淺談SEO的概念和執行

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這是給公司運營人員的內部培訓資料，對於SEO，我始終不敢稱自己為行家或熟練操作，因為我沒有短期推動的成功經驗，對於這一領域，我只是一個不斷探索的行者，這些資料來自于業內專家的博客，並結合我個人的感觸整理而成。

隨著中國第一批SEOER們悄悄隱退，中國的SEO領域越來越浮躁，SEO成為中國作坊式電子商務服務商們新的欺騙道具，任何一個人都敢妄稱為專家，SEO到底是什麼?是互聯網時代一個過渡的名詞還是一種行銷的管道? 是一件十分簡單的事還是一個複雜的工程?不見廬山真面目，只緣身在此山中。 也許只有忘記了SEO這個名詞的那一天，我們才能真正的看懂它。

在看這些資料之前，我們先分享三句話：

1，95%的SEO技巧很簡單，你在任何一篇關於SEO的文章中都會看到，最重要的5%是「經驗」、「創意」和「人脈」;---Zac(新加坡)

2，對於整套網路行銷工作而言，執行力比創意更加重要; ---王通

3，持之以恆的內容製作、推廣和優化，是一個枯燥、乏味、反復的，需要堅持的過程。 --SEOMM

我們來回顧一下大家已經爛熟于胸的這95%的SEO基本技巧：

我們把SEO優化按物件分為四大部分，當你面對一個需要優化的網站時，可以從這四個方面進行分析，需要注意的是，這四大部分不包含策略性的事件推廣。

1，基礎性優化;

2，內容優化;

3，結構性優化;

4，外鏈優化。

內容優化和結構性優化也即使用者體驗分析的表現結果。

一、基礎性優化

基礎性優化即網站內容適合搜尋引擎收錄的一系列前期工作，現在已漸漸融入到網站開發的環節裡，成為必須的工作內容。 這部分工作人人皆知，卻沒有人人執行，都覺得這部分工作簡單，缺乏挑戰性，實際上這部分工作的好壞對網站整體收錄和表現影響很大。 另外需要注意的是，每個基礎優化的細節單拿出來都對網站不會有太大影響，但所有因素融合到一次就產生了效果。

1，功能變數名稱

(1) 功能變數名稱的信任度

搜尋引擎對功能變數名稱的信任度依次為：gov、org、com、net、cn。

(2) 功能變數名稱的年齡對排名影響很大，一般來講，功能變數名稱年齡越大搜尋引擎給予的權重越高，極少數網站例外。

2，title、meta、靜態頁、url命名、目錄層級、html語義佈局(div+css)

(1) title不要貪多，突出關鍵;

(2) meta的keywords基本上喪失作用，description的作用只有一個：誘發搜索者點擊你的網站連結;

(3) 靜態頁的確更有利於收錄，但不絕對;

(4) url的命名很重要，百度更喜歡拼音組合，google更喜歡英文組合，首字母的組合方式意義不大;

(5) 程式路徑上的層級不要超過3級，儘量避免如下結構：HTTP://www.123.com/html/cache/post/index/service/hy/080728.html

(6) html語義佈局，即通過div+css實現結構和表現分離，用html的語義表現內容，比如h1代表一級標題，strong和em代表強調。

3，關鍵字密度

關鍵字堆砌是優化者不知不覺犯的錯誤，理論上關鍵字的密度是3-8%，實際大概在4-5%，關鍵字密度查詢工具已經發給大家。

4，基礎建站知識：伺服器位址、功能變數名稱解析、代理訪問、獨立IP、框架結構、iframe調入

瞭解這些知識對網站的優化和運營好處很大，可以安排特定時間由技術部門主持培訓，操作者需要不斷的研究和學習，切忌淺嘗輒止。

5，分析工具：關鍵字挖掘、搜索指數、關鍵字密度、網頁相似度、關鍵字熱度、流覽來源、Alexa排名、PR值、反鏈調查、網站收錄數調查。

以上工具均有提供。

6，回避技術：隱藏文字、重點內容採用圖片或flash、javascript。

二、內容優化

這裡的內容優化不是指內容創作，而是內容的技術性優化，多為編輯需要掌握的技巧。

1，關鍵字策略

(1) 通過對關鍵字熱度和大眾搜索習慣的研究，結合網站內容制定合理的關鍵字;

(2) 合理使用關鍵字，對轉載文章儘量做到半原創。

2，內鏈

(1) 多用內鏈，注意錨連結文字和錨文本;

(2) 對重點頁面分流PR值。

3，瞭解html基本語義，恰當使用strong和hx等html標籤

三、結構優化

結構優化是網站策劃人員及程式開發者需要多注意的部分。 結構優化和內容優化一樣，需要不斷學習和沉澱，很難講出太多的理論，但是在網站整體表現中佔有的比例最大，需要執行者嚴格把關。

1，網站結構的邏輯清晰，層級簡單明瞭，最好不要超過3級;

2，連結結構清晰明瞭，適合流覽者閱讀及搜尋引擎爬錄;

3，程式設計語言優化;

4，前後台實現形式簡單明瞭。

四、外鏈優化

外鏈優化是出現黑帽和白帽之爭最大的環節，如果SEO的前三個部分是一種基礎性的、框架性的操作，那麼外鏈優化就是一個策略性的工作，兩個內容相同的網站，往往在外鏈優化的環節上分出高低。 但是我們必須堅信，外鏈優化只是一種錦上添花的推廣手段，一個網站必須做好自身內容才能得到長遠的發展。

同樣，外鏈優化需要一個扎扎實實的操作過程，一個枯燥乏味的基礎量工作後，它的作用才會漸漸顯現。 外鏈優化有連結誘餌一說，也許你能做到事半功倍。

影響外鏈優化的幾個方面：

1，數目;

2，品質;

3，連結功能變數名稱的權重(gov、org、com、cn);

4，連結頁和網站內容的相關性;

5，連結錨文字是否有關鍵詞;

6，連結文字的多樣性(不同關鍵字);

7，連結存在時間的長短;

8，連結本身及連結文字隨時間的變化，增長率的平穩度;

9，交叉連結和交換連結的比例，交換連結不易過多。

以上四部分大體涵蓋了白帽SEO操作的幾個環節，還是一句老話，SEO是各個細節融合到一起的效果，需要較長時間才能體現。 再分享給大家幾句話：

1，影響排名的因素：

(1) 伺服器無法回應或回應很慢;

(2) 與搜尋引擎中已收錄內容高度重複;

(3) 鏈向低品質或垃圾網站;

(4) 反鏈來自于低品質或垃圾網站;

(5) 網站存在大量被重複的meta標籤;

(6) 過分堆砌關鍵字;

(7) 流覽過低;

(8) 使用css或背景色隱藏內容。

2，在幾個月內，同時將一個站從百度、google優化到第一頁是不可能的;

3，SEO只是行銷策略的一種，行銷只是網站運營的一部分;

4，大部分黑帽手法依然十分有效，但是不要讓你的網站在搜尋引擎留有「案底」。