新行銷工具實現使用者行為與網站的匹配

導讀：如果你認為HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7714.html">線上廣告效果靠的是75%的運氣和25%的計畫，那麼你並不孤單。 很多行銷者在試圖預測哪個網站能帶來更好的邊際回報，哪些廣告消費者會對廣告感興趣併發生反應的時候都有這種感覺。 一個來自Compete， Inc的行銷工具可能改變這種情況。

Compete， Inc是領先的網路資料分析公司。 它推出的這個工具被稱作「行為匹配」（Behavior Match），是説明行銷者預測哪個網站能與廣告活動獲得最好匹配的工具。 專為廣告代理公司、發佈商和線上行銷者設計。 這一工具代表了人們對線上廣告的計畫與測量又邁進了一大步。

該平臺應用行為定向技術，基於受眾對特定網站的流覽行為來決定哪些網站最適合行銷者。 在整個廣告活動延續期間，都有報告提供，這樣可方便行銷者根據新獲得的資訊來調整投放網站。 該工具還可説明人們決定大型網站的哪些區域最適合放置廣告以吸引高品質的受眾。

Compete的首席行銷官Stephen DiMarco說：「廣告花費越來越多地轉移至線上，行銷人和媒體購買者需要更好的工具來確定廣告機會。 行為匹配工具提供了最好的定向功能和大量的網站。 這樣可以在不犧牲效率的前提下，讓廣告主增加他們的線上花費。 在被新的資料武裝以後，行銷者可以很容易的發現能夠到達他們的目標受眾的新的、 最好的網站。 」

「行為匹配」（Behavior Match）工具可以在以下方面説明線上媒介專業人員得到最好的投資回報：基於受眾品質，尋找可以做廣告的確切網站，將廣告活動的低效率減至最小。

通過發現互聯網的長尾網站大大增加潛在的廣告機會。

通過指出門戶網站與廣告網路中最能帶來目標受眾訪問的精確部分，説明人們在談判中獲得最好的價格。

通過剪裁報告節省了創造和測量媒介計畫的時間，滿足了代理公司、網路和發佈商、行銷商的需求。

「行為匹配」（Behavior Match）工具應用消費者線上行為，把他們分為不同的購物和生活類型，超越了當下市場中以調查為基礎的媒介計畫工具。 根據最近的收入科學報告，行為定向廣告從使用者那裡能得到更多的注意。 在整個研究期間，人們發現行為定向廣告要比內容相關性廣告的表現好10%.

資料來源HTTP://www.bizreport.com/2007/12/marketing_tool_matches_behaviors_to_users_websites.html HTTP:// www.competeinc.com./news_events/pressReleases/197/