網路推手新娘：剖析微博行銷假像繁華的背後秘密

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微博概念，貌似很火。 微博行銷跟風速度很快，超過了當年sns對於互聯網的影響。 因為微博的存在改變了一種溝通模式，產生了一種行銷模式。 網路推手新娘以為拋開微博的商用價值，如和官方合作做活動，縱觀各大門戶的微博或者地方性的微博，出現了一種行銷假像，以為微博行銷真的可以帶火一個品牌，於是送、不停的送、換著花樣的送成為了微博行銷的短暫主流。 但是真正能夠實現品牌宣傳和價值轉換的企業卻少之又少。 原因：定位不精准。 首先微博行銷屬於假像的口碑傳播，而實際加粉和轉播的概念。 在互聯網傳統的行銷意義上，微博行銷屬於互動性質的娛樂行銷，並非適合所有的企業和企業文化及產品。

網路推手新娘以為做為一名行銷人名，在策劃一個行銷專案之前，一定要明白為什麼行銷、如何行銷、能得到什麼，要做到明明白白行銷。 如果行銷人員自己也稀裡糊塗，只是跟著別人隨大流的話，那結局就是浪費了很多的時間、精力、人力、物力，最後卻是兩手空空。 而微博行銷在沒有被大量的商用前提下，就進入了一種行銷誤區。 只是聽人家說微博不錯，聽媒體報導說微博行銷好，就盲目的跟了潮流。

其實微博行銷的深入人心，很大程度要歸功於媒體的炒作。 但是媒體炒作微博，一是微博平臺在行銷自己，因為微博本身也需要推廣。 二是微博是新興事物，有新聞價值。 對於新聞媒體來說，只要有新聞價值的事物，他們就會去報導。 三是一些企業或個人在搭微博的風行銷自己。 比如說VANCL，在微博推出的第一時間就註冊了微博，同時高調宣佈自己成功的進行了微博行銷。 但是實際上其在微博行銷本身，並沒有取得多麼成功的成績，其成功之處在于通過媒體把自己打造成為了微博行銷的典型案例，繼而被廣為傳播，包括前段時間很是風靡的「凡客體」。

那麼微博本身的影響價值，如何去挖掘呢?先看一下成功的一些案例：

奧巴馬的例子：小馬哥通過微博成功競選美國總統的例子，是最精典的成功案例，也被廣為傳頌。 其成功之處在于通過微博拉近了與選民之間的距離。 在競選期間，小馬哥的團隊每天會在微博上與關注他們的選民互動，試想一下，一個平日高高在上的大人物卻在小小的微博裡面經常與我們聊天互動，我們能不投他一票嗎?實際上小巴哥的競爭對手也開通微博了， 只不過那傢伙只是把微博當成了單方面的消息發佈平臺。 結果他沒有重視選民，選民也就沒有重視他。 應該說微博在這裡只是起到了一個橋樑的作用，因為小馬哥已經很有知名度了，只是缺少與粉絲交流的平臺，微博在這裡也不是唯一工具，如果沒有微博，還有SNS、BLOG可供選擇。

公安微博：在幾個月前，廣東肇慶開通了第一個公安微博，在社會上引起了巨大的反響。 此舉極大的改觀了公安部門在老百姓心目中的形象，極大的拉近了警民之間的關係。 其實此安全與小馬哥的安全，有異曲同工之妙。

後宮優雅：後宮優雅只能算半個成功案例。 因為前期他確實成功的炒紅了自己，但是炒的太假、太明顯。 還沒開始給自己的產品打廣告，就已經讓人識破。 而且後宮優雅也不能算純粹的微博行銷，因為她玩的還是老套路，走的還是其它網路紅人的走爛了的噁心路線，只不過借助微博這個新平臺，做了一把事件行銷。

VANCL：前面說了，VANCL的成功之處並不是他真的通過微博行銷成功了。 而是在於他通過媒體把自己炒作成為了微博行銷的典型案例。

通過這些案例可以看出，網路推手新娘以為想成功通過微博行銷，僅通過微博本身是達不到的，需要很多其它條件的配合才行。 任何行銷手段都不是獨立存在的，一定是與其它方法相輔相成的。 成功的網路行銷，一定是整合型行銷。 下面簡單總結一下微博的優缺點和作用。

微博行銷的優點

1、資訊發佈便捷，簡單。 一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條資訊的發佈。

2、互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得使用者回饋。

3、傳播速度快。 同樣的一條有趣的新聞，在論壇中的轉載遠遠要低於微博，因為便捷，微博的好處就在於易分享。

4、精准人群，貼近使用者群。 企業在一定時間的粉絲數，就意味著這是一群潛在的使用者群，有效的和使用者接觸，諮詢市場意見和收集使用者體驗。

微博行銷的缺點

1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博行銷的基礎。 應該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博行銷，很難。

2、由於微博裡新內容產生的速度太快，所以如果發佈的資訊粉絲沒有及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的資訊中。

3、耗費時間成本。 因為微博的資訊量大，短小。 需要為了增加粉絲不停的刷屏。

4、微博的表現形式單一。 只能140字+圖片或者視頻之類的，有時候很多產品或者活動無法涵蓋，這就導致了目前的行銷模式單一。 即絕大數以贈送客戶商品為主。

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