共同成立首個探索年輕人消費市場的行銷聯盟

根據我國第六次人口普查結果，我國16至26歲的年輕人口占全國總人口的17%，達2.25億。 陳一舟表示，我國年輕人按絕對人數已一躍成為世界上的「第五大國」，伴隨教育程度和城鎮化比例額提高，這一人群的消費實力和決策力也迅速提升，龐大商機存在於這一尚未被完全引爆的人群中。

「如果套用物理學的說法，消費的主力軍正在從第一個波段向第二個波段發生‘紅移’。 」陳一舟指出，無論是快消品行業或者互聯網行業，都應該密切關注這一現象可能引發的巨大變革。

「據統計，1998年中國大學生人數僅為628萬。 但到2013年，這個數位竟然攀升至2648萬。 其中，武漢市大學生人數甚至超過100萬，在全球所有城市的大學生人數中位列第一。 」陳一舟還進一步做了一個形象的比喻，「在歐洲絕大多數的城市總人口不超過100萬，武漢大學生的總數就相當於西方一個城市的總人口，實力不容小覷。 」

相關研究顯示，美國擁有大學本科學位的人，年平均收入是其高中輟學同學的兩倍。 中國年輕人群體大學生總數的增加，讓中國年輕人整體的收入水準和消費實力大為增強。

中國年輕人已從非主流變成了主流，但是卻是如此不同、難以捉摸的新興群體。 當下年輕人與十年前乃至二十年前的年輕人群體，有著完全迥異的價值觀和生活方式。

陳一舟透露：「通過 人人公司 對參與活動的同學們進行調查，我們發現時下大學生的月均生活費遠超意料，95後學生月均生活費已達1500元。 高校大學生對生活費的普遍看法――800元是特困戶，1000元是貧困戶，1500元剛脫貧，2000元奔小康，3000元算富足。 並且，在購買諸如化妝保養品、數碼產品等高單價消費品時，大學生們並不會受生活費的限制，而是會向父母申請額外資金援助。 」

他分析說，對於大學生來說，周圍同學的推薦更能贏取他們對產品或品牌的信任，從而引發購買。 相反，電視廣告或網路視頻中所謂行業專家的專業意見並不會對他們產生太多影響。 可見，品牌如果想打開年輕人市場，口碑行銷仍然是重點之一。

　　「龐大的年輕消費群體已經崛起，將成為品牌行銷的新戰場」，陳一舟表示：「廣告主們必須打入年輕人第五大國內部，瞭解第五大國的國民特性，並在此基礎上徹底引爆年輕人行銷。 」