淺析博客行銷操作技巧與實踐

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博客作為一種新型的互聯網媒體，隨著行銷模式的不斷創新，其媒體價值也迅速放大。 中國博客的數量更是飛速增長，2005年中國博客使用者有600萬，2008年達8500萬。 龐大的市場需求空間，為博客成為一種行銷手段奠定了基礎，同時為成就博客行銷提供了保障。

根據創贏網(yingweb.cn)對國內有關博客行銷研究的主要觀點，結合作者自身嘗試博客行銷的實踐體驗，認為博客的行銷價值有：

1、可以直接帶來潛在使用者。

2、降低網站推廣費用方。

3、樹立公司品牌形象。

近兩年雖然越來越多的企業開始重視企業博客，但博客行銷的效果反而呈下滑的趨勢。 據推一把(tuiyiba.com)網路行銷機構調查，84%的企業所開展的博客行銷並沒有取得相應的效果，一個很典型的代表——合肥 「夢卓宜家」，在4個月的時間裡，花費了大量的精力做了40多個博客，發了上千篇文章， 廣告資訊更是難以計算，可博客的平均點擊率還不足500IP，點擊率沒有，轉化效果可想而知了。

為什麼企業投入了大量的精力卻沒有得到相應的回報?筆者認為其中很重要的一個原因是現今人們對傳播媒體的態度發生了很大的變化，人們對傳播媒體的權威性已經產生了嚴重的懷疑。 試想一想，面對撲天蓋地的廣告，消費者惟恐躲之不及，誰還會去相信企業在博客上「一廂情願」式的自吹自擂呢?

互聯網已經不再是多發信息就能把事情做好的時代了，新形勢下需要更多的技巧和創新。 據筆者幾年的行銷經驗和最近一階段時間的研究，整理了一些常用經驗技巧，希望對大家有所説明。

企業博客行銷必知的幾個前提條件

1、產品或服務要有賣點，博客行銷對於沒有賣點的產品不起作用，產品與服務的高品質是博客行銷的基礎。

2、博客行銷要具可控性，以防止博客行銷所可能帶來的負面影響;創贏網調查表明，正面評價的傳播速度是負面評價的傳播速度的十分之一，負面的資訊在短期內可以毀掉一個品牌甚至一個行業!

3、博客行銷並不一定能在銷售額上實現立竿見影的提升，這是一種有可能需要通過長期耐心推廣才能起作用的行銷手段;

4、博客行銷很少做為一種行銷戰術單獨使用，為提高傳播速度和效果，通常以線下媒體，平面廣告，雜誌，搜尋引擎行銷、B2B、B2C相互結合的方式，才能取得更為顯著的效果。

5、行銷道德是企業口碑行銷的前提。 企業應首先保證自己宣傳的客觀性和真實性，不能過分誇大自己的產品和服務。 否則，很可能帶來負面的效果。

博客行銷操作技巧

在此就以筆者11月份在比特網所作的博客為例，來和大家分享一下博客行銷的方法和技巧，該博客在二十多天的時間內點擊量達到了13000人次。

1、文章一定是要原創：不管文采好不好，觀點是否獨特，只要是原創就能吸引一定的流覽者，同時也有可能吸引到編輯，給你做個推薦。

2、標題要好：筆者不提倡大家做標題党，但一個吸引人的標題，絕對能讓你的文章傳播效果成倍的擴張。

3、 文章標籤：企業在做博客行銷的時候很容易忽略文章標籤的作用，據「夢卓宜家」的相關負責人說，他們所做的40多個博客，上千篇文章，無論文章內容是什麼，所用的文章標籤全都是一樣的。

這是企業博客行銷時最常見的一個誤區，不少企業把所有的文章標籤都設定為自己的產品或服務名稱，認為這樣潛在客戶會更容易找到自己，這絕對是天大的誤會。

筆者在這裡需要告訴大家的是，文章標籤如果和文章的內容關係度不大，那這個文章標籤就沒有什麼意義，無論是外部搜尋引擎還是內部搜尋引擎，都自然的認為這樣的文章權重較低，不予收錄和相關文章匹配。

4、文章互助連結：筆者博客在短期能獲得這麼高的傳播效果，文章互助連結是一個關鍵因素。 在這裡說的連結，並不是加到文章裡(筆者個人認為，加到文章中的連結所讓人反感的概率要遠大於該連結被點擊的概率)，而是加到文章的最後面，以「更多精彩文章導讀」的形式出現，把你一些別的有特點的文章標題和超級連結加上去， 這樣客戶在看完你這篇文章後，就有很大的可能再去看別的文章。 通過文章的相互推薦，從而使得流覽者對企業博客的親和度更高，為企業博客行銷取得更大的行銷效果。

5、社區：一般情況下提供博客服務的網站都有社區中心。 企業在做博客的同時，也可以把文章發到相應的社區裡，同時以文章互助連結的方式推廣(參考4)。

6、交友圈：一些大型博客網例如新浪網、搜狐網、網易等提供一種交友圈的功能，就是把有同一愛好的人組織起來，成立一個群組，讓成員在裡面相互交流。 可以參考5的方法進行推廣。

以上是筆者認為目前較為實用的一些經驗和技巧，希望對廣大做博客行銷的企業或個人能有所説明，在此提醒大家一下，博客要多做，但是不要去漫天發廣告，那個時代已經過去了，花三天時間精心準備一篇文章，比埋頭髮一周廣告的效果都要好。