點擊付費 網路行銷點擊欺詐率竟然高達34%

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經常上網的朋友，自然離不開搜尋引擎的説明，事實上，我們使用谷歌和百度的次數也非常頻繁，而在使用這些搜尋引擎搜索的時候，我們也經常能發現一些東西總是排在最前面。 這就是目前搜尋引擎賴以生存的競價排名關鍵字。 可是，當利益出現之後，變種和異種也開始恣意地橫生開來，我們看到競價排名關鍵字也開始出現了造假。 事實上，無論是谷歌還是百度都曾經遭受過虛假點擊的困惑。 但因為這是他們生存的基石，指望搜尋引擎自己消滅虛假點擊無異于癡人說夢。

據正望諮詢2007年3月的一份調查報告顯示，百度的平均點擊欺詐率為34%，而Google也達到24.1%。 這個比例相當大，可見，如果你是客戶，在這些搜尋引擎上投放廣告，就有三成的點擊是屬於欺詐的，白白地把銀子打了水漂。 那麼為什麼會出現這種情況呢?其一、搜尋引擎在發展的初期苦於找不到盈利的方向，就千方百計地尋找著突破口，當競價排名出現之後，無疑成為搜尋引擎慣用的手段。 其二、市場的競爭一直是相互交錯的，競價排名出現後的惡意點擊也是如此，目前的欺詐點擊主要為兩類人，一類是只要點擊廣告就能賺錢的人;一類是恨那些廣告主的人，即廣告主的競爭對手，為了增加廣告主的成本壓力，不中斷點擊廣告主的廣告。 第一種人包括，給客戶做廣告的人、搜尋引擎公司本身，還有搜尋引擎廣告代理公司、搜尋引擎的聯盟網站。

包括國內知名的搜索企業，也經常因為類似事情遭受訴訟之苦。 競價排名是一些搜尋引擎公司所推出的一種按效果付費的網路推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項服務後，通過註冊一定數量的關鍵字，按照付費最高者排名靠前的原則，購買了同一關鍵字的網站按不同的順序進行排名， 出現在線民相應的搜尋結果中。 顯然，搜索關鍵字就是廣告的一種，既然是廣告的一種，自然要適用于廣告法。 就比如，有明星代言欺詐的廣告，最終都要受到牽連，即使是電視臺，遇到這種情況也要被責令做到撤查。 自然，百度在遇到這種欺詐的時候，也難逃其責。 競價排名雖然給搜尋引擎公司帶來了諸多利潤，但常常容易被一些商家鑽了空子，如果搜尋引擎網站再不加以監督、約束的話，這種「漏洞」就會越來越多，官司纏身也就在所難免了。

因為有點擊欺詐的出現，因此人們對競價排名的公正性提出了質疑，這也是搜尋引擎公司不可推卸的責任，雖然，搜尋引擎公司也希望能杜絕這種現象，但目前來看還沒有更好地辦法解決這個問題，再加上競價排名是搜尋引擎公司賴以生存的基礎， 他們也不可能對點擊欺詐有更有效的制約手段。 之前，瑞星曾發出警告稱，最近一年多以來，瑞星全球反病毒監測網截獲的Clicker(木馬點擊器)類病毒正以幾何級數增長，涉及所有主流的「點擊付費」廣告。 美國點擊欺詐審計公司Click Forensics2008年第一季度的報告顯示，相比2007年第四季度，儘管包括Google AdSense和Yahoo Publisher在內的點擊付費廣告的點擊欺詐率由28.3% 下降到了27.8%，但木馬病毒造成的點擊欺詐卻上升了8%。

於是，我們看到，只要關鍵字廣告依然按點擊量付費，依然能夠為搜尋引擎公司帶來收益，點擊欺詐就不可能消失。 如果說當初競價排名是搜尋引擎公司發展的基石的話，那麼如今的競價排名已經成為人們詬病搜尋引擎公司的一個毒瘤。 而造成這種局面的出現，就在於每次點擊付費背後的經濟利益。 關鍵字廣告是搜尋引擎公司憑藉其平臺優勢而推出的一項廣告服務，關鍵之處在于，選擇同一個關鍵字的廣告主將按照出價高低進行排名，出價越高的廣告越靠前。 無論是百度、谷歌，還是雅虎，目前都採取CPC(每次點擊付費)計價模式。 無論是誰，只要每點擊一次廣告，廣告主就必須支付一次點擊的費用，CPC價格高低取決於關鍵字的熱門程度。 廣告主也可以自行設定關鍵字價格和每天的廣告額上限。

正因為競價排名是一些搜尋引擎公司最主要的收入來源，雖然這些公司都表示在積極採取措施阻止點擊欺詐，但也不排除有的搜尋引擎公司對此睜一隻眼閉一隻眼。 事實上，從短期利益來看，放任木馬點擊對搜尋引擎是有利的，但是從長期來看，如果點擊欺詐危害到「點擊付費」廣告模式的生存，那麼將對百度、谷歌等搜索巨頭產生致命打擊。 如果搜尋引擎公司不能審慎地面對這個問題，那麼發展將陷入一個不被客戶信任的境地，前景自然會被蒙上陰影。

由HTTP://30tl.cn供稿