網游Q幣行銷方興未艾玩家獲利同時有隱憂

2010年伊始在網游圈興起的派送Q幣行銷活動並沒有如業界預想的一樣迅速散去，相反，由於玩家回應度極高，這場以Q幣為中心的行銷活動還在愈演愈烈。 在九城之後，盛大也在近日跟進到Q幣行銷陣營中，旗下《彩虹島》運營三周年紀念日系列活動中增加了派送Q幣的環節，並且相對其他遊戲領取Q幣的門檻大幅降低。 玩家僅需在3月18日登錄遊戲，在活動頁面上輸入QQ號碼即可領取。 聯想到近期還有多款遊戲推出類似的送Q幣活動，促使Q幣行銷正在呈現出方興未艾之勢，而與之對應的，是玩家獲利點將隨著Q幣的瘋狂派送而激增。　　簡單回顧：Q幣行銷如何在短時間內成潮流　　Q幣是騰訊為QQ平臺發行的一種虛擬貨幣， 其功能是用於購買騰訊公司為使用者提供的種種服務，由於QQ使用者目前數以億計，龐大的使用者基數促使Q幣成為網路市場上炙手可熱的虛擬貨幣， 其與RMB的兌換比例一度高達1：1。　　Q幣行銷源自九城為了讓《名將三國》（WOF）與爭奪使用者而進行的市場推廣活動，這場聲勢浩蕩的活動以九城派送2億Q幣作為代價，條件是不滿WOF品質的玩家在等級達到一定程度後可選擇領取Q幣刪角色徹底離開遊戲。　　由於九城此舉開了Q幣行銷的先河，而的確也有大量玩家最後領了Q幣走人，派送Q幣活動初戰告捷，隨之而來的是其他遊戲公司的跟進。 這其中包括了《大話軒轅》推出了類似的活動，要求角色達到30級後參與抽獎贏Q幣，《大話水滸》則是要求角色達到20級之後領取Q幣獎勵。 《西遊記》則要求玩家超過20級之後抽獎領Q幣。　　此外還有《成吉思汗》在派送Q幣的同時送QQ紅鑽貴族特權，最高獎勵達到了50Q幣。 就在類似活動多被視為跟風時，盛大突然借《彩虹島》三周年之際介入Q幣行銷，並且將領取Q幣的門檻拉至新低！　　上述這一切的發生，不到三個月。 如果拋開中途的春節假期，這即是說，短短兩個月時間，Q幣行銷已成2010年出現的網游行銷推廣新潮流。 [page]　　盛大入局或將促使Q幣行銷升溫　　儘管在盛大之前，參與Q幣行銷的廠商不在少數，但盛大的正式入局才是Q幣行銷升溫的催化劑。 行業巨頭運營推廣模式改變產生的聚合效應屢見不鮮，同類情形可以參考當年免費遊戲模式在國內剛剛出現時的情形，在眾多廠商對免費模式持觀望態度的時期，是盛大正式宣佈旗下游戲全線免費，促使業內眾多公司紛紛轉型跟進。　　客觀來說，Q幣行銷是否對任何一款遊戲都能產生極佳的效果呢？ 這個問題的答案盛大方面也有可能拿捏不准，因此《彩虹島》派送Q幣應該只是盛大抱著試水的心態參與其中。 《彩虹島》三周年活動中派送的Q幣總額據稱在百萬級別，投入規模並不算大，而且同時還伴有遊戲虛擬獎品，數碼實物獎品等搭配送獎，此舉也可從側面看到盛大對Q幣行銷仍然持保留態度。　　不過，一旦盛大跟進成功，中小遊戲公司必將加大在Q幣行銷方面的投入，此類現象已是行業頑疾，長久以來，大部分中小遊戲公司的行銷推廣都存在創意缺乏，跟風現象嚴重的現象，而一旦有某種市場推廣策略得到了市場的認可， 跟風而動通常不需要理由。 大量公司採取同類手段推廣遊戲，Q幣行銷就有可能成為一種業界常態。 [page]　　玩家獲利門檻低易致蝗蟲党橫行　　Q幣行銷的方興未艾，玩家將是直接的獲利點方。 然而已有玩家表示：持續升溫的Q幣行銷有可能導致大量玩家為逐利而變成蝗蟲党。　　蝗蟲党指網遊玩家群中的遊擊隊，通常為了某種目的在某個遊戲中呆很少一段時間便立刻轉移陣地的群體。 玩家的擔憂不無道理，Q幣是目前最熱門的虛擬貨幣，也是很多虛擬交易中被交易雙方默許的代幣，這即是說，Q幣在特定的網路環境下是可當成RMB使用的，而遊戲廠商大規模派送Q幣的活動和直接送現金並無本質區別。　　在之前的Q幣行銷中，不管是WOF，還是後來跟進的一系列遊戲，對玩家都有達到一定等級要求後才能領取Q幣的要求，《彩虹島》的活動規則是限定某個特點日期登錄遊戲即可領取，如此低的門檻，也許能有效引導很多玩家的回流， 但另外一個結果就是促使蝗蟲党蜂擁而至。　　按照網游相關活動制定的潛規則，一旦門檻被拉低後，想再太高門檻就難上加難，因此未來出現的Q幣行銷活動，領取門檻整體趨勢有可能會進一步降低，如此一來，為逐利而不斷轉移陣地的蝗蟲們有可能會危機到真正的玩家群體的利益。 對此隱憂，各大廠商在規劃Q幣行銷活動的時候，不能不提前預防！