網路行銷：爭奪「名人」做「名片」

名人故里紛紛上網，城市品牌行銷大戰火爆升級。 山東省滕州網友「捍衛墨子故里」在人民網強國論壇發出了「奪回墨子故里」的呼籲：作為滕州人，我時刻關注著家鄉的發展，近日，人民日報發表了《山東省滕州魯寨村昔日輝煌 魯班故里憶滄桑》的文章，欣喜家鄉城市行銷的同時， 也開始憂憤家鄉的網路品牌意識淡漠。 作為「墨子魯班，善國雙聖」的家鄉，「魯班故里」的通用網址尚處於空閒狀態，「墨子故里」的通用網址則早在2005年就已被重慶人搶注。　　一石激起千層浪，截至發稿前，這篇熱帖的流覽量已達25930位，雄踞人民網強國社區強國論壇的熱帖排行榜和熱評排行榜，眾多網友紛紛表示，除了線上下做好歷史研究和對外宣傳外，還應及早保護好網路品牌，控制網路輿論導向， 以免出現更多的爭議。 「我覺得最起碼應該註冊一個通用網址吧，提升宣傳先不說，我是怕我們城市的一些代名詞被別的地方搶注，本來是來我們這裡旅遊、投資，結果在通用網址一點卻進了別的地方的網站，這樣會流失很多效益的。 」一名網友的回復顯得憂心忡忡。　　網友「hine」建議邢臺市政府在網上註冊自己的城市名片，如「扁鵲故里」、「數位邢臺」、「牛城」、「仙翁古洞」等。 紹興諸暨網友「keke345」更是積極，僅在通用網址這一品牌保護方式上，就提出包括「西施故里」、「橋鄉」、「師爺之鄉」等47個中文網址。 網友的擔心並不是多餘的，已經有一些城市的「名片」遭到了搶注，給這些城市造成了一些不可估量的損失。 對於此類事件，城市行銷專家、中國十大策劃風雲人物李鋒表示惋惜：「在投入大量資金打造‘ 名人故里’的同時，更應注意互聯網上的品牌保護，註冊通用網址可以使相關品牌在網路空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導線民的認知傾向，這在網路時代是彌足珍貴的。 除了城市品牌保護外，互聯網也可以促進城市品牌的行銷。 」李鋒算了一筆細帳：「相比較電視廣告，地面活動，網路行銷有著受眾面廣、互動性強、性價比高的優勢，還是拿通用網址舉例吧，平均下來每天僅需要一根中華煙的花費(2.7元)，就可以實現網路行銷與品牌保護的雙贏。 」網友「feiyongshan」也在給政府的提議中表示，應將一些新技術及時應用到城市推廣工作中，通用網址是一種新興的網路名稱訪問技術，符合國家關鍵字定址標準，是目前唯一由國家機構提供支援的互聯網服務。 不但可以在各大主流網站展示自己，還具有指向唯一性的方式，能夠讓城市品牌的行銷更為精准，也對城市品牌、城市名片形成最直接的保護。 (範文)