告，但廣告效果甚微，「投放了一個月的廣告連公司員工都沒見到過，380萬元就直接劃走了。 這樣的經營團隊，再多的錢也是無底洞。 」更重要的是，表面上看起來很好的公司，其實內部已經開始偷偷裁員了，「市場部的很多專案都宣佈暫停了，就像那句老話說的，錢來得太快，走得也快。 老闆已經開始找合適的下家接盤了。 」他說。　　清科集團研究部總監符星華則告訴記者，通常情況下，風投在投資企業的時候，都會有相應的財務審計，同時在董事會也有相應的席位，以監督企業的運營狀況，「但並不排除有些創投對於企業團隊的過度信任，導致內部出現問題。 」　　高朋網暗箱操作微博抽獎便是典型的例子。 據悉，高朋網在不同的微博平臺舉辦白色iPhone4抽獎活動，但在公佈了獲獎名單後，有網友發現，不同微博平臺的獲獎名單一模一樣，並調查出這些帳號為高朋網內部員工所有。 有市場人士指出：「不管你信還是不信，團購網站已經走到了盡頭」。　　PE投資成燒錢冤大頭？　　事實上，對所有關注互聯網的投資人來說，團購網站進入他們的視線始于2009年的下半年。　　當時在一個專案路演的酒會上，幾家剛剛成立不久的人民幣基金合夥人以及投資經理曾私下表示，像拉手網那樣的大型團購網站「很有意思」，因為成立的時間不長，但自己身邊的很多人都成了他們的使用者。 然而在記者談到會否投資時，幾位投資人卻不約而同地表示：不會進入。 泰山天使投資的一位人士坦言，「因為他們的模式實在太簡單，太容易被模仿了。 」　　但時隔不到半年，拉手網便公開宣佈，將與泰山天使共同出資1億元人民幣成立「投資創業基金」，積極扶持地方團購類網站以及垂直類的團購網站。 顯然，儘管最初並不看好團購網站，但泰山天使依然選擇了進入。　　和他們一樣的投資人不在少數，2010年下半年，團購網站成為諸多創投機構爭先進入的「香餑餑」。 IDG資本進駐滴答團，鼎暉進入齊家網，凱鵬華盈投資滿座網、三井創投進入F團，萌動力資本投資阿丫團，而最被看好的拉手網則是在半年的時間內獲得兩筆融資，總計5500萬美元。　　「顯然，能夠拿到PE和VC的資金，對於這些團購網站來說，接下來的資本比拼就不成問題了。 」張明指出，現在的團購網站為了吸引使用者，大多都採用最原始的方法——進行大面積廣告投放，而這勢必造成成本的提高，當那些獲得風投注資的企業都開始感到成本加劇帶來的壓力時，那些小的團購網站很可能已經關門大吉了。　　更多的聲音則指出，團購網站之所以在這麼短的時間內就開始了行業的洗牌，原因很簡單，就是全部在燒錢，錢燒完了，公司也就結束了。 儘管對於企業創始人來說，很可能並不是空手而歸，但對於注資的PE和VC來說，這場賭博就是完敗。