互聯網企業玩壞愚人節,借勢行銷不含糊

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

行銷要借勢熱門節日，方能事半功倍——這已經成為行銷行業的一個基本常識。 在一年幾十個大大小小的節日中，愚人節最有特點，也最適合拿來做文章。 這樣難得的機會，自然引得各路商家趨之若鶩，奇招迭出。

打鐵要趁熱。 又是一年「娛人季」，讓我們盤點一番這些年劍走偏鋒的愚人節借勢行銷。 筆者精心挑選了五大品牌，創新玩法，一一道來。

一、谷歌：穿越搜索

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

圖：谷歌愚人節「穿越體操」

谷歌在每個公休日的一舉一動都牽動使用者的神經。 最經典的一次愚人節行銷，應該數2011年的「穿越搜索」，號稱「帶你穿越時空，抵達你最想抵達的時間、地點，用身臨其境的方式感知你想感知的一切。 」此外，穿越之前要做穿越準備，「在穿越前保證衣冠整潔，頭髮光鮮」，還要做一遍谷歌穿越體操。

很明顯，這只是谷歌愚人節發佈的一個笑話，谷歌對此的解釋是：「物理學迄今還沒有為時空機器找到可靠的理論依據。 不過，借助谷歌提供的網頁搜索、圖片搜索、時空隧道等功能，大家的確可以瞭解不同時間、地點發生的事件，獲知更多資訊。 」真的是又萌又科學，行銷學的最高境界。

行銷指數：

娛人指數：

二、漢堡王：烤肉味香水

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

圖：漢堡王愚人節「烤肉味香水」

餐飲行業從來不缺乏娛樂化基因，特別是在這個互聯網深度滲透餐飲業的時代。 不止中國餐飲界愛玩行銷，國外餐飲界也都盯上了愚人節。 3 月 18 日，日本漢堡王發佈了一則正兒八經的新聞通稿，稱已經通過日本紀念日協會將 4 月 1 日註冊為非官方節日「皇堡日」，而為了紀念這特別的日子，他們將會推出一款男士香水「Flame Grilled」，至於這香味嘛， 就是你熟悉的烤肉漢堡味兒。 別以為漢堡王是開玩笑，早在2008年，漢堡王就曾真的推出過一款男士香氛用品「Flame by BK」。

行銷指數：

娛人指數：

三、樂視：幫你整蠱

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

圖：樂視愚人節「整蠱禮包」

在繼情人節推出啪啪啪套裝之後，樂視今年愚人節的活動也相當賣力，且博人眼球。 樂視視頻搶票神器發起了「送愚人節禮包幫你整蠱」活動，網友只需登錄樂視視頻APP，點擊搶票專屬入口就能准點搶愚人節禮包。 在搶到幸運禮包後，可以填寫你最想整蠱的朋友位址，或許在愚人節當天，TA就能收到你的整蠱禮物。 這個活動也十分契合樂視搶票神器的口號 「只有你想不到，沒有你搶不到」。 既與使用者保持了深度的互動，還為使用者最大限度地送上了增值服務。

行銷指數：

娛人指數：

四、魅族：說句實話

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

圖：魅族愚人節「說實話」

一直以來，互聯網手機行業一直是行銷家們的重要戰場。 今年，在4月1日愚人節即將到來的前夕，魅族科技官方貼吧的一篇無厘頭帖子火了。 魅族官方發出了一份愚人節活動帖，活動主打文案「當世界充滿謊言，我們來說句實話」，讓人浮想聯翩。 海報下方的小字「愚人節 魅族貼吧現貨相見」，也相當吊人胃口。 活動尚未開始之時，已經引得一票網友浮想聯翩，已然吸睛成功。 有評論認為，魅族的「謊言」似乎暗有所指，預言後續會有更多猛料曝出，徹底揭開謎底。

行銷指數：

娛人指數：

五、360手機助手：沖田式「減壓」

玩壞愚人節：那些年劍走偏鋒的互聯網借勢行銷

圖：360愚人節大玩「解壓」

愚人節行銷互聯網巨頭各出奇招，而要說真正把「娛人」精神發揮到極致的，則不得不提360。 360手機助手的愚人節活動主打給廣大都市人「減壓」，開設「解壓研討會」課堂，主角是沖田杏梨（是的，他們沒開玩笑）和暖男「大白」。 一女一男，一火辣一柔情，想必從寂寞「程式猿」到高冷「設計獅」，分分鐘拿下不在話下。 據小道消息透露，4月1日，沖田更是現身360公司總部，帶領廣大程式猿大跳「杏」福減壓操，還親自示範辦公室有氧運動，並分享了360手機助手定制減壓餐。 借多視APP在360手機助手首發契機，邀請多視代言人沖田杏梨親臨「解壓研討會」現場，愚人節當天，福利卻當真不帶半分忽悠。

行銷指數：

娛人指數：

互聯網時代，企業做行銷，最根本的目的無非是拉近與消費者之間的距離，從而增加使用者粘性，提高品牌內涵。 要做到這一點，必須要把行銷做的接地氣、有人氣，通過消費者最方便的溝通介質，使用消費者最喜歡的資訊方式，最大程度地利用自身資源、以消費者為中心結合自身業務進行互動溝通。

以上五大品牌，創新玩法，都是堪稱經典的行銷案例。 互聯網從業者，可以從中吸取和借鑒，或許下一個經典創意就來自于你。