淺談事件行銷——應該如何製造

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一個沒有知名度的網站，想要快速的火爆-吸引關注率，最好的方法就是策劃一場事件行銷!事件行銷很難嗎?其實也不難(博得屌絲的關注才是關鍵)，最近有一條說YY 天價購買100.com做線上教育的新聞。 這就是一場事件行銷!60%的人看了這條新聞都會不自覺的打開100.com去看看，而或許因為這次打開看看，為YY贏得了第一批的種子使用者!接下來Maas說下自己對事件行銷的看法! (在文章發佈的前一日，此手法又被雷軍很好的使用了一次。 雖然雷軍購買功能變數名稱花了2000多萬，但是這一次行銷至少給他節省了200萬的推廣行銷費用。 )

1、大量的資源

首先個體戶想要製造一場時間行銷那麼手頭必須要掌握著大量的資源，而這個資源可以是百度帳號，豆瓣帳號，或者是大量的QQ群，都可以。 但是前提是要有人氣!為什麼需要大量的資源呢?因為前期我們的事件關注率不高，那麼我們就需要利用這些帳號提高我們事件的出場率。 從而提高關注率! (當然手頭有大量的金錢的支撐，這也屬於大量資源的範圍之內)

2、前期的策劃

在事件行銷還沒開始之前，我們就需要對整個事件的開始到結束甚至轉化問題都可以進行策劃!

同樣我們再說說YY的例子：在讀者看來，他們是看到一條YY天價購買100.com的新聞。 但是對於YY來說就是一場非常不錯的事件行銷。 當然土豪的行銷手法會與11545.html">我們有些差別!

3、提優去劣

什麼是提優呢?我們打個比方：例如Maas有3個微博帳號A/B/C.用來炒作事件行銷。 最後A火了，而且比其他倆個都火，那麼Maas會考慮放棄B和C，把B和C的流量導入A，專心運營A帳號!

再比如，我們有3個帳號在不同的社區發帖，其中一個帳號關注率極其的高，那麼我們也同樣應該把重點放在關注率高的資源上。

4、分享

到了第四部分，我們可以繼續利用第一步的資源。 怎麼利用呢?在上一部分我們已經選擇出了關注率最高的帳號，這時候我們可以提高這個帳號的出場率!之後用其他資源帳號瘋狂的轉載與分享，最大化提高主號的關注率!

事件行銷是一個非常不錯的行銷手法，他可以推我們的品牌、產品、個體等等。 細心的朋友或許會發現，每當一次事件行銷之後都會遺留一些帳號資源!而這些資源都在不同程度上「升級了」而這次的「升級」會為我們下一次的行銷做一個非常好的鋪墊!

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