Pinterest行銷案例分析：成功與失敗並存

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北京時間7月25日消息，國外媒體發表文章，分析了社交媒體Pinterest上一些成功與失敗的行銷案例。

以下是文章詳細內容：

社交媒體Pinterest曾是業內關注的焦點，目前該平臺的使用者群基礎已經逐步趨向平穩。 與Twitter不同，在Pinterest上處於榜首的熱門帳號中，品牌商或名人還不到個人使用者的十分之一，而Twitter上只有品牌商和名人能夠佔據最受關注帳號的榜首。

此外，Pinterest還在使用者介面中對品牌商設置了諸多限制，品牌商通過Pinterest只能發佈圖片、點擊喜歡以及關注其他人。 曾有部分品牌商試圖通過其他方法創新以吸引粉絲的關注，但效果並不明顯。

相反，個人使用者在Pinterest上卻做的非常出色，他們使用的方法也很簡單，主要是發佈大量美食和時尚圖片。

優衣庫：曾通過Pinterest收到了使用者的熱烈回應

優衣庫今年6月曾通過Pinterest發起了一個推廣活動，使用者只需要下拉優衣庫頁面的滾屏就可以看到一個馬賽克動畫，這吸引了大量使用者的參與。 不過，優衣庫帳號目前並不太活躍。

德雷克大學：通過Pinterest為學生提供大學生活指南

如果你想知道面試的技巧，或者想知道錢用完之後會怎麼樣，那麼你可以進入德魯克大學在Pinterest的頁面中尋找答案。 德雷克大學目前正使用Pinterest平臺與學生進行互動，並為他們的大學生活提供指南。

在德雷克大學的Pinterest頁面中，有許多與德魯克大學校史、體育活動相關的圖片，此外還有很多其他非常實用的Pinterest貼板。

Peugeot Panamá：在Pinterest利用馬賽克佈局進行行銷

Peugeot Panamá是一家汽車製造商，該公司將馬賽克佈局精心設計成智力拼圖遊戲，並邀請使用者參與其中。 Peugeot Panamá這個帳號的粉絲人數超過1300人。

華爾街日報：將Pinterest變成真正的新聞平臺

Pinterest看起來與報紙非常相似，因此華爾街日報乾脆將其變成了真正的報紙。 華爾街日報在Pinterest上設立了一個Quotes貼板，並將一些有趣的文章觀點摘錄發佈在貼板中，如果使用者感興趣，可以點擊圖片直接進入文章原文頁面。

以上品牌商都做的不錯，但與Pinterest上最熱門的個人使用者Jane Wang相比，它們的成績就很一般了。

如果你不是Pinterest使用者，你很可能完全不知道這個人是誰。 Jane Wang是Pinterest聯合創始人之一本·席伯爾曼(Ben Silbermann)的母親，儘管她不是一個名人，但她在Pinterest上卻擁有多達320萬名粉絲，而身為名人的奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)擁有的粉絲數目才3萬名。

在Pinterest上最受使用者關注的帳號中，企業帳戶數量還不足個人帳戶的十分之一，而且這些個人帳號的持有者也不是名人。

社交網路資料統計網站ZoomSphere給出了Pinterest上個人帳號、商業帳號排名前10位的粉絲數對比，其中個人帳號中粉絲數排名前三位的分別是Jane Wang、Jennifer Chong、Mike D， 擁有的粉絲數量分別為3,828,116名、2,153,203名、1,833,889名，而商業帳戶中排名前三位的分別是Perfect Palette、The Beauty Department、Real Simple， 擁有的粉絲數量分別為264,363名、217,688名、140,627名。

Pinterest上個人帳號粉絲數排名四至十位的分別是Maia McDonald(1,792,461名)、Caitlin Cawley(1,721,870名)、anna h(1,666,806名)、Daniel Bear Hunley(1,645,151名)、Michael Wurm Jr.(1,318,859名)、Bright.Bazaar(1,314,796名)、Ez Pudewa(1,268,812名)。

Pinterest上商業帳戶粉絲數量排名四至十位的分別是skinnytaste(128,234名)、Better Homes and Gardens(127,974名)、Etsy(111,963名)、HGTV(111,884名 )、Kate Spade New York(71,228名)、Martha Stewart Living(69,324名)、Michaels Stores(64,869名)。

ZoomSphere提供的資料顯示，在Pinterest上最受使用者關注的品牌商都是一些並不知名的小品牌。 如果你不是Pinterest粉絲，你甚至不會聽說過The Perfect Palette。

The Perfect Palette其實是一個婚慶博客，主要發佈各種色彩主題的婚禮圖片。 The Perfect Palette擁有的粉絲數量超過26萬，這也讓其成為Pinterest上最受關注的品牌商。

在Pinterest平臺上表現不夠理想的品牌商都有一些共同的特點。 從Pinterest使用者的男女比例構成來看，幾乎所有最受關注的品牌商都針對女性客戶，其中有許多甚至只面向女性使用者。

通常情況下，使用者關注度較高的帳號中發佈的圖片，在品質、色彩和藝術感方面表現更出色。 而在Pinterest上，最受歡迎的主題包括婚慶、時尚、美食和蛋糕。

在Pinterest上，最受關注的時尚品牌是Kate Spade。

Kate Spade認為，如果僅在Pinterest上發佈自己的品牌產品，這還遠遠不夠。 Kate Spade一共設置了9個貼板，其中每一個都以色彩為主題。 在這裡，色彩是吸引粉絲的關鍵字。

Pinterest上最受關注的美食品牌是Skinnytaste.com。 Skinnytaste.com是一個美食博客，擁有的粉絲數量約為13萬，其在Pinterest最受歡迎商業帳號榜單中排名第四位。

儘管Compete認為，與The Perfect Palette相比，skinnytaste擁有更高的人氣，但後者在Pinterest上的粉絲數量還不足前者的一半。

從整體情況來看，媒體品牌在Pinterest上表示出色。 根據ZoomSphere的資料顯示，在Pinterest上粉絲數量最多的商業帳號中，媒體行業占了五個，而在前20名中，媒體行業占了14個。 與華爾街日報不同，大多數媒體品牌在Pinterest上只是單一的發佈圖片。

ZoomSphere指出，Pinterest使用者非常喜歡漂亮的圖片，因此如果品牌商希望在Pinterest上獲得更多粉絲的關注，就必須多發佈漂亮的圖片。

不過，缺少品牌商卻是Pinterest不得不面對的問題。 Pinterest為零售商免費提供了一種發佈管道，允許其向使用者展示自己的產品，這吸引了一部分時尚產品零售的興趣。 但很多人氣時尚品牌如如Aéropostale、 J. Crew,和Tiffany & Co等都未在Pinterest上註冊商業帳號。

此外，還有許多曾在Pinterest上活躍的品牌，如Under Armour和SkyMall等都逐漸減少了更新甚至完全停止了在該平臺上的活動。 Under Armour已經連續五周沒有更新內容了，而SkyMall從去年開始就再也沒有更新過。 (Ais)