嘉年華年會上的微博行銷抱團推廣遊戲

2011年12月12日至14日，是偉雅網商俱樂部2周年的年會。 這次年會，有211家會員合計400人從全國各地聚集上海。 這是一次難得的可以在新浪微博上組織抱團推廣的機會，但是它的難度是必須在抱團推廣的活動中參入遊戲元素，讓大家在愉悅中做推廣。

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;

我首先評估了這次推廣機會的價值，認為它完全有條件達到四個目標，第一，可以推廣本屆年會；第二，可以推廣本屆年會中的亮點人物和精彩內容；第三，可以推廣部分會員的品牌；第四，可以推廣偉雅網商俱樂部。 就是說可以一箭四雕。

我考慮了幾天時間：用一個什麼樣的遊戲來達到抱團推廣的目標呢？ 這次年會，大多數會員都有抓拍照片的條件，錄影機、觀景窗、ipad、iphone幾乎人人皆有，這種抓拍又有遊戲的特點，最後我決定以抓拍照片並且配140字的微博參與作為遊戲的模式。

抓拍哪些照片能夠引起每一個出席者的共同參與興趣呢？ 我做了一個策劃，然後放到社會化行銷社團中在QQ群裡討論。 社會化行銷社團是俱樂部9個互助社團中人數最多的一個，有175人。 大家討論以後，最後形成10個有趣的抓拍話題。

10個有趣的抓拍話題最後形成了十大獎項，它們是：最佳笑容獎、最有內容獎、最有創意獎、最囧鏡頭獎、最佳女主角鏡頭獎、最佳社團團長鏡頭獎、最佳人氣獎、最佳演講鏡頭獎、最佳點亮人物鏡頭獎、最佳志願者鏡頭獎。

大家做了一個重要的補充，就是在每一個獎項前面加一個企業冠名，獲得冠名權的企業就可以借助這個有趣的微博活動得到推廣。 抓拍到的會員是一種推廣，發微博的內容是一種推廣，統一的話題標籤#互動互助互聯#是一種推廣，獲獎是一種推廣，冠名還是一種推廣。

為統一指揮集體行為我們規定參與人員需要先在自己的新浪微博上發佈帖子，同時還制定了四個規定：①必須有#互動互助互聯#的話題標籤，②發佈的微博必須有文字也有圖片，③是在12月12日—14日三天裡發佈的，④抓拍內容和年會相關。

為了增加遊戲的刺激，我們還規定競拍冠名權必須是現金而不是產品。 我們打算是500元起拍，每次競價至少提升100元。 我們估計每個獎項會在1000元左右，60%分配給三天裡參與競賽獲獎的人，40%用於網上對企業品牌的推廣。

為了擴大活動和冠名單位的影響力，設計了多重獲獎計畫，線下是連續三天三輪獲獎，線上是年會以後繼續5天推廣。 組委會成立了評委團，由俱樂部會員羅雁、張濤、山人運動、瑞貝拉、巡洋龍5 人組成。 所有獎項獲得由評委團裁定。

我們還組織了一些其他資源來輔助這次活動。 比如，我們從11月23日就開始組織各種競賽活動，同時建立禮品區，由會員贊助不同的禮品，作為這次活動的輔助獎勵，讓企業和圍觀的粉絲加快瞭解這次活動，好像比賽的預熱。

我們加急印刷了500份通知，詳細說明了競價獲得冠名權的方法和推廣計畫，讓出席者每人一份，瞭解遊戲規則。 還用PPT演示，爭取人人皆知，積極參與。 還聯繫了新浪微博，在會場上配有微博大螢幕直播，不斷滾動播放大家參與競賽的各種會議精彩鏡頭。

活動組委會還請俱樂部的2個互助社團説明推廣這次活動。 其中報導社團負責活動的全程報導。 社會化行銷社團三次開會，研究如何通過社會化媒體的各種方法擴大活動的影響力。

12日下午，冠名權競拍作為本次活動的開場戲在年會第一時間開始，競拍活動高潮迭起，是我們沒有估計到的，我們不得不臨時決定，將10個獎項的冠名權競拍縮為5個冠名權的競拍，保證活動本身不去衝擊年會的時間和內容。

競拍最後，暖倍兒稅新以2500元拍得最佳笑容獎冠名權，藏壺者吳永樂以3500元拍得最佳內容獎冠名權，凡茜徐長應以5200元拍得最有創意獎冠名權，匯潤梁家豪以3500元拍得最囧鏡頭獎冠名權， 貝貝熊王志立以6000元拍得最佳女主角鏡頭獎。

因為高額拍得冠名權，我們計算下來，線下將產生15個獲獎者，最低獲獎額度是500元，最高獲獎額是1200元，我們還允許一個人可以在三天的活動中多次獲獎，就是說，一個人有可能獲得更多的獎金。

從12日下午開始，俱樂部的相冊就開始收集到會員的照片。 照片大量湧入照片相冊，一些不會發微博的會員也有照片進入，我們馬上規定，所有會員都可以利用照片庫中的照片發佈微博參與競賽，凡利用其它會員拍照發微博獲獎的，獎金和拍照者平分。

13日下午，第一輪獲獎名單產生：暖倍兒最佳笑容獎第一輪獲得者是@小丑鮮花子霞 和@西元視覺 ，這張照片上偉雅老師燦爛陽光的笑容被認為是最佳笑容。 （小丑鮮花發微博，照片由西元視覺提供）。 獎金是500元，一人一半。

藏壺者最佳內容獎的獲得者是@-邵帥- 她的微博上發佈的內容照片和文字都非常精彩，能夠體現本次大會的許多精彩內容和互動互助互聯的核心精神。 邵帥獲得藏壺者最佳內容獎微博競賽第一輪獎金700元。

凡茜最有創意獎的獲得者是@上海羅雁 。 羅雁所在公司的品牌是香約，俱樂部年會背景牆上有她們的LOGO，羅雁和她的助手曲嫣，再加上偉雅老師，組成了一個有意義有創意的鏡頭。 羅雁獲得凡茜最有創意獎微博競賽第一輪獎金1040元。

匯潤最囧鏡頭獎獲得者是@上海曲嫣 ，黃總的演講一直被會員們認為是最難捕捉鏡頭的，因為黃總的演講特點是來回走動，充滿激情。 這次曲嫣拍到的鏡頭正好體現了黃總的演講風格。 曲嫣獲得匯潤最囧鏡頭獎微博競賽第一輪的獎金700元。

貝貝熊最佳女主角獎獲得者是一劍傳媒秘書長陳劍。 主持人閆晶晶的服裝是由陳劍的企業贊助的。 在這次微博競賽活動中，陳劍拍了大量的主持人不同角度的精彩鏡頭。 陳劍獲得貝貝熊最佳女主角鏡頭獎第一輪獎金1200元。 （作者/指間柔沙）

...... 等待繼續報導