地方網站成區域行銷主陣地第一陣營價值逐步凸顯

2010年度最具商業價值地方網站研究發佈

2011年1月11日，北京中國大飯店，由aFocus靈狐科技舉辦的首屆中國區域行銷峰會獲得了巨大的成功。 受互聯網協會網路行銷委員會的委託，aFocus靈狐科技公司借助aFocus價值分析系統，針對284個中國地級城市中排名靠前的226個城市，根據市場擁有量分析核心城市，對這些城市的一共546個網站進行資料獲取， 最後由aFocus副總經理吳曉斐女士公開發布了此項權威報告：2010年最具商業價值地方網站研究報告。 其中北方網，北青網，荊楚網，華商網，浙江線上，東方網，大洋網，東北新聞網，上海熱線，華龍網，四川線上，華聲線上，青島新聞網，深圳新聞網，大河網光榮上榜。 並評出2010年最具商業潛力的地方網站：西部網、齊魯網、京華網、中安線上、水母網、解放牛網、長城網。

據來自艾瑞的分析報告，在2013年的時候中國互聯網線民會達到6.67億以上，將占到中國人的50%以上。 在2010年，互聯網廣告市場總額303億，預測在2013年互聯網廣告會達到980億以上。 從廣告的份額來講，業內人士預測，互聯網在2013年將突破現在第三的臨界點，超越報紙，成為第二大媒體（第一位電視媒體）。 當中國各地線民在急速增長的時候，地方網站的興起也成為必然，基於區域市場的數位化整合行銷也成為了新的趨勢。

吳曉斐女士簡明扼要的講解了該研究報告的關鍵點：地方網站的男性線民占到了65.62%，門戶才占到59.13%，互聯網線民平均的男性比例占到54.8%.如此高的男性線民受眾，說明地方網站更適合投放一些商務類，科技類， 大宗消費類的商品和娛樂性的廣告。

在年齡上，地方網站的覆蓋人群佔優勢的是30—39歲和40—49歲，這個結論說明地方網站最具優勢的年齡段在30—49歲，這個年齡的人群消費能力和財產支配能力比較強。

從學歷的統計分析來看，地方網站的優勢在大專和本科以上的人群。 也就是說，地方網站的線民受教育的程度相對來說高一些。

男性線民為主，30—49歲人數眾多，高學歷的線民，以及非學生人群居多，可以推斷出地方網站鎖定的人群更多是高購買力人群和高決策力人群。

從地方網站廣告主的增長數量來說，2008—2010年地方網站廣告主數量增長300%，說明關注地方網站的客戶數增長很快，也就是說更多客戶嘗試在地方網站投放。 但是廣告總投放額在3年來只增長了129.5%，說明每個客戶的平均投放反而下降了，由此證明地方網站的客戶服務能力有待提升。

從廣告主投放的行業分析來看一下，除了一些當地運營商的投放，醫院、商貿、房產、汽車，衣食、遊戲非常青睞投放地方網站，比例高達40%，可見，地方網站已成為商品流通領域中非常重要的媒介管道。

吳曉斐指出：廣告主當地語系化的客戶投放比例占到了65%，全國的占到了27%，周邊的只占8%，地方網站深耕當地客戶能力比較強，但是全國性的品牌客戶，醫藥和電腦這些都要直接落實到每個使用者的手裡去， 全國平臺的客戶在地方網站的投放還是有待于深入挖掘，局面還沒有完全打開。