談談網站與網站之間的差異

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

前段時間我撰寫了一篇《戲說網路公司與中小企業的博弈》的文章，簡單描述了金融危機前後網路公司與中小企業博弈的變化，宏觀國際市場的變化直接影響未來網路行銷市場的格局。 中小企業對網站和網路行銷賦予的期望值大大提升，從而促使需要更高品質，更高技術標準的網路公司逐步走俏市場。 實在的網站效果是衡量網站價值的唯一指標，同樣企業在網路行銷的投入將水漲船高，逐漸趨向到價格等於價值，高品質行銷型網站 = 高投入 = 高回報。

前幾天一個很好的朋友讓我幫忙修改一個企業網站，修改的地方有三處，分別是：

1、替換新的公司介紹中的文字和圖片，靜態的單頁面;

2、將公司名稱中「xx股份有限公司」換成「xx有限公司」，每個頁面都單獨修改;

3、增加一個未處理的圖片到「資質認證」的單頁面中;

按照深度網路行銷開發的網站CMS管理系統，修改這三個地方，包括處理圖片，只需要不超過5分鐘就可以全部做好。 我想這件事情應該非常簡單的，所以我毫不猶豫地答應了朋友的這個小小的請求，並拿到了網站的ftp帳號密碼和後臺管理帳號密碼。 進入網站後臺一看，直接暈倒!網站採用的「斷頭斷尾」式的開發思路，後臺管理簡陋得不能再簡陋，要功能沒功能，想修改都找不到北。 嘗試修改網站內容上傳ftp之後，結果是網站直接就變型。 網站的css樣式都是獨立編寫的，下載下來一看，看得我頭都暈了。 沒辦法打電話一問，唯一的解決辦法就是用dreamweaver線上下載覆蓋、修改、直接上傳。 花了大概40分鐘才將「股份有限公司」改為「有限公司」，感覺都回到原始社會了，純手工修改內容。 然後就是處理圖片，這個還算好，下載來源程式，處理圖片，用dreamweaver修改上傳，並修改了css樣式控制，花了我10分鐘。

最後修改公司文字介紹，我就更暈了，居然花了25分鐘。 說起來你會覺得好笑，怎麼可能會要這麼長時間呢?短短2屏的頁面，文字中插入圖片而已。 後臺編輯器打開來源程式一看，MYGOD,居然是將word文檔直接複製到編輯器。 沒有辦法，只有根據在混亂複雜的原始程式碼中一段文字一段文字地拷貝，修改對齊方式和css控制樣式。 這是什麼跟什麼啊，我倒不是說浪費時間，而是一種感覺悠然而生 —— 究竟網站與網站之間的差異有多大?

讓我們從幾個方面來看網站之間的差異：

1、網站策劃

一般企業網站策劃：基本上由兩種思路主導，其一是參照某一個同行網站的內容和欄目，照抄!其二是有網路公司的網站美工進行策劃，不懂目標客戶需求，只從美觀角度出發，讓企業老闆看了覺得好看就行，最終是為了完成交易收到製作費用;

行銷型網站策劃：是專業網路行銷策劃人員策劃，根據你的行業特點進行需求定位，競爭分析，目標客戶需求分析，按照使用者體驗的習慣突出重點內容，做出來的網站是給目標使用者看的，為的就是吸引目標客戶變成真正的客戶。

點題：網站策劃的出發點不同，負責的物件不同，效果當然不同。

2、網站美工和製作技術

一般網站美工和技術：美工水準暫且不說，我們關注網頁的製作，絕大多是採用table表格佈局，所謂「圓環套圓環，表格套表格」，一個頁面就有十幾層表格，產生很多冗餘碼，打開頁面速度慢，搜尋引擎也不喜歡這樣的頁面， 爬行和抓取的頻率很低;

行銷型網站美工和技術：使用者體驗的角度進行網站美工設計，採用國際標準整站DIV+CSS佈局，打開速度快，代碼簡潔，同一個頁面DIV+CSS佈局的頁面是table佈局頁面的20%-25%。 內容和樣式分離，css樣式控制網站版面和色彩，改版非常方便，此外對搜尋引擎來說是非常喜歡的頁面了。 深度網路行銷策劃機構的網站頁面全部採用DIV+CSS佈局，頁面的品質都還不錯，可以參考www.depth-net.com。

3、網站程式和CMS系統

一般網站程式CMS系統：傳統的網站建設公司採用asp+access開發網站，asp逐步被淘汰，在網站安全和執行效率上都已經不能滿足需求。 很多網路公司用asp開發的程式大部分是幾年前的後臺系統，沒有融入SEO優化的思想，做出來的網站表面上是看不出問題，但是網站的物理結構和邏輯結構都很難符合SEO優化的需要(當然排除目前幾大主流的CMS)。 網站更新維護的效率普遍很低，運營管理的時間成本比較高。 有點黑心棉的味道，能不擔心嗎?

行銷型網站程式CMS系統：相對來說行銷型網站最好採用主流的PHP+Mysql模式和Asp.NET+MSSQL模式，好處可以到搜尋引擎去百度一下就知道了。 深度網路行銷策劃機構採用的CMS是行業入口網站的CMS來開發企業行銷型網站，為的就是讓企業可持續發展到Web2.0的應用，增強企業行銷型網站的SEO優化功能和長遠成長能力。 入口網站的後臺維護簡單易懂，操作方便，維護時間成本大大降低，只要給文員培訓2個小時就可以掌握基本的修改和更新網站內容了。

4、搜尋引擎上的表現

一般企業網站：很多企業網站做了幾年了都沒有被搜尋引擎收錄，更加不要說有什麼排名了。 基本的標題、關鍵字和描述都沒有佈局到位，除了公司名稱還是公司名稱，試問有多少人知道企業網站的公司名稱，就算知道公司名稱又有什麼用呢?那也只限于知道公司名稱的人來訪問，目標客戶誰記得你啊。

行銷型網站：SEO優化的思想融入到網站策劃、頁面設計、網站三層結構、程式CMS後臺中去了，以使用者體驗和SEO優化的思想，正確的融入執行，想在阻止搜尋引擎收錄都難。 只要將網站外鏈做好，結合優秀的網站內鏈結構，得到好的排名和目標流量，最終獲得好的網站效果，這是沒有什麼問題的。 除非是做的方法不對，思路不對。

　　限於篇幅，我們就討論這四個方面吧。 不同的網路公司提供的技術是各不相同的，我們這裡只是挑選了一些共性的特點，並不涉及具體的網路公司的技術服務。 事實上不是技術人員沒有技術能力，而是收益和成本的問題。 所以，無論怎樣，如果企業想要好的網站就不要相信一兩千就可以獲得這樣的服務，如果選擇了，貌似占了便宜，其實是「贏了面子輸了裡子」。 蒙在鼓裡，感覺自己占了便宜，被別人笑話。 深度網路行銷為中小企業提供高品質、高技術標準的網路行銷解決方案服務，歡迎大家來我們網站一起探討如何開展的商業網路行銷。