如何建立成功的企業博客行銷

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企業博客正在逐漸興起，如何製作一個成功的企業博客，成為各個企業追求的目標，本文介紹了企業博客的幾個成功案例，大家不妨參考一下。 在此我代表慧創網路感謝admin5站長網創造了無數站長企業博客成功夢，歡迎流覽慧創網路企業博客 HTTP://www.admin5.com/member/index.php?uid=wdj

Visa USA的企業博客

Visa USA在2005年10月份發佈了他們的第一個博客，叫做都靈之旅：journeytotorino.com，該博客網站以冬奧會體育新聞為內容主題，包含採訪運動員的podcasts音訊內容。 值得注意的是，Visa沒有特意推廣這個博客站，同時除了網站logo和頁面底部的說明「Brought to you by Visa USA.」，內容中也沒有提到Visa公司。 他們的目的是想考察通過病毒性傳播手段，這個博客宣傳能夠達到何種傳播效果。 結果顯示，網站使用者數從一小部分讀者開始發展到每天300人，2006年1月份第一周讀者人數達到1萬人。

Oracle的podcasts節目和博客社區

Oracle 在行銷領域一直熱衷於嘗試新技術應用。 2005年4月，Oracle就製作了一個podcasts節目，內容是技術專家討論公司的技術和應用，放在Oracle Technology Network的podcast中心，使用者可以自由下載到桌面或MP3播放機中。

同時，Oracle還擁有一個大的博客社區，目前有60-70篇博客文章，都是由Oracle的客戶和合作夥伴發佈的，討論他們如何使用公司的技術產品。 Oracle還計畫改用協力廠商提供的博客系統，以加大對博客的利用。

不過，要測量這些新興媒體的投資收益率是比較困難的。 Oracle使用網頁流覽數指標來判斷博客達到的溝通和傳播效果，以及通過podcast的下載量等進行效果評估。

IBM的博客和podcasts

IBM也是新行銷的積極實踐者。 2005年8月份，他們發佈了專門針對投資人的podcasts網站：ibm.com/investor。 其中討論商業和技術主題，如銀行業、購物和網路遊戲等。 IBM也在公司內部網上提供博客系統以鼓勵員工使用博客和podcasts。 IBM 的發言人稱，員工對於這些社會化網路和溝通方式的活躍狀態讓他們意識到新興技術應用的極大潛力。

到目前為止，約15000個IBM員工註冊了公司博客，2200個員工定期維護其博客。 部落客題從技術討論到尋求專案説明，應有盡有。

但IBM也發現不少潛在的問題，如機密資訊洩露或可能危害公司聲譽的資訊等。 為了降低風險，IBM還專門針對員工發佈博客擬訂了發佈指南，包括員工不得洩漏公司機密資訊、未經客戶許可不得提及客戶，不可使用侮辱性或褻瀆性語言等。

前面提及的IT公司實際上並不是最早嘗試博客行銷的公司，相對於一些IT顧問諮詢公司的博客應用來說，甚至是比較遲鈍的.

企業博客的發展狀況表明，2006年企業博客行銷獲得了更大的發展——儘管很多公司的博客行銷實踐應用水準可能還很不專業，但畢竟走出了革命性的一步。 鑒於博客行銷的影響力日漸重要，而博客行銷實踐中的問題也非常突出。