社交網站下的圖片爆炸時代

我不知大家是否知道，在人類歷史上有10%的照片都是在過去的12個月裡拍攝的。 我知道這個資料或許會讓大家瞠目結舌：為什麼拍這麼多圖片，這些圖片有什麼用?我想答案你或許已經猜到了，那就是用在社交網站。 而正如WPP集團旗下公司Mindshare北美地區CEO Antony Young所言，科技和媒體的力量正在驅動著越來越多的消費者接受圖片文化。 而更加智慧的行動裝置會讓使用者有更多的機會去創造並消費圖片資訊，而社交網站就是使得這些內容能夠在多個平臺上分享。

也許你會說，這股圖片的熱潮其實早就已不是什麼新鮮事。 但是我想說的是，這股圖片熱的興起是有著其必然性的，而且大部分甚至是每一個內容發行商都應該部署相應的圖片戰略。 而現在，為了更好地來說明這個問題，首先讓我們來看看幾組資料：

如果你去問Facebook或者馬克紮克伯格，他們會告訴你，Facebook的轉捩點正是圖片。 現在，Facebook網站使用者每天都會上傳2億5千張照片。 哈佛大學商學院的一次報告估計，Facebook上70%的活動是跟照片有關：不管是「喜歡」或者評論朋友的照片，還是上傳你自己的照片。

創業公司Instagram 和Pinterest的崛起更是跟圖片不無關系。 他們早期的發展速度甚至超越了同期的Facebook和Twitter。 Instagram 網站在創建的兩個月內就吸引了兩百萬使用者，並在2011年年底擁有1千5百萬使用者，使用者每秒鐘上傳的照片就高達60張。 Pinterest從籍籍無名到擁有1千萬使用者也只用了6個月。

那麼這種圖片爆炸的深層原因是什麼呢?答案是：人們對圖片有一種天然的喜好——我們就是情不自禁地喜歡看各種各樣的圖片。 在人類歷史上，圖片在資訊表達和資訊傳播上一直都很重要，只是這個事實只在圖片社交網站大熱之後才被公眾重新認識。 跟文字資訊相比，人們處理圖片資訊的速度更快，可以消耗更多的資訊。 而且圖片相較文字，對公眾理解力的要求也更低，因而可以創造更多的使用者參與。

所以，越來越多的公司，越來越多的網站在引入圖片戰略。 我們的下一個問題是，如何部署圖片戰略?請看以下三點：

1. 使用者參與，即怎樣讓圖片增加現有使用者的參與度?

有很多出版商在這方面已經做得很好。 他們在網頁的每一頁都不惜放置優質圖片，甚至把圖片群組織成展覽館的形式。 但有一點需要注意，即那些最受使用者歡迎的圖片很有可能將使用者的注意力從你們自己的網站移開。 比如說：某一張名人頭像可能會將使用者導向某個娛樂網站，或者一張商品圖片將使用者導向某個購物網站。 這裡有一個不錯的解決方案：創建相關的圖片應用，讓圖片本身包含使用者需求的資訊。 必須注意的是，儘管圖片可能是使用者最喜歡的表現形式，如果這些圖片會轉移使用者注意力，你就不能過度依賴圖片了。

2. 使用者獲取，即怎樣讓某個使用者參與轉化成使用者之間的分享活動

首先，我們可以在圖片上放置「Facebook」 「Twitter」分享按鈕。 將這些圖片發佈到Instagram，Facebook等網站是另外一種形式，因為這樣真正地將圖片放到了分享活動的發源地——社交媒體。 根據研究機構Sharaholic的發現，Pinterest的導向流量(referral traffic )甚至超過了G+，YouTube，LinkedIn和Reddit的總和。 使用者不僅可以在Pinterest的瀏覽器拓展(browser extension)上輕鬆釘上圖片保存圖片，而且，Pinterest跟Facebook的融合也讓那些圖片吸引了更多的眼球。 Luminate公司(原Pixazza公司)採用了另一種方法：出版商並不是坐等使用者下載Pinterest 的程式，而是在每一張圖片中都自動附加了應用。 其中的幾個應用，是基於圖片區域定位的分享應用，即使用者在一張圖片需要強調的位置上加上評論，以方便朋友們看到。

3. 創收，即怎樣讓這一戰略賺更多的錢?

很多小型網站是通過這樣一種方式增加使用者牽引的:直接將廣告放在圖片的底端，相當於YouTube 視頻底端半透明的活動重疊式(Overlay)廣告。 只要廣告內容跟圖片本身是相關的，那麼這種重疊式廣告就是可取的。 不過還有一種更好的方法：就是使用者發起式的內容獎勵模式。 在這種情況下，如果一個品牌的廣告內容或者提供的服務是跟圖片內容相關的，那麼使用者就更有可能注意到。

原文連結：In Age of Pinterest, Instagram, Marketers Need An Image Strategy