互聯網行銷商機之北京奧運

互聯網行銷商機之北京奧運

超過一半以上的中國線民從互聯網瞭解或觀看奧運

據《HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9447.html">DCCI 8月8日奧運網路傳播資料日報》監測資料顯示： 8月8日中國逾3200萬使用者通過網站觀看奧運開幕式， 互聯網新媒體奧運表現創造歷史。 到8月11日奧運網路頻道使用者規模已經達9426萬人，未來數日有望突破一億人。

DCCI通過調查問卷採集的資料統計顯示：互聯網使用者在選擇中央電視臺和騰訊、搜狐等網站作為賽程開始之後的媒體使用選擇方面，選擇率比中央電視臺只低10多個百分點。 相關差距遠小於開幕式直播媒體的使用選擇率差距。 DCCI分析認為，開幕式結束之後奧運賽程之內互聯網使用者媒體選擇可能發生反向逆轉，綜合起來互聯網可能超越電視成為互聯網使用者的首選。 DCCI認為由於互聯網在內容流覽的自主，時間選擇性上的相對自由以及豐富多樣的資訊量和互動參與特性，在奧運開幕式之後的媒體競爭中，互聯網可能將不遜色于電視。

DCCI 互聯網資料中心2008年上半年中國互聯網使用者調查資料顯示：互聯網超越中央電視臺，成為互聯網使用者的08奧運主要傳播管道。 截至2008年6月底，92.2%的互聯網使用者正在以各種形式關注、參與奧運，成為奧運網路有效受眾。

奧運開幕之前的DCCI調查資料顯示，46%的互聯網使用者表示將通過互聯網觀看奧運。 互聯網將成為品牌廣告主0837211.html">奧運行銷的重要管道之一。 艾瑞8月11日資料顯示，32家北京奧運會贊助商中，有22家在奧運會區間投放了大量的網路廣告，占整個奧運會贊助商的68.8%。 其它十家也有過關于奧運廣告的投放記錄。

現象一、萬名網友助奧運射擊冠軍郭文珺尋父，北京奧運會女子10米氣手槍的新科冠軍郭文珺，在賽後透露了自己金牌背後的另一個夢想——尋找消失了10年的父親。 網友隨後在網上展開「人肉搜索」(通過廣聚網友力量，尋求某個問題的知識或線索)，希望助郭文珺找到父親。 昨日，參加行動的網友已過萬，截至昨晚，各大網路社區為郭文珺尋父的帖子點擊量都已超過數十萬，回復跟帖千余條，超過萬名網友參與了這次搜索行動。

現象二、中國健兒令粉絲瘋狂 網友上傳情書追龍清泉陳燮霞。 在天涯上，《霍啟剛寫給郭晶晶的求婚信》一帖熱得發燙，點擊量達77萬多次。

以上資料及事件充分體現，奧運在互聯網空間的傳播得到各界空前的重視，作為新型媒介，互聯網以其資訊傳播速度的及時性，受眾與受眾之間極高的互動性，互聯網在奧運資訊的傳播以及相關行銷方面發揮無可替代的作用。

聲明：以上資料和文字摘自DCCI、艾瑞與百度，通過筆者整理，以方便大家一起分享奧運帶來的商機。 —— 龍再華2008年8月13日于北京