移動行銷--LBS行銷案例分享

1． Foursquare&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; PK  Facebook Places

從國外的資料來看Foursquare 已經確定了他在LBS（location-based services）領域的領導地位。 但是隨著最近Facebook推出Facebook 16882.html">Places後，國外的朋友都在熱烈討論兩者未來PK的結果。 說白了Facebook的競爭優勢是它高達5億的使用者。 Facebook Places已經完全拷貝Foursquare全部特性；不過Foursquare的新聞發言人表示，他們已經做好充分準備，根據Yelp等調研資料顯示線民對這兩家未來的發展還沒有明確偏向。 投票基本上平分秋色。 筆者唐興通認為：Facebook的競爭優勢需要挖掘SNS社交圈和LBS的結合，不過目前還沒有開發完善；Foursquare的競爭優勢在於其為行業的領導，開拓者，更加專注。

國內目前LBS現象：有幾家LBS公司公關，推廣做得還可以：開開，玩轉四方，街旁等。 有朋友問我：要是人人，開心做了LBS會怎麼樣？ 我認為中國做SNS運營幾家公司目前僅處於拷貝Facebook屍體（僅僅是外殼）階段，平臺商業價值的開發水準相當糟糕，就更不要談影響力。 以至於記者採訪我時候說：中國SNS死了沒？ 筆者唐興通堅定認為，SNS沒有死，只是這群打著SNS平臺口號的人，誤導中國SNS的發展。 從這一點來看中國的LBS還是有機會，SNS的平臺的影響力是Facebook「兒子輩「水準還不到。 不過我相信社交媒體對社會以及商業影響還將起到更大的作用。

2． LBS使用者行為學

最近國外JiWire的調研報告顯示：1。 地圖及checkins依然是LBS最受歡迎的操作。 不過突出一點是：打折資訊，優惠券是排名第二的需求，可以看出LBS帶來的商業價值和使用者需求的對接。 2。 LBS人群特性：男性更喜歡分享（顯擺）所在的地方，秘密行動時間除外（情人約會類）；25-34 和 35-44兩個年齡段比低於25歲，或大於44歲的群組更喜歡分享LBS位址；LBS位址定位比較多的地方是家庭居住周圍。

LBS對位置商業生態系統影響資料還有：

超過50%的使用者希望接收到特定地區化的廣告（LBS）

36%對LBS特定地區周圍的商場更感興趣
37%的使用者使用LBS來作為旅行或出行工具

47%的男性和40%的女性喜歡通過手機和當前定位地區的廣告進行互動，參與（engage）

調研：你為什麼要隱蔽你的 Location ？

資料：: 為什麼你這麼喜歡check-in 呢 ?

3． LBS的商業價值挖掘：

1) 協助地區商家推廣

如果說之前的移動廣告是説明品牌提升形象服務的話，那麼定位式的移動廣告則是説明了本地企業和社區商家找到了推廣的契機。 定位式廣告的最大優勢在於，它能夠直接推動使用者進行消費。 正如手機廣告網路