論社區搜索廣告與普通搜索廣告孰優孰劣

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當開始這個話題討論的時候，我在思考了很久，要以怎樣的方式開始這篇文章。 最終我決定以一種對話的形式來開始這篇文章。 這裡大體介紹下社區搜索(例如Facebook，sns等網站中嵌入的搜索形式);普通搜索就是我們常見的谷歌，百度等這些搜尋引擎。

普通搜索廣告說自己的優勢就是當你去搜索某個關鍵字，搜尋引擎就會返回一個跟關鍵字相關的搜索廣告。 提供的廣告恰恰是你所想要的相關資訊;當你不搜索這個關鍵字時企業投放的搜索廣告便不會展現出來。 這在一定程度上為投放搜索廣告的客戶節省了一部分廣告費，同時搜索廣告所帶來的 流量大多為目標流量，流量具有一定的精准性。

社區搜索廣告不服氣了，說自己也有自己的優勢。 且聽細細說來。 我們社區搜索都是基於使用者資料的歸納分析的。 例如一個社區中的一個女使用者，使用者的資訊包括性別，年齡，興趣愛好，以及一些生活習慣。 這些資訊都會記錄在社區網站的資料庫中。 那麼一旦這女客戶通過社區搜索來搜索某個產品或者關鍵字的時候，社區搜索的相關程式便 迅速從註冊使用者資料庫調用這位女客戶的相關資訊資料，然後分析總結，來返回這位女使用者感興趣的相關搜尋結果。 例如女使用者的註冊資訊中有一項資訊是 女使用者經常使用雅詩蘭黛，歐萊雅護膚霜;ok，那麼返回的搜索廣告就是關於這兩個品牌的系列護膚霜產品的廣告。 如此一來社區搜索豈不是更加的人性化，比普通搜索廣告更勝一籌了。 同時社區運營方也可以記錄下這位女使用者的搜索資訊，然後根據這些女客戶的搜索資訊來向這位女客戶投放相關廣告。 這樣的話，社區搜索的優勢更加凸顯了。 至於精准性也並不比普通搜索廣告的競爭性差;使用者體驗方面做的更好。

ok，對話結束，但是話題還沒有結束。 從目前的形式來看，未來普通搜索肯定在使用者體驗方面花大力氣的;也是搜索廣告的必然趨勢。 這裡有個小建議就是那些做seo的，使用者體驗才是一個網站走向成功的根本。

在這個方面，Facebook做的很好;市值也在猛漲，大有趕超谷歌之意。 所以現在谷歌已經開始開發屬於谷歌的社區搜索業務。 從谷歌這一舉動來看，社區搜索的潛力很大。

想必很多普通搜索公司絕不會把這份蛋糕眼睜睜的讓給社區運營方。 最後容我大膽的猜想下這些普通搜索公司會如何分享這份社區搜索的蛋糕。 那麼普通搜索應該會採用以下兩種手段來競爭社區搜索這份蛋糕。 第一就是開發屬於自己的社區;第二種就是跟大型社區合作推出社區搜索，進而分享這份社區搜索廣告蛋糕。

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