新聞網站如何增加流量？ 試試互動

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

導讀：新聞早已不是傳統新聞媒體以及入口網站的天下了，線民瞭解和傳播新聞的管道變得越來越多元化、多樣化、多角度，最近又流行自媒體。 所以現在以新聞為主的媒體網站日子也不是那麼舒心了，在這個資訊多元化的時代，新聞網站想要再創佳績不是一件容易的事，如何在網上更好的吸引流量?不僅僅是優質的內容和有態度的新聞這麼簡單能搞定的，恐怕還得使用者說了算，使用者在哪裡? 使用者需要什麼口味的新聞?

由於約翰·特拉沃塔在奧斯卡頒獎典禮上說錯了伊迪娜·門澤爾的名字，Slate網站上線18年以來最熱的文章誕生。

以下哪個新聞網站上的互動欄目，為相應的新聞網站帶來了創紀錄的流量：

a)《時代》(Time)週刊的小調查：你在Facebook上浪費了多少時間;

b)《紐約時報》的方言測試遊戲;

c)Slate網站上的阿黛爾·達齊姆(Adele Dazeem)姓名產生器：約翰·特拉沃塔(John Travolta)會把你的名字叫成什麼;還是

d)以上全部?

如果你選擇了「d)以上全部」，恭喜你，你答對了!

在數位時代，新聞機構正不斷改變內容編排從而吸引更多讀者，小測驗和遊戲已成為廣受媒體歡迎的選擇，讓讀者難以抑制參與的衝動。

今年1月，有關Facebook的小調查讓《時代》週刊的網站實現了單日380萬獨立訪問人數的最高紀錄。 去年12月推出的方言測驗是《紐約時報》去年流覽量最多、郵件分享最多的內容。 Slate網站上週一推出的「阿黛爾·達齊姆姓名產生器」，是該網站上線18年以來流覽次數最多的內容。 在這之前，在奧斯卡的頒獎典禮上，約翰·特拉沃塔在介紹歌手伊迪娜·門澤爾(Idina Menzel)時把她的名字說成了阿黛爾·達齊姆(Adele Dazeem)。

讀者們可以把自己的名字輸進這個姓名產生器，然後就會看到約翰·特拉沃塔會把它叫成什麼(本文作者的名字變成了勞倫斯·基茨[Laurence Keezy])，截至週三下午，已經有950萬名獨立使用者使用了這個功能， 人數還在以每小時10萬人的速度增加。

起初，Slate的編輯大衛·普洛茨(David Plotz)並不確定這完全是一件好事。 他在Twitter上說，「什麼叫矛盾情緒：約翰·特拉沃塔姓名產生器是Slate迄今為止最受歡迎的內容。 」他後來在電話採訪中說，「困惑」這個詞也許更能形容他的感受。

他說，「讀者們的品味高低取決於我們的引導。 這個遊戲跟新聞無關，它很有趣，可以分享。 所有的出版物都希望與讀者建立這種直接的聯繫。 」

無論新聞機構是否喜歡，在這段艱難時期，它們都會毫不猶豫地利用能夠讓自己收取更多廣告費、並有可能吸引新讀者的新策略——廣告費是根據每月訪問量確定的。 而新讀者也有可能成為自己忠實的受眾。

「這是內容的遊戲化，」哈佛大學尼曼新聞實驗室(Nieman Journalism Lab)負責人約書亞·本頓(Joshua Benton)說。 「遊戲和社交網路的分享行為基於一些原因會讓人欲罷不能。 現在把這些因素以某種方式融合到了內容當中。 」

遊戲成為報紙業務的一部分由來已久，《紐約時報》自1942年就推出了填字遊戲，其他報紙則刊登了漫畫、字謎和離合詩。 但數位時代使互動成為可能，而互動又帶來了非常吸引人的遊戲體驗。 如果使用者將自己的名字和資訊輸入範本，並得到一個好玩的結果，這通常會促使使用者通過社交媒體與他人分享，有助於這個遊戲的廣泛傳播。

儘管測驗也不算新內容——例如，Slate之前就推出過「危險的卡洛斯」(Carlos Danger)姓名產生器，這裡指的是安東尼·韋納(Anthony Weiner)使用的化名，但互動的趨勢只會不斷加速。 《時代》週刊去年8月聘請了首個數字互動圖形編輯。 勢頭正健的數位新聞網站BuzzFeed于2012年在其系統中安裝了一個測驗範本。 大西洋傳媒公司(Atlantic Media)旗下的網站The Wire推出了專門定制的賽程評比活動，迎接「瘋狂三月」(March Madness)——美國大學體育總會(NCAA)男子籃球聯賽。 使用者通過投票在最佳大學、最佳城市、電影院最佳座位等專案中，讓選手一決高下。

媒體機構的問題在於，如果有趣的內容與新聞報導的使命之間要有一個界限，那麼界限該如何確定。 很多數位出版物過於依靠一些分享的內容，而這些內容的新聞價值卻十分刻意。 比如，判定使用者最像電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)中的哪個人物的測驗。

但《新聞遊戲：遊戲中的新聞學》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩·柏格斯特(Ian Bogost)表示，有很多利用互動遊戲的複雜方法。

他說，「遊戲真正有趣的地方在於，它們能夠體現事物是如何運作的，以及貫穿故事之中、我們能以另一種方式看待的系統性問題。 」

非營利性調查報導網站ProPublica的主編斯蒂芬·恩格爾貝格(Stephen Engelberg)表示，他引領該網站朝著具有互動特性的公共服務網站發展，發現這些互動是增加流量的有力因素。 使用者可以通過ProPublica的「落入醫生口袋的美元」(Dollars for Docs)應用，查看他們的醫生是否向製藥公司收過錢。 自2010年首次推出以來，這款應用的流覽量達到了700萬次。

「此類互動的目的並不是真的為了提高流量，」《紐約時報》視覺化部門的副總編史蒂夫·迪尤恩斯(Steve Duenes)說，前述方言測試就出自他的部門。 「我們採用了與評判文章和視頻一樣的新聞評價標準：它是否有新聞價值，是否有趣?它並不總是非常嚴肅，卻總是很巧妙。 」

「我們的做法之所以如此重要，是因為它建立在真實的研究之上，」《時代》週刊的總編南茜·吉布斯(Nancy Gibbs)說。 這些圖表「與實際資料的聯繫非常密切，並不是人們隨意編造的測驗和玩意兒。 」

它們還非常受歡迎。 1月，關於Facebook的測試引來了110萬名訪客，創造了《時代》史上流量最高的一天。 去年10月，互動測試《美國的情緒地圖：美國態度的互動指南》(America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude)帶來了《時代》週刊歷史上第二高的單 日流量。

Slate的普洛茨說，雖然他的雜誌上既有嚴肅的新聞，也有姓名產生器等其他互動工具，但他並不擔心。 他指出，在「特拉沃塔會把你的名字叫成什麼」發佈前，一篇關於一名女性的長達1.8萬字的文章一直擁有最高的關注度，那名女性因為被羅奈爾得·雷根(Ronald Reagan)稱為福利女王而出名。

「任何有意思、有新聞價值的工作我們都要做，」普洛茨說。 「特拉沃塔很有影響力，但我們當天還發表了另外50篇文章，其中有一篇是關於克裡米亞韃靼人的。 如果我們有了好點子，我們今天或明天就會設計另一個互動工具。 」