社交網站「群組」產品

問：群組是被詛咒的功能嗎，為啥在國內 Social 網站都不火?知乎會推出群組功能嗎?

群組在kaixin001、人人、sina微博都不火，似乎國內除了豆瓣早期群組功能火了一陣，現在也走下坡路了。 群組功能在social平臺中，到底與使用者習慣哪裡衝突了還是怎麼了?為啥網站運營人員這麼喜歡推出群組功能，但到最後都遭冷遇呢?知乎會推出群組功能嗎?

答：

談談個人一點粗淺理解。

群組不火的原因：

1、數量氾濫

相似群組過多

內容分散

使用者分散

分析：

群組名稱重複的過多，使用者加入形成困擾，群組名差不多的，可能有數百個，不知道去加入哪個，導致組成員分散，話題分散，不易形成討論氛圍。

2、產品形式過於「沉重"

內容創建難

內容」表現性「差

輔助于群組的功能過弱

分析：

類似發帖，寫Blog的話題創建形式不是絕大多陣列內成員能接受的，創建內容的門檻比較高，隨便寫個帖子可能沒人看，也可能太浪費時間，腦力，是個重腦力活。

把群組內創建的內容當做帖子，很多時候只在這麼一個群組中存在或者在自己的Feeds路過一遍，顯然很難被有興趣的那些人發現，沒發現到自然沒有可能加入該群組並參與討論。

協助工具這塊，要談就比較有意思了，群組要火起來，我個人覺得必須打通」兩脈「：

通過內容本身的傳播，拉動新使用者加入群組，並參與討論。

(這就需要內容在創建的時候，有一些興趣關聯元素，如：標籤，或者內容創建後有一些分析辦法，如：語義判斷。 而且系統本身內容可全社區內根據使用者興趣去自動匹配推薦)

通過群組成員本身屬性(興趣)，拉動同興趣使用者加入群組，並參與討論。

(這就需要人要有標籤，如人的興趣，愛好的等。 甚至這個人在本社區或者其他社區的行為的收集，做到摸清這個人的互聯網行為和性情，然後推薦可能感興趣的群組，話題或興趣相投的人及其所加入的群組)

小結：這塊我倒是覺得，以微資訊為主體的產品形式更有優勢，比如說」微群「，這種產品做到了大多數人是有標籤，群組內發內容門檻低，內容傳播通道多樣化。

但是，微群資訊產生門檻低和社區內傳播容易的同時，也存在著在群組內優質內容沉澱，和優質內容如何到達組內成員視線的問題，資訊穩定性和持久性較差。

另外，就是微群與微博中的話題這兩者的關係沒處理好，#****#從某種程度上已經承擔了群的職能，顯得圍群產品是多餘的了。

3、運營不當

創建群組門檻過低

官方參與過少

分析：

古話說，物依稀為貴。 我覺著這點QQ群做到的比較好，創建一個群需要有等級，創建的數量上也做限制，除了群名稱描述可識別外，群分類也是可識別的關鍵字。

而且，退群，解散，轉讓，更改名稱等一套體系比較健全。

定位垂直的社區群組可能會比泛SNS的群更容易火，因為定位垂直本身就已經是一個大的興趣屬性，已經決定了這個社區使用者群的大方向。

而一個泛SNS，可能先需要做好的是對使用者按照興趣、愛好的分類，收集使用者行為，根據使用者興趣和行為做使用者群細分之後，再談做群組才比較合適。 這些都沒做好，Copy出一款群組產品，意義不大。

所以，我們能看到豆瓣群組其實還算可以了，開心，人人的群組情況不樂觀。 至於新浪微群的問題，上面也已經提到過了。

至於官方參與運營這塊，同樣微群或者微博是值得稱讚的，我們經常看到的熱點話題的討論，話題推薦，微群在微博中的推薦。