互聯線上雲平臺助力連鎖企業微行銷「連鎖」起來

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近年來移動互聯網的快速崛起，讓微行銷成為時代主流。 特別是剛剛過去的2013年，有太多成功的例子在證明著微行銷的優勢。

從2012年末《泰囧》到2013年初《小時代》的社會化行銷，從可口可樂個性瓶到《瘋狂猜圖》、《百度魔圖》和《魔漫相機》的分享，從南航微信的服務到《爸爸去哪兒》的口碑，無疑不是在想使用者和企業展示著微行銷的實力。

但例外的是連鎖企業中，微行銷的效果卻並不理想，大部分連鎖企業的微行銷最後均淪為普通資訊發佈平臺。 粉絲數少、轉發量低和互動性差一直困擾著連鎖企業。

造成這樣結果的原因，除了互聯線上執行總裁李正旺所指出的：」大部分連鎖企業僅僅把微行銷理解為一種告知方式」這樣的傳統思維模式之外，更主要的原因是連鎖企業本身的特性有關。 規模大，範圍廣，管理難，店面多，大小異，資金散...... 等等因素都在制約著連鎖企業在移動互聯網時代下微行銷的步伐。

對此，連鎖企業移動互聯網大資料雲平臺運營第一品牌供應商——互聯線上，專門針對連鎖企業的特點，制訂了一整套完善、有效和方便的一站式服務解決措施，來説明連鎖企業的微行銷真正的「連鎖」起來， 構建屬於連鎖企業自己的私人定制式O2O閉環產業鏈。

雲平臺和大資料，是該方案最重要的部分之一，針對連鎖企業的特性，互聯線上的雲平臺整合了PC端、移動端、web端、微信端等等多種不同類型和不同需求的平臺，一站式的開發和管理方式，在減輕企業壓力的同時節約了開發成本， 而對於規模大，範圍廣，店面多的連鎖企業來說，多平臺無疑使得其有更大的推廣空間，使用者也有更多的方式和管道接觸到連鎖企業，甚至一個二維碼掃描就可以直接成為一個新的行銷管道。

而在雲平臺的協調下，多店面會員積分打通，甚至是多行業會員積分打通，從根本上解決了管理難的問題，甚至可以借助會員積分，同行業的多個連鎖企業或者不同行業的多個連鎖企業實現共用，借助雲平臺優勢和各自不同的受眾群， 形成有效的幾何式多級傳播。

除此之外，雲平臺所帶來的大資料，可以為連鎖企業提供非常有價值的、真實有效的參考標準。 之前連鎖行業對於某一店面或某一地區的評估，往往是根據從業者自身的經驗和感覺，或者諮詢調查公司提供的資料來判斷，相比全方位立體式的大資料而言，既沒有依據又沒有標準。 但借助互聯線上雲平臺所提供的大資料可以將消費者細分到年齡層次、消費水準和消費習慣等等，甚至可以通過分析預估消費性格等等，從而讓企業做出準確有效的行銷方案和計畫，從而形成性價比極高的行銷案例。

但這僅僅是在移動互聯網上將傳統連鎖企業真正的「連鎖」起來，說到微行銷，最核心的部分還是「行銷」，「微」只是手段而已。

那麼在有了互聯線上所提供的雲平臺及大資料之後，連鎖企業可以根據大資料的分析，再利用互聯線上為自己專門個性定制的雲平臺進行真正適合自己的微行銷，例如根據某一店面周圍人群的消費習慣、喜好和感興趣的內容，結合自身產品， 進行微信推送，發動使用者自發的分享和轉發，形成有效的口碑傳播;再例如根據某一階段人們的消費水準和內容，結合自身行銷計畫，進行不同人群、不同性格、不同消費水準的短信推送，形成精准行銷;還例如根據使用者的消費性格，預判消費內容， 提前進入行銷階段或準備階段，再利用雲平臺對使用者形成集中影響，使潛在使用者轉化為實際使用者。 這才是互聯線上雲平臺「微行銷」的魅力所在。

互聯線上雲平臺為連鎖企業所帶來的微行銷，就是讓連鎖企業線上上和線下同時連鎖，各自互補，把每一個使用者，都變成自己的移動廣告位。