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前段參加了中國首屆入境游電子商務論壇,並且做了一個題為《入境游網站的SEO和網路行銷策略》演講.過去幾年來,我共做過三家入境游網站的網路行銷顧問,根據以前的經驗總結,寫此文分享一些思路和技巧給大家。
做好入境游網站的海外推廣,要做好以下三大步工作。
一、如何從行銷的角度來設計網站:
要考慮三方面,分別是:SEO、人性化、行銷功能
1-1、SEO因素:
A. 功能變數名稱和檔案名:
在選擇功能變數名稱、設計檔案名的時候,要選擇包含關鍵字的,例如chinatour.com這個功能變數名稱對china tour這個關鍵字排名説明非常大。
B. 超連結結構:
在策劃網站的時候,要考慮到SEO因素,要利用自身各個頁面合理的為關鍵字頁面做連結。
C. 關鍵字佈局:
每個關鍵字的title、meta、大標題、內容、連結等等地方,要把關鍵詞佈局好。
1-2、人性化因素:
A. 速度因素:
把網站放到寬頻條件比較好的美國伺服器上,同時減少使用flash、優化程式碼來提高網頁打開的速度,給潛在使用者快感!
B. 設計風格:
不要盲目的使用國內的網頁設計風格,要使用潛在客戶地區和區域習慣的網頁設計風格,給潛在客戶方便。
C、內容因素:
線路描寫,內容設計不要很死板,一定要把文案撰寫的特別吸引潛在客戶研究,在寫的時候,一定要用文字傳遞給客戶一種感覺。 因為,銷售就是在賣感覺!
1-3、行銷功能:
A. 線上客服系統
使用和國外流行的IM軟體結合的線上客服系統,或者使用專業的英文線上客服軟體,給潛在客戶提供及時的諮詢服務。
B. 潛在客戶跟蹤系統
80%的成交是在5次跟蹤後實現的,使用此工具,儘量讓流覽網站的使用者留下連絡方式,然後不斷的對其進行跟蹤回訪,以説明提高轉化率。
C. 網路行銷分析系統
對各類行銷資料進行詳細的分析,以根據行銷狀況做出相應的行銷策略調整。
二、如何系統化的對入境游網站進行海外推廣
比較好的入境游網站海外推廣方法有:
1、關鍵字廣告
2、搜尋引擎優化
3、連署行銷
4、博客行銷
5、口碑行銷
6、資料庫行銷
例如關鍵字廣告,如果想投放搞關鍵字,就需要做好以下五大步驟:
1、關鍵字選擇:要使用專業工具來分析選擇關鍵字
2、選擇搜尋引擎:Google、Yahoo、MSN、Ask.......
3、廣告語設計:不要考慮語法,要多使用吸引使用者的字眼
4、廣告投放設置:廣告地區設定、廣告方式設置、不同廣告的價格設置等等
5、廣告效果檢測:使用專業的工具對投放的廣告進行效果檢測,以做出相應的調整
例如做好SEO,需要做好一下六步
1、關鍵字策略制訂
2、網站連結構架優化
3、網站內容策略
4、關鍵字佈局策略
5、製作網站地圖
6、反向連結策略
( 學習更多的SEO知識可以到www.seo.net.cn)
每一種推廣方法的每一個步驟,都需要處理好非常多的細節,只要把這些細節都做好了,才能花最少的錢,達到最好的行銷效果。
知道不等於會,細節決定效果。 方法不需要多,只要玩透就好!
三、入境游網站的網路行銷管理
網路行銷管理這部分工作非常的重要,但是大部分企業都不重視,現在需要重視一下。 做好網路行銷管理,同樣要做好以下三方面的工作。
3-1、推廣效果檢測和分析
使用工具對各類推廣策略和廣告投放的效果進行檢測和分析,以不斷的優化推廣策略。
3-2、潛在客戶跟蹤:
採用電子雜誌等手段,不斷的對潛在客戶進行跟蹤,堅持、耐心的去做就OK。
3-3、現有客戶的跟蹤和管理
維護住一個老客戶,比開發一個新客戶要容易多了,所以一定要執行相應的策略,維護好老客戶的關係,同時採取相應的策略,讓這些老客戶幫准做口碑傳播。
網路行銷是一系列比較繁瑣的事情,要做好它,一定要細心、耐心、認真!
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