個人站長如何提高網站的廣告點選率

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前段時間看到一些知名博客裡面談到個人站長的賺錢之路的，最常見的網賺目前來說當然是掛各大廣告聯盟的廣告，但是這個廣告的點擊率僅有0.4%~1.1%，就是說使用者流覽了1000pv頁面，僅僅點擊了4~11個廣告， 按0.5元一個點擊來算，日均1000pv的網站一個月頂多就是掙個60~165元。 就算提高到日均10000pv，一個月掙1000元上下也是遠遠不夠的。 很多個人站長做網站還是有一定的理想抱負的，就是因為不願替公司做死做活的打死工，所以才想通過自己建網站賺錢，但是一個月1000多元的收入明顯是不足以養活自己乃至整個家庭的。

這時候個人站長當然想通過其他途徑來增加網站收入，比如開設網上商城，通過網站賣產品;比如根據使用者需求和行為策劃增值服務;比如通過網站去做O2O;比如通過網站搞培訓等等。 方法當然是有的，其中的辛酸是個人站長親自經歷過會感知比較深刻。 那麼，我們有沒什麼辦法通過提高廣告點選率來獲取更多收入呢?那麼下面來談談幾種本人經驗中的方法吧。

一、增加使用者在網站的停留時間

使用者在網站停留的時間越長，就越有可能看到廣告並構成點擊行為，所以關鍵看你做的是什麼類型的網站，做的網站夠不夠吸引人，又或者是某些網站功能模組讓使用者有長時間停留的欲望。 這方面來說，小遊戲網站，視頻網站，小說網站有得天獨厚的優勢， 使用者體驗比較高的web2.0社區網站也可以做到這點，資訊門戶或者博客類網站就相對來說比較難了，因為很多使用者到資訊類網站和博客類網站都是看完想知道的內容就會直接離開。 所以個人站長建站如果想增加使用者停留時間最直接的方法就是選對網站類型，否則很可能事倍功半。

二、所掛的廣告與網站內容相切合

根據網站的實際內容類型掛上對應行業的廣告。 在垂直行業入口網站會體現得比較明顯，比如物流資訊網站就掛上物流公司的廣告，房產行業網站就掛上房地產公司的廣告等;介紹某些產品的文化以及相關資訊的就掛上對應產品的廣告，比如茶文化的資訊網站，收藏品文化的資訊網站等; 具有地域性的網站就掛上當地相關的廣告，比如地方性論壇，地方性旅遊網站等;掛上與使用者的喜好習慣有關的網站，最常見的就是在小說網站裡掛上游戲廣告了，因為很多使用者看小說看久了都會想放鬆一下。 網站內容與廣告相關，才會更容易貼近使用者的可能性需求，產生點擊廣告的欲望，因此個人站長建站的時候應該給自己的網站有一個良好的定位，掛廣告的時候也不應該什麼都掛，應該考慮到相關性問題，才更好地提高廣告點選率。

三、讓使用者口碑去引導使用者

這類網站需要給使用者較高的自主度，就是web2.0的性質必須更強，並且具備各種引導性的功能，主要是引導使用者參與到同產品有關的討論及評價上來，最後形成使用者對產品的口碑效應。 這類網站做得最好的自然是美麗說和蘑菇街，正是網友在網購的時候可以分享自己的購物體驗，讓更多網友參與到產品的正負面評價來，當口碑形成累積，網友對產品的信任度就不斷增高，促成購買的意向也越高。

四、建立完善的積分會員體系

在web1.0時代很多網站都是缺乏一套完好的會員體系的，web2.0時代會員體系的建設被提升到史無前例的高度，很多大網站就是通過會員體系來衍生增值服務的，像我們所熟知的qq空間，人人網等。 個人站長當然無需做到那麼極致，只要將會員系統的積分與頁面廣告形成關聯即可，就是說使用者註冊會員後要獲得積分升級，就要通過一定的途徑賺取積分，而點擊頁面廣告就可以被設置為其中比較重要的途徑。 這套會員體系一定要有效地研究好使用者的需求，譬如當使用者擁有積分到某一級別後就可以使用某些功能，如果沒有吸引人的功能，使用者是沒欲望去賺取積分升級的。 這在起點中文網很早就擁有類似的做法，部分論壇也碰到過。 這種方法的效果還是比較明顯的，雖然對廣告主來說未必是好的。

五、形成權威的自媒體

這類網站需要在行業內形成良好的口碑，建立一定的權威，擴大對使用者的影響力。 在自媒體時代，個人站長通過為使用者提供需求性較強的專業內容，不斷地提高使用者的信任度。 個人站長在這個過程中也可能會擁有一定數量的高忠誠度粉絲，這些粉絲的行為會受到個人站長的影響，其中就包括點擊頁面廣告。 個人站長也可以請一些有專業能力的人物進駐網站，吸引更多的使用者。 目前國內做得比較成功個人站長自媒體網站有月光博客、盧松松博客等，但是本人認為以網路小說形成的自媒體將會對粉絲有更強的影響力，很多網路小說大神都可以很屌絲地要求讀者去做某些簡單的事，比如點擊頁面廣告， 這是自持尊嚴的科技博客站長無法做到的。

綜觀以上幾種方法，個人站長想提高網站的廣告點選率還是要有一定的方向和能力的，這需要個人站長學習更多的各方面專業知識，並投入更大的耐心去運營策劃一個網站。

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