盛日亮鷹：商業網路行銷的思考

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網路越來越普及的今天，企業為了擴大市場知名度，擴大市場份額，將一部分廣告宣傳費用投入到網路，除了很少一部分企業(大多是知名企業)獲得了比較好的品牌效果外其他的基本是與想像的相差十萬八千里。 為什麼會出現這麼嚴重的問題?我個人認為這主要是一些網路公司本身就是個商人的思想去做網路，而不是以做企業做網路，他們很多時候完全在忽悠我們可憐的中小企業的土老闆。 網路公司中很大一部分人，連基本網路行銷的理解都沒有就做網路推廣。 例如在我所在的公司是個發展期的公司，本來我們廣告所有都是為了快速的打開市場而不是去做不切合實際的品牌廣告，但滴鈴鈴的老闆硬是忽悠我們的老闆用，這還不說，用了過後還亂扣費，廣告投放都是一些垃圾站，效率極低，後臺又奇亂。 接手後我真的鬱悶至極。

那麼企業真正需要的是哪幾種行銷呢?他們各自適合什麼樣的企業?

網路行銷應該分為：品牌行銷，社區行銷，區域行銷，搜索行銷。 (而在大部分網路公司裡面就知道其中的一兩個，就把他當成了全部)

品牌行銷適合那種有區域品牌在向外擴張到了一定時期，以建設企業的品牌和公信度為重點的企業。 這時選擇的平臺為新浪，網易之類的。 但堅決不要去選擇什麼協力廠商滴鈴鈴之類的，不然你企業的電子商務人員會像我樣要哭了。 當然花費是相當高的。

社區行銷是適合那種向全國擴張並站穩了腳步的企業，他能夠在低廉的費用情況下很好的成交率，説明企業在特殊目標人群裡面擴大市場佔有率。 這類行銷的特點是投入產出比非常高。

區域行銷適合剛向全國其他的地方擴張的企業，他們是為了將自己又區域性企業向全國性企業方向發展。 這類具體就沒什麼可說的了。

搜索行銷，這個是個很多網路公司認為網路行銷的全部，但實際他有他的局限性。 具體的分析將在後期的文章中祥述。

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