Olapic：圖片行銷平臺

網站名稱：Olapic(HTTP://www.olapic.com/)

發佈時間：2010.11.25

產品類型：圖片行銷平臺

融資情況：剛獲得100萬美元融資，共計獲得158萬美元投資。

對於很多電商公司來說，社交媒體的投資回報可謂一無所知，不過紐約初創公司Olapic正開始改變這一切。 該公司允許品牌商收集來自Facebook、Instagram、Twitter等服務的使用者生成圖片，並將它們顯示在其網站上。 Olapic目前還提供分析套件讓零售商和品牌商瞭解所展示內容的作用及其對轉化率的影響。

Olapic今夏獲得了100萬美元的種子融資，目前其現金流轉為正數。

Olapic已經有100家企業合作夥伴，其中超過40家是電商品牌，包括Lululemon、Baublebar、Nasty Gal、Coach、New Balance、Teva、Guess、Reef、Steve Madden和Threadless。 在年輕、更加時髦的電商網站上，展示Instagram圖集的推銷效果更佳。

零售商們正利用Olapic的服務，舉辦比賽等活動來吸引顧客的參與，如讓粉絲給自己穿上品牌衣服、鞋子或其它配飾的相片打上標籤，或者只是分享他們最喜歡產品的照片。 在Luluemon去年秋季舉行的一個活動（#TheSweatLife）中，有多達2.6萬消費者作出回應，用正確的標籤在Instagram上發佈圖片。

Olapic為電商公司提供後端技術管理消費者所提交的圖片，以在圖片上線網站前進行審查。 Olapic提供的技術還支援迅速分類篩選圖片，挑選出比賽的獲勝者。 如今，它正説明零售商更好地理解有關那些圖片的資料。

有了新的分析套件，零售商能夠追蹤哪些圖片被點擊、圖片點擊率、哪些產品更受歡迎、消費者對哪些產品有興趣、轉化率等等。

在Olapic測試期間，在自家網站上展示使用者生成圖片的客戶在轉化率方便獲得了5%至7%的增長；人氣最高的圖片點擊率在15%至20%之間，這類圖片大多數（82%）來自Instagram。

另外，Olapic發現，與網站上的真人照片互動的購物者轉化率比普通購物者平均高出一到兩倍。 據Olapic聯合創始人何塞·德·卡波（Jose de Cabo）稱，這一增長的原因之一是，人們終於能夠看到衣服穿在普通人而非通常在購物網站上展示時裝的模特的身上；另外流覽圖片的人也許所做的產品搜索更多， 這說明其購買意向更明顯。

此外，當下也正值電商和購物趨勢出現轉變之際。 品牌商和零售商希望更加直接地與受眾互動，反過來受眾希望公司參與互動並積極回應。 年輕使用者成長於智慧手機和社交媒體時代，如今正轉向通過圖片進行交流，而非以往只含文本的靜態圖片。

在更大的舞臺上也能夠看到這一趨勢。 它促使Facebook收購迅速增長的圖片分享應用Instagram，因畏懼限時圖片分享應用Snapchat而快速出產一款克隆產品；它使得Pinterest迅速崛起，促使Twitter不斷用圖片、 視頻等更豐富的媒體來補充其140字推文，並收購短視頻分享服務Vine。 該趨勢最近還促使雅虎收購以圖片為主的輕博客Tumblr。

對於年輕一代來說，他們並不希望品牌商向他們進行行銷推廣，而是希望它們提供一個互動平臺。 Olapic提供按鈕允許使用者請求撤下他們的圖片，不過該公司稱品牌商公開分享了逾10萬張圖片，其中只有一名使用者提出過圖片撤下請求。

德·卡波解釋道，當圖片被發佈時，粉絲們通常會很興奮。 「我們的合作夥伴透露，他們收到了大量有關消費者為成為品牌一份子而激動不已的評論和郵件。 」(樂邦)